風格四論：生活美學與形象競爭力

　　每家星巴克都經過精心設計，店裡的藝術作品、音樂、香氣、以及一切物品的外表，都必須對顧客的潛意識放送出咖啡的味道。

　　自古至今，東西方對「風格」的體認，直至現在，可分四個面向來探討：
　　一、風格塑造：從文化生態學的觀念切入，了解風格的生成與發展；
　　二、風格競異：查看現代的行銷市場，在差異化的要求下，風格競爭力應運而生；
　　三、風格遞嬗：提醒社會的更迭，消費趨勢的轉變，風格必須隨之轉變；
　　四、風格體驗：導入時下最熱門的行銷話題，讓消費者能夠深刻感受到風格的魅力。

作者簡介

原來

　　- 國立台灣師範大學美術所博士、美國長島大學藝術教育碩士

　　- 曾任華楙生技股份有限公司副總經理、名牌食品股份有限公司企劃部經理、琉園股份有限公司國際企劃部經理暨琉園水晶博物館館長

　　- 現職明道大學時尚造形學系助理教授

推薦序
自序
導論：東西方風格自古至今

第一章  風格塑造
風格塑造補實｜臺灣布袋戲風格生成之環境與其演進簡史

第二章  風格競異
風格競異補實｜差異化思維開拓市場規模，也引領流行風潮

第三章  風格遞嬗
風格遞嬗補實｜五十九家世界知名企業及品牌形象遞嬗實例

第四章  風格體驗
風格體驗補實｜消費行為之極致，奢華式的體驗行銷

以風格符碼創造時尚潮流

　　每次當我要搭高鐵北上或南下開會，總喜歡在上車前，自然而然地走向Starbucks coffee櫃台點一杯拿鐵（Latte）咖啡，站在月台候車時，看到許多旅客也人手一杯；然後上了車，在飄散的咖啡香氣中聊聊天、閱讀或休息，這不就是一種生活態度、一種風格型態！

　　「風格」，是近年來時尚界探討研究的重要議題，如同史都華．艾文（Stuart Ewen）所言：「風格是一種基本的資訊型態，會影響我們對社會的認知方式」。而「時尚」則是一種行為態度、一種生活風格，一種選擇；「時尚」也是一個時代與文化的寫真，密切呼應著當代社會潮流與文化現象。

　　展讀原來教授的《風格四論》，書中分別以風格塑造、風格競異、風格遞嬗及風格體驗四大面向，深入探討現代風格的理論與實務，並融入生活美學及時尚元素，建構出一種蘊含「風格美感經濟學」的模型。這本書很值得大家閱讀參考，更期待未來能進一步以風格符碼創造時尚潮流，引領時尚界深化風格美感，開創美學經濟新契機。

明道大學時尚造形學系主任
林勤敏  謹識
2012/08/12