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奧美廣告教父教你用數據找到潛在客戶:性感小數字

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奧美廣告教父教你用數據找到潛在客戶:性感小數字 奧美廣告教父教你用數據找到潛在客戶:性感小數字

作者:迪米崔麥克斯 
出版社:哈林文化出版社
出版日期:2014-11-01
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:奧美廣告教父教你用數據找到潛在客戶:性感小數字

本書是奧美廣告行銷總監迪米特里.邁克斯的開山之作,他是奧美全球分析實務背後的主要推手。讓你知道如何使用資料找出利潤最高的顧客,用最有效率的方式接觸到他們,並且推升他們的購買量。
全書說理清晰、圖說簡易,讓你瞭解:
.預測未來潛在顧客對你的價值。
.知道現實生活與網路中的消費者究竟何在:他們會上哪些網站和社群網路?用哪些app?又對什麼有興趣?
.知道哪些顧客買你的產品是真的符合需求、哪些人是因為喜歡你的廣告、哪些是因為價錢漂亮、又有哪些是因為你的口碑。
.規劃如何運用行銷子彈,獵取最高報酬。
.運用最新科技,做最聰明的行銷及銷售決定。

每個人的生活裡,都充斥著各式各樣的數據,從生日、性別、學歷、經歷、居住地等基本資料,再到薪資收入、喜歡的品牌、喜歡的音樂、有興趣的品牌等等,這些數據堆積如山,就像一座待開墾的金礦,也是它迷人之處。


本書特色:
奧美整合行銷傳播集團/大中華區副董事長莊淑芬/強力推薦
﹝企業老闆﹞﹝行銷﹞﹝財務﹞﹝產品研發﹞﹝創意人員﹞必讀!
大數據時代的行銷革命
小數字潛藏的市場商機
★小數字堆疊出大數據,造就驚人的行銷賣點
★分析顧客資料,量身打造最有效的行銷
★用量化、統計方法,達成實質行銷效益
★提高效率、增加客戶數,替公司賺進更多的收入

作者簡介:

迪米特里.邁克斯(Dimitri Maex)是奧美集團互動行銷紐約公司行銷總監,負責直接及數位行銷業務,及全球資料實務(Global Data Practice)團隊主管,該團隊獲Forrester Research研究中心評為業界第一。邁克斯所創的統計模型清晰精準、全球知名,曾協助的客戶包括葛蘭素史克藥廠、IBM、飛利浦、西門子、UPS、聯合利華等等國際企業,他創新的應用方式使資料及分析搖身一變,帶來龐大的獲利。

保羅.布朗(Paul B. Brown)長期擔任《紐約時報》撰稿人,是多部暢銷商業書籍的合著作家,作品包括《樂在服務》(Customers for Life,與Carl Sewell合著)、《你在搞什麼行銷》(Your Marketing Sucks,與Mark Stevens合著)。

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章節試閱
我們的工作,就是要幫助客戶找出這些想法,要做到這一點,我們就必須用簡單、直接的字眼,來解釋我們在他們的公司資料裡所看到的東西。如果我們用了像是「迴歸分析」之類的字眼,雖然對方的財務長可能一樣是內行人,但其他那些「某某長」通常就對這些數學術語十分陌生,常常一聽到就開始出神,過個十秒就已經眼神呆滯。我得到的教訓就是:做簡報的時候也要像個「廣告人」,也就是要讓人腦中留下簡單、印象深刻的意象。例如「現在時速九十公里,但在這台勞斯萊斯裡,聲音最大的是那個電子鐘。」 (那個廣告也是奧美手筆。)在這本書裡,我也...
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目錄
引言抓住數字,就抓住商機
第一章如何讓你的業績一飛沖天?
第二章瞄準目標:你的目標客戶是誰?
第三章尋找答案:該跟顧客說什麼?
第四章鎖定顧客:該怎麼找到他們?
第五章預算:「我們該花多少?」
第六章測量的標準:如何判斷什麼有效、什麼沒效?
第七章最佳化:有用的就多做、沒用的就少做
第八章掌握未來
致謝
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商品資料
  • 作者: 迪米崔麥克斯
  • 出版社: 哈林文化出版社 出版日期:2014-11-01 ISBN/ISSN:9789865788247
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:304頁 開數:寬15cm×長21cm(25開)
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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