品牌行銷與管理(二版)

　　以往台灣廠商長期處於OEM 或ODM之意識形態，不願投資於品牌，較少有全球性的知名品牌。除2011年，台灣品牌HTC第一次進入Interbrand全球百大品牌98名(品牌價值36億美金)外，再也沒任何品牌進入百大行列。顯現台灣在品牌發展落後日韓競爭國家，及歐美先進國家甚多，有急起直追的必要性與迫切感。

　　近年來政府鼓勵民間業者自創品牌及強調MIT，加上中國大陸龐大的內需市場，都是自創品牌的契機。本書發行的主要目的是想幫助學生或企業界，學習品牌行銷與管理的參考，和坊間其他品牌管理書籍相較，本書有幾項特點：

　　1.這本書是結合理論與實務的品牌教科書，以理論架構為主，案例為輔，每一章都穿插有「品牌案例」、「品牌專題」或「知識加油站」。案例以國外為主，國內為輔，十足反映最新國內外品牌管理領域的最新發展趨勢，如永續環保、綠色供應鏈、企業社會責任與平價品牌等，值得我企業界學習。

　　2.這本書，以「品牌權益」為核心，深入淺出講授了貫穿其背後的原理、原則，幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。特別介紹品牌授權策略，對於有志於自創品牌的台灣中小企業，可以學習從授權、代理再跨入自創品牌，是一般教科書所缺乏的。

　　3.奢侈品在全球的重要性與日俱增，在不景氣中逆勢成長，國內相關教科書在這方面甚少著墨，本書特別開闢一章專門介紹奢侈品行銷與管理，讓對奢侈品有興趣的學子或企業界參考。

第一篇   何謂品牌
第一章  品牌與品牌管理
第二章  品牌識別

第二篇   建立品牌權益
第三章  品牌權益
第四章  選擇品牌元素
第五章  品牌次級聯想

第三篇   品牌行銷
第六章  品牌定位策略
第七章  品牌行銷策略
第八章   品牌整合行銷溝通策略

第四篇   品牌管理
第九章   品牌關係圖
第十章   品牌架構
第十一章  品牌延伸
第十二章  品牌老化與再生
第十三章  全球性品牌之管理
第十四章   奢侈品管理

第五篇   品牌評價
第十五章  品牌權益之評價