請問你在笑什麼?：勇闖非洲「笑病」區到日本歡樂綜藝公司的地球人幽默密碼大偵查

 
　　《華爾街日報》、《時代》、《富比士》、《快速企業》、
　　《紐約時報》週日書評、《哈佛商業評論》、《波士頓環球報》熱烈報導及評論！
 
　　帶你破解「幽默」密碼──華頓商學院教授亞當．葛蘭特，
　　特別推薦商學院學生暑期閱讀書目！
 
　　主持科羅拉多大學「幽默實驗室」的心理學家彼得．麥格羅與記者喬．華納出發了！
 
　　他們從紐約到日本，從巴勒斯坦到亞馬遜流域，這對窮極無聊二人組一路上進行著測試世界各種人的幽默實驗，在這趟唐吉軻德式旅程中，他們請教過無數專家，包括了超性感喜劇表演者，乃至企圖搔癢老鼠的研究員、日本搞笑綜藝公司的執行長等；並且得到詭異、可笑以及充滿啟發性的答案──這一切一切，都是要回答：請問你在笑什麼？
 
 　　【別笑！他們可是為了科學】
 
　　◆ 幽默難道僅只於讓人喀喀笑嗎？成功的幽默表演者如何激發觀眾的情緒？
　　◆ 有沒有一種完美的語言學及心理學理論，能讓幽默公式化製造出來呢？
　　◆ 什麼樣的笑聲最具有渲染力呢？
　　◆ 你知道「全世界公認最好笑的笑話」嗎？
 
　　在科羅拉多大學成立「幽默實驗室」的彼得博士，與記者喬‧華納聯手出擊，
　　從紐約到大阪，從亞馬遜叢林到斯堪地那維亞半島，再從巴勒斯坦回到洛杉磯。
　　在這趟橫跨146450公里的旅程，他們一路上探訪幽默世界各地的現象，
　　同時也進行著自己的幽默實驗，並獲得值得畏懼、好笑以及啟發性的結果。
 
　　途中，他們訪問了諸如日本最大的「歡笑製造公司」吉本興業，
　　見識嚴肅的日本民族如何訓練專門搞笑的藝人；
　　他們到單人脫口秀學校報名，接受再不好笑也要有喜感的魔鬼訓練；
　　更有挑戰的是，彼得博士在出發前，為了說服記者華納一起出發研究，
　　他承諾要將這場研究成果展示在全球最大的喜劇節中──彼得必須上台，
　　挑戰無數老練的喜劇表演者，檢驗他自己的梗是不是夠讓人覺得好笑？
 
　　這瘋狂的研究冒險之旅，都是為了科學。請和本書一起在幽默中發現科學，由科學中找到幽默。
 
　　【請嚴肅面對幽默的科學】
 
　　人類是世界上唯一有「幽默感」的物種嗎？
　　我們是怎麼學會「搞笑」這件有益社交的事呢？
　　為了研究幽默，你知道學界曾做過「搔癢老鼠」及「電擊人類」這樣壞的勾當嗎？
 
　　人們認為幽默是一門難懂的學問，以致大家對其內涵不明白，也難以定義，
　　學術界一直以來希望可以找到屬於幽默的公式，但好像總欠缺臨門一腳。
　　因此，有行銷心理學背景的彼得博士，將提出一個「良性衝突理論」，
　　並帶上偶然結識的記者華納（但其實這人的個性有點憂鬱），並到全球各地進行驗證與研究，
　　他們想知道：我們和幽默的距離有多遠？什麼樣的事是既「良性」又能引起好笑的「衝突」？
 
　　這兩位作者北奔探訪了斯堪地那維亞半島的諷刺性漫畫家（他們畫出的先知穆罕默德形象引起了穆斯林的抗議，這些漫畫家中有部分仍受到國家特勤部隊保護其人身安全），企圖了解一場失敗的幽默如何成為別人眼中的挑釁。
 
　　他們也深入戰亂頻傳的加薩走廊，在最艱困的巴勒斯坦依然發現受苦人類保有的搞笑本色（當地也有個著名的搞笑綜藝節目），這每一段旅程都既辛辣又寓意深遠──同時本身也幽了自己一默，親身用行動試驗讓別人覺得好笑的原因，例如：
 
　　在亞馬遜最貧困的地區戴上小丑大鼻子遊行、
　　正經八百地探討一個文獻中曾發生過「笑病」的非洲疫區，
　　還有在日本SPA區赤裸而遭婦女側目的難堪，
　　還有被一群紐約廣告人敲竹槓買醉討論幽默行銷術的夜晚，
　　以及──無數個害他們被搜身、白眼及充滿文化衝突的不好笑失敗實驗。
 
　　【本書將採用先進的研究技術，了解幽默的浩瀚世界】
 
　　這本書會將「科學」與「喜劇」跨界混搭（這兩個領域過去很少相互結合過。）然後把那些人們一直認為如此好笑的機智對話、俏皮梗以及故事中的絕妙好詞，一件一件依照實驗室規則嚴格分析。這對作者希望回答以下那些必定能讓科學家與喜劇家們眼睛為之一亮的難題，例如：
 
　　●諧星一定都有悲慘的童年嗎？
　　●贏得《紐約客》詼諧漫畫標題競賽冠軍的秘訣是什麼？
　　●為什麼搞笑比較能夠讓你引人注目？
　　●誰是天生的搞笑高手───是男人或女人，是民主黨員還是共和黨員？
　　●什麼是可以量化出來、全世界最令人捧腹大笑的笑話？
　　●笑聲真的是身心最佳解藥嗎？笑話會毀了你的生活，或者帶來革命呢？
 
　　故事，即將從一位穿毛背心的教授和個性不太樂觀的記者走進脫口秀酒吧後揭開序幕。
 
名人推薦

　　【知識寫作界同聲讚譽！】

　　如果你曾對自己為什麼會對自己所做的事情覺得好笑而感到好奇，那麼，你必須閱讀這本關於幽默DNA的書。這對奇妙作者雙人組帶領我們歷經了一趟旅程，從科學殿堂來到了洛杉磯喜劇俱樂部後台，並且在巴勒斯坦向我們證明為何人們在緊張中，或者在亞馬遜流域的一支小丑勁旅裡仍能夠展開笑顏。」──奇普．希思（Chip Heath），《零偏見決斷法》（Decisive）、《改變好容易》（Switch）及《創意粘力學》（Made to Stick）暢銷書作者
 
　　……非常引人入勝，它帶給我們的娛樂性與知識一樣多。──丹．艾瑞利（Dan Ariely），《誰說人是誠實的》（The Honest Truth About Dishonesty）、《誰說人是理性的》（Predictable Irrational）暢銷書作者
 
 　　一本非常棒的書，我真希望這是我的作品。事實上，我已經開始告訴別人這是我寫的書。很幸運的是，麥格羅與華納都是給予者，因此他們不會介意。對於讓我們歡笑的原因，他們以科學、故事、嘲諷以及毛背心的完美組合，已賜與我們一個卓越的想法。這本書通篇寫法都非常具有「暢銷性」。──亞當．格蘭特（Adam Grant），《給予：華頓商學院最啟發人心的一堂課》（Give and Take）作者
 
　　引人入勝、充滿機智，當然也非常好笑。本書針對令我們歡笑的原因，做了非常精采的探索。麥格羅與華納是最佳組合，而且你們也會因為與他們進行這趟旅程而非常快樂。──蘇珊．坎恩（Susan Cain），暢銷書《安靜，就是力量》（Quiet: The Power of Introverts in a World That Can't Stop Talking）作者
 
　　用文學手法描寫了兩位作者遊歷全球，從坦尚尼亞到日本、斯堪地那維亞半島的流浪漢式科學研究事業。──《華爾街日報》
 
　　從紐約到東京，心理學家麥格羅和記者華納潛伏接近喜劇的核心，實地測試麥格羅假設的「良性衝突」理論……（他們）大膽照亮了製造幽默的內在工程。讀完本書，你就能立刻在自己最喜歡的電視節目、電影和脫口秀中找到他們形容的幽默機制。──《今日心理學》雜誌
 
　　兩位作者解剖了幽默的本質，火花四射地迷人討論「什麼事情使我們覺得好笑以及為什麼」。──《紐約郵報》

作者簡介

彼得．麥格羅博士 Peter McGraw, PhD
 
　　科羅拉多大學波爾德分校教授，他在該大學主持「幽默研究室」，也是情緒與行為經濟學跨領域的專家。美國國家公共電視台、美國廣播公司深夜新聞節目「夜線」（Nightline）、《華爾街日報》、《科學人雜誌》、《紐約時報》以及英國BBC都曾報導他的研究成果。他目前居住在科羅拉多州的波爾德市。

　　麥格羅的個人網站是：petermcgraw.org，推特帳號為（@petermcgraw）。
 
喬．華納 Joel Warner
 
　　丹佛另類周刊《Westword》的前專職作者。他亦曾為《連線》（Wired）、《彭博商業周刊》、《波士頓環球報》、線上雜誌《Slate》、體育暨文化流行網站「Grantland」與其他刊物撰文。他目前居住在科羅拉多州的丹佛市。
 
華納的個人網站是：joelwarner.com，推特帳號是（@joelwarner）。
 
譯者簡介

黃書儀
 
　　畢業於英國里茲大學國際傳播研究所，曾任財經媒體記者、保險業公關、以及投信業行銷企劃，現專事筆譯。
 
　　譯有《第一次聊天不冷場》、《12個孩子的老爹商學院》、《英雄公司的做事習慣》、《闖世代：就用熱血打敗全球倦業潮吧！》、《練好專注力，事情再多也不煩》、《大過剩時代》（以上皆為大寫出版）、《愛與承諾—坂口陽史傳》（保德信人壽出版）等。