解析消費者行為

　　．大量圖像解析
　　個性化角色的說明與圖像化的重點整理，適合多螢幕閱讀的新世代，更方便掌握章節重點。

　　．架構完整的精簡教科書
　　運用簡單易懂的架構使讀者易於掌握消費者行為研究的梗概。

　　．生活化案例提高學習興趣
　　章前「思考一下」以及國內外生活案例提點，觸發讀者學習興趣。
 

作者簡介    

謝明慧　

　　學歷：英國華威大學商學（行銷與策略管理組）博士、美國紐約市立大學柏魯克分校管理碩士

　　現職：台灣大學國際企業學系所教授

　　經歷：日本明治大學訪問學者、元智大學國際企業學系助理教授、OmniTrak Marketing Group研究總監、全員品牌管理輔導計劃顧問、台大管理論叢領域主編

　　榮譽：多次榮獲台灣大學教學優良獎及管院學術研究獎、兩度榮獲台灣大學台新金控管理學院許士軍管理研究學者獎

　　研究領域：品牌策略、（跨）文化消費、商業生態等

吳淑玲　

　　學歷：台灣大學國際企業學行銷博士

　　現職：暨南國際大學觀光休閒與餐旅管理學系助理教授

　　經歷：暨南國際大學國際企業學系助教、中興大學技術授權中心技術授權專員

　　研究領域：觀光與文化創意、品牌管理、線上休閒行為