行銷管理概論：探索原理與體驗實務5/e

　　本書擷取暢銷教科書《行銷管理：理論解析與實務應用》的部分內容，提供行銷管理知識體系中的精華。本版更致力於提升讀者的視野、學習與思考。特色如下：

　　．四張海報＋專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野

　　本版的小海報保留「台灣行銷史，走過一甲子」、「中國品牌，20明星」與「俯視全球百大品牌」，並延續「台灣2012-2013十大行銷事件」活動，使讀者瞭解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄「台灣大道」介紹台灣業界的發展與創新；「風雲人物」方塊介紹重要的行銷人；「國際連線」方塊，讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢；加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。

　　．行銷知識大挑戰網站 ＋實務照片＋天下影音個案＝有趣、深刻的學習

　　本版首創趣味「行銷知識大挑戰」網站，1000題題目涵蓋生活中各類行銷現象（廣告、電視劇、企業活動），使學生讀者提升學習行銷的樂趣，並培養敏銳的洞察力、理論與實務的連結力，習得一套可以帶得走的行銷知識。而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，及獲得天下雜誌授權的四則精彩的篇末影音個案，將使讀者的學習將更有趣、深刻。

　　．YYBlog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考

　　本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。

作者簡介

曾光華

　　學  歷 ：
　　美國密蘇里大學行銷管理學碩士、博士
　　政治大學企管學士

　　現  職 ：
　　中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授
　　中正大學圖書館館長

　　理  念 ：重視另一種SCI（Social Contribution Index），並以行銷與教育為志業，無論是學校授課或業界演講，也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目，都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意；平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。

　　相關著作：出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》等，並以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。

第一篇　鳥瞰行銷管理
　第 1 章　瞭解行銷的意義與內涵
　第 2 章　透視行銷環境
　第 3 章　維護行銷道德

第二篇　掌握市場機會
　第 4 章　執行行銷研究
　第 5 章　分析消費者行為
　第 6 章　分析組織購買行為
　第 7 章　發展市場區隔、目標市場與定位

第三篇　提升產品價值
　第 8 章　管理產品與推出新產品
　第 9 章　經營品牌
　第10章　發展服務與體驗行銷
　第11章　制訂價格

第四篇　活絡產品流通
　第12章　建設行銷通路
　第13章　管理零售、批發與物流

第五篇　展現產品價值
　第14章　發展整合行銷溝通
　第15章　管理大眾溝通
　第16章　管理客製化與互動式溝通

第六篇　落實行銷理想
　第17章　執行與控制行銷策略