騰訊CEO 馬化騰傳奇

　　自古以來，成功是運氣與智慧的混血兒，馬化騰的成功也是如此。

　　過去十年，中國網路的黃金時代，騰訊抓住了這場世紀大潮；騰訊數次面臨資金鏈斷裂，瀕臨倒閉，又奇蹟般融資成功，柳暗花明，起死回生；色情、賭博、抄襲、公敵，各種謾罵聲從未停止，騰訊毫髮無損，反而越長越壯。

　　這不是運氣！

　　馬化騰比技術人員更懂市場，比市場人員更懂技術。表面看，騰訊是一家技術型網路公司，實際上是一家娛樂公司。馬化騰吃透了年輕人的特點，極富創意地把增值的娛樂無縫地融合在免費的聊天上，網路是娛樂的傳播載體，娛樂是網路的增值服務，QQ成功地從單純的聊天軟體轉型為娛樂平台，沉澱了數億的忠誠用戶，成了世界最大的聊天軟體，成了中國第一大眾娛樂品牌。

　　這就是智慧。

　　馬化騰是中國重商時代的代表人物，是成功創業的典範。對於有志於創業的人來說，馬化騰品嘗過的酸甜苦辣無疑是寶貴的精神財富，值得大家學習借鑒。

作者簡介

熊江

　　北京廣天響石國際文化交流中心簽約財經作家。曾就職於國內外一流企業，長期研究企業戰略管理、人力資源管理等，熱衷於傳統國學與現代企業管理的交叉研究與傳播培訓，曾對網路標杆性公司谷歌和騰訊做過深入的研究，著有《谷歌真相》《拿下沃爾沃──李書福傳奇》等書。

第一章 小QQ，大帝國
一、世界最大的聊天軟體
二、最賺錢的網路公司
三、最大的線上平台

第二章 小QQ成就千億財富
一、第一桶金來自股市
二、OICQ意外走紅
三、馬化騰四處融資
四、5位億萬富翁，7位千萬富翁

第三章 新戰略：開放、投資、併購
一、壟斷客戶是力量之源
二、走上開放之路
三、狂飆的投資
四、七年級億萬富翁

第四章 「什麼火，做什麼」到「做什麼，什麼火」
一、尋找好的產品
二、吃透用戶心理
三、產品「上癮性」開發
四、QQ分銷產品
五、微信WeChat：三年4億多用戶的奇蹟

第五章 多元化：「陷阱」還是「餡餅」？
一、QQ彈出來的入口網站
二、動了淘寶的乳酪
三、SOSO，馬馬虎虎？
四、網遊，中國第一

第六章 「玩」中自有黃金屋
一、「移動QQ」挖到第一桶金
二、「88888」號，26.02萬！
三、QQ秀，「吸金之王」
四、Q幣：虛擬貨幣之王
五、1個月圈走20多億元
六、置入廣告

第七章 低調，慷慨，人性化
一、五人核心團隊
二、內斂又保守
三、人性化管理
四、豐厚的薪酬

第八章 從默默無聞到第一娛樂品牌
一、Q時代，Q人類，Q生活
二、「病毒」行銷
三、QQ上CCTV
四、網咖，人人都在聊QQ
五、打壓侵權，捍衛品牌

第九章 馬化騰VS周鴻禕
一、馬化騰放了一顆原子彈
二、周鴻禕迅速反擊
三、馬化騰緊急公開說明
四、政府干預，雙方停火
五、好友變仇敵

第十章 彷徨的小企鵝
一、道德的困惑
二、50萬元的QQ到哪兒了？
三、用戶的憤怒
四、法律的達摩克利斯之劍
五、慈善馬化騰

序言

　　馬化騰是時代知識英雄，成功抓住了中國網路黃金十年，在野蠻混亂的網路叢林中書寫了財富神話。

　　2004 年騰訊上市，33 歲的馬化騰從一介布衣一躍成為身價近10 億（編註：以下未註明之幣值皆為人民幣）的富豪；2014 年7月21 日，《理財週報》發布2014 年《3000 中國家族財富榜》，馬化騰家族憑藉1007 億元財富登頂首富寶座。

　　胡潤富豪榜創始人胡潤說：「十年以內，娛樂行業應該是創造最多富豪的行業。」騰訊公司是娛樂與網路的奇妙融合體，騰訊高級主管團隊是中國最大的娛樂富豪群。「2010 胡潤娛樂富豪榜」中，騰訊有3 人上榜，騰訊的馬化騰以財富230 億元成為娛樂榜首富，張志東以70 億元居第四位，劉熾平以10 億元居第十六位。到2014年，僅四年時間，馬化騰的身價翻了4 倍還多，身價達到了995 億，穩坐IT 界前三大富豪之一。

　　自古以來，成功是運氣與智慧的混血兒，馬化騰的成功也是如此。

　　過去十年，中國網路的黃金時代，騰訊抓住了這場世紀大潮；騰訊數次面臨資金鏈斷裂，瀕臨倒閉，又奇蹟般融資成功，柳暗花明，起死回生；色情、賭博、抄襲、公敵，各種謾罵聲從未停止，騰訊毫髮無損，反而越長越壯。

　　這不是運氣！

　　馬化騰比技術人員更懂市場，比市場人員更懂技術。表面看，騰訊是一家技術型網路公司，實際上是一家娛樂公司。馬化騰吃透了年輕人的特點，極富創意地把增值的娛樂無縫地融合在免費的聊天上，網路是娛樂的傳播載體，娛樂是網路的增值服務，QQ 成功地從單純的聊天軟體轉型為娛樂平台，沉澱了數億的忠誠用戶，成了世界最大的聊天軟體，成了中國第一大眾娛樂品牌。

　　這就是智慧。

　　馬化騰是中國重商時代的代表人物，是成功創業的典範。對於有志於創業的人來說，馬化騰品嘗過的酸甜苦辣無疑是寶貴的精神財富，值得大家學習借鑒。