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杜拉克談行銷與創新

的圖書
杜拉克談行銷與創新 杜拉克談行銷與創新

作者:王霆 
出版社:華夏出版有限公司
出版日期:2020-03-09
規格:平裝 / 336 / 18k / 單色
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:杜拉克談行銷與創新

創業家都從事創新,創新是展現創業精神的特殊工具。
創業活動賦予資源一種新的能力,使它能創造「財富」。
事實上,創新活動本身創造了「資源」。

創新並不是發明或發現。但通常,創新會需要發明或發現。創新的重點並不在知識,而是以「績效」為主,在企業中所指的就是經濟績效。創新的精髓在於概念(而不是技術或科學)之上。創新者的特性是具有籌劃系統的能力,能將不相關、各自獨立的要素,組成一個整合系統。就創新來說,系統愈大不見得愈好。相反地,創新應該追求愈小愈精簡的系統。更精確的說,在將既有知識、產品、顧客需求和市場轉換成更具生產力的新系統時,找出提供其中所欠缺的失落環節,就是「創新」。

一九五四年十一月六日,杜拉克發明「Management」(管理或管理學)一詞後,改變了這個世界:「管理」成了二十世紀最偉大的社會創新,也奠定了杜拉克成為本世紀最具影響力的管理哲學思想家。一九五九年,杜拉克又在他的《明日的里程碑》(The Landmarks of Tomorrow)一書中,發明「Knowledge Worker」(知識工作者)此一名詞,影響世界至鉅且遠。他在書中主張:「在這種以知識為主的組織中的所有成員,都必須是負責任的決策者,都必須把自己當成經理人……」,而經理人的正確定義則是:「負責知識的應用與績效表現的人。」

作者簡介:



章節試閱
2. 經理人的創新準備

杜拉克借用偉大的奧裔經濟學家熊彼得的話來說,創新是一種「創造性的毀滅」。社會、團體和家庭都是保守的機構,它們力求維持穩定,並且阻止—至少是力求延緩變化。但是,現代組織卻需要不斷打破穩定,也只有創新才能形成組織。它的前提是對業已確立的習慣和帶來舒適感的任何東西,進行系統化的拋棄,不論是產品服務還是處理程序、成套的技巧、人際關係與社會關係或組織本身。

首先,對經理人來說,創新要求「在組織的結構中,必須建立起對變革的管理機制」。

第一,這意味著任何組織都必須準備好拋棄它今天所做的一切...
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作者序


在人類智慧閃爍的幾千年文明中,不乏大師級的管理思想,然而管理學作為一門學科、形成自身獨立的知識體系,至今也只有一百年的歷史。而恰恰是在這一百年裡,資訊技術引領社會,完成了一次次的變革,知識經濟改變著傳統的經濟規律和思維方式,人類社會正以驚人的發展速度,實現著前人不可想像的成就和輝煌。管理學的誕生,不僅順應了高倍數發展時代的要求,而且正以其獨特的方式,提升著整個社會的系統效率,「管理」已經成為現代社會每一個組織成員都不可迴避的「永恆命題」。

管理學的百年發展,是各種管理思想、管理學派相互碰撞和相...
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目錄
目標管理與自我控制的管理哲學 詹文明 007
大師對知識管理的洞見與智慧 詹文明 009
序言 011
第一章 行銷與管理
1. 獲取市場領導地位的主導因素 022
2. 「市場現實」的基本原理 025
3. 準確定位企業的顧客 028
4. 顧客分析的基本方法 030
5. 把握市場的「走動式管理」 034
6. 企業未來面對的是「生活方式」市場 037
7. 未來的四個新市場 040
8. 杜拉克的行銷觀 043
9. 未來行銷的四大要點 045
10. 行銷運作中的創新和企業家精神 048
11. 市場行銷的目標和創新的目標 051
12. 企業成果的三個區域分析 055 
第二章 生...
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