經營管理個案

作者簡介

李樑堅

　　義守大學財務金融學系 副教授
　　
　　學歷
　　國立成功大學管理博士

　　研究領域
　　金融授信評估、金融構管理、經濟分析、投資計畫評估

PART1 經營篇
case1：我不在咖啡館，就是在往咖啡館的路上─ Starbucks
case2：健康心主張─速食業的經營魔法
case3：一隻麋鹿如何創造商機？─ Abercrombie & Fitch
case4：柑仔店的遊戲王國─遊戲橘子的崛起
case5：社群網站的生存法則─臉書&人人網

PART2 破產篇
case6：太陽能巨人的野心─無錫尚德鬱鬱而終！？
case7：特效公司的奧斯卡魔咒─少年Pi與Rhythm & Hues
case8：數位科技擊斃了小狗？─ 唱片零售店 HMV 的凋零

PART3 購併篇
case9：誰在燒錢烘土豆！？─ 視頻網戰
case10：不能承受之重還是甜蜜的負擔？─ 富邦金& 安泰人壽
case11：名不正則情不順 ─ 上海家化 & 中國平安
case12：MIC 驚動了全世界！？─ 吉利汽車 & 富豪汽車

序

　　企業經營在追求營利的過程中，可能會面臨諸多的狀況以及挑戰，包括產業結構和發展的更迭、消費習性的轉變、企業財務結構是否穩健以及政府政策現階段及未來的走向，都是影響企業經營的重要關鍵因素。

　　本個案集盡可能選取較為有趣且故事性較佳的公司企業個案，作為主要探討的對象，其中包含一般常接觸的食衣住行育樂各方面的產業，例如咖啡、速食、服飾、遊戲、網路以及音樂等，其用意在於減少讀者可能因為對個案所探討的產業感到過於陌生，或是由於日常生活甚少接觸而覺得內容不知所云。本個案集總共收納12 家個案公司，期望讀者可以從這些個案裡得到多元且豐富的經營概念。

　　不管對於讀者未來創業方向是否有所關連，本書都希望可以盡最大的努力，將內容呈現出更多的趣味性以及豐富的補充資料，除了激發讀者自身的想像力以外，更希望能創造足夠的話題，使讀者有充分的思考及討論空間。

　　現今 21 世紀，網路資訊發展的速度瞬息千里，對於許多公司企業在資訊的取得、行銷及推廣上都具有舉足輕重的份量，這也是現今或未來許多公司企業汲汲開展的服務主軸，例如網路商店、數位音樂、網路遊戲，甚至至於廣告行銷，都與網際網路有所串聯，而這項龐大的潛在商機是許多企業想要抓緊的搖錢樹，但也可能是許多公司的救命繩，這也說明了為什麼在整體大環境的發展下，有些公司企業會逐漸被淘汰，但有些卻能愈發茁壯，因為只有懂得順應環境改變的人，才能走得長遠，但更要忠於自己，當然公司企業也不例外，如同美國當代教育改革之父約翰‧ 霍爾特(John Holt) 說過：「從實踐中學習，別無他法(We learn by doing, there is no other way)」，最重要的是這些公司企業要懂得如何去做、如何去面對以及如何解決，這才是讀者真正需要學習的部份。本書的個案集包含了許多公司企業成長的故事、產業發展的概況、公司企業遇到的種種問題以及可能經營發展的方向，這是本書期望帶給讀者最大的學習享受和體驗，並且可以從中感受企業經營的個中滋味，找出正確且屬於自己的經營原則，以避免重蹈覆轍，但能借鏡觀形，達到永續經營的目標。