非營利組織與公共傳播：理論與實證

序言

第01章緒論
第一節 前言
第二節 非營利組織之意涵與功能
第三節 公共傳播與媒體角色
第四節 本書的目的與研究架構

第02章相關理論探討
第一節 前言
第二節 非營利組織與政策倡議
第三節 非營利組織與社會行銷
第四節 非營利組織與公共關係
第五節 非營利組織與媒體關係
第六節 小結

第03章研究架構與研究方法
第一節 前言
第二節 研究架構
第三節 研究方法

第04章非營利組織與傳統媒體關係之分析
第一節 前言
第二節 角色理論之觀點概述
第三節 非營利組織之角色認知、期待及衝突
第四節 傳統媒體之角色認知、期待及衝突
第五節 小結

第05章非營利組織創造新聞價值之分析
第一節 前言
第二節 新聞價值之意涵與判斷標準
第三節 新聞價值之影響因素
第四節 非營利組織吸引媒體報導策略
第五節 實務工作者對新聞價值之認知
第六節 非營利組織之新聞價值創造策略
第七節 小結

第06章非營利組織新聞報導之分析
第一節 前言
第二節 媒體報導非營利組織新聞之研究
第三節 媒體報導非營利組織新聞情形之分析
第四節 媒體報導非營利組織新聞內容之分析
第五節 非營利組織之媒體曝光度分析
第六節 小結

第07章非營利組織使用網站之分析
第一節 前言
第二節 非營利組織網站功能之研究
第三節 非營利組織使用網站之前因與後果研究
第四節 非營利組織建置網站之影響因素分析
第五節 非營利組織網站功能之分析
第六節 非營利組織網站功能之影響因素分析
第七節 小結

第08章非營利組織使用社群媒體之分析
第一節 前言
第二節 非營利組織使用社群媒體之研究
第三節 非營利組織使用社群媒體之前因後果研究
第四節 非營利組織使用社群媒體之趨力
第五節 非營利組織經營社群媒體之策略與成效
第六節 小結

第09章 結論
第一節 主要研究發現
第二節 理論與實務之意涵
第三節 未來研究方向