每天學點經濟學：賣的總比買的精

有需求就有市場

　　一位生活在馬尼拉的先生說：「每天，我都能看到堵車與經濟之間的關係：在這裡，一旦路上開堵，車水馬龍之中就會忽然冒出幾個小販，他們向司機和乘客兜售堵車必需品，比如礦泉水、紙巾、報紙、香煙等，這些商品對於堵車中的人來說，還是挺受用的。」這就是有效需求，有需求就有市場，有市場就可以賺錢，就應該有供給，這就是經濟學的基本原理。

　　本書是作者基於經濟學理論、社會實踐和人文知識，講解了企業管理、人事管理、個人婚姻利害關係處理等與人們生活有關的經濟知識，它通過對生活中司空見慣的經濟現象，以及那些與我們息息相關的經濟事件的生動剖析，讓人在品味趣味的同時，對經濟學有一個初步而全面的認識，從而把握更加經濟的生活。

作者簡介

宋金泉

　　國立大學畢業，自由撰稿人，各類文章散見於報刊雜誌。

前  言
第一章  買的沒有賣的精——折扣經濟學
1.賣的總比買的精——供給法則
2.打折背後是有秘密的
3.省下的就是賺下的——消費者剩餘
4.宰你沒商量——價格歧視
5.你的消費行為理性嗎
6.二手市場騙局多，小心應對
7.需求彈性，讓米店老闆不煩惱
8.別被表像蒙蔽了雙眼

第二章  學會與老闆過招——職場經濟學
1.你是「大豬」，還是「小豬」
2.不午休，你就失去了競爭力
3.明確老闆的心思，讓加薪穩操勝券
4.打好「加薪」前的衝刺戰 
5.堅決不做裁員的「犧牲品」
6.終極PK——與老闆過招 
7.博弈論經典——囚徒困境 
8.槍打出頭鳥——槍手博弈
9.不求零和，只求合作，雙贏共存

第三章  當金星男人碰上火星女人——情感經濟學 
1.別讓單身生活陷入惡性循環
2.情感資源有限，不要朝三暮四 
3.讓自己成為無「嫁」之寶
4.偏向虎山行，是不理智的表現
5.愛情重於金錢，婚姻沒有批發價
6.支持愛人，一份投資兩份回報
7.在功利時代，提高婚姻的幸福指數
8.只要愛人滿意，就沒必要瞎折騰
9.當另一方出軌時，怎樣挽回損失 
10.愛情往事這筆帳，你得好好算 

第四章  怎樣使狼與羊和諧相處——管理經濟學 
1.相信員工，給員工承擔責任的自由 
2.懶於雜務，才能勤於思考 
3.多找原因，而不要過度找理由
4.苦幹不如巧幹，管人就是抓關鍵
5.小心弱點，別讓短板制約了發展 
6.清除污染源，別讓污水毀了酒
7.平等交流，讓上下溝通更有效 
8.柔性管理，培養員工的自覺性 
9.馬廄中養「猴」，激發競爭意識 

前言

　　堵車，對於生活在大城市裡的人們來說，已不是什麼奇怪的現象，而幾乎是生活中的家常便飯。當面對難見首尾的汽車隊伍時，人們最多是抱怨幾句，時間久了，甚至都懶得抱怨了。

　　如果將「堵車」和「經濟」這兩個詞聯繫起來，你會想到什麼呢？經濟學家會做出這樣的解釋：堵車會浪費時間，消耗精力，影響心情，降低工作效率；堵車會導致汽車損耗增加，影響交通運輸，導致新鮮的農副產品無法及時運到而變質，引起社會需求不足；堵車降低了企業效益，影響了企業的收入，從而影響到整個國民經濟。可見，堵車的危害性非常大!

　　在菲律賓的馬尼拉，不光堵車現象極為嚴重，就連路邊的廣告也非常擁擠，賓士和寶馬與看板上的俊男美女交相輝映，成為馬尼拉的公路一景。一位生活在馬尼拉的先生說：「每天，我都能看到堵車與經濟之間的關係：在這裡，一旦路上開堵，車水馬龍之中就會忽然冒出幾個小販，他們向司機和乘客兜售堵車必需品，比如礦泉水、紙巾、報紙、香煙等，這些商品對於堵車中的人來說，還是挺受用的。」這就是有效需求，有需求就有市場，有市場就可以賺錢，就應該有供給，這就是經濟學的基本原理。

　　當然，最暢銷的「堵車」消費品並不是上面那些東西，而是看上去像爆米花一樣的炸豬肉條。或許我們無法理解：在大熱天裡，堵車令人煩躁，人們怎麼還有心思吃油膩的東西呢？其實這對菲律賓人來說沒什麼奇怪的，他們已經習慣成自然。菲律賓人向來喜歡吃肉，閑得無聊時就嚼一嚼炸豬肉條，就像我們吃口香糖一樣平常。

　　令人不解的是，小商小販賣香煙的時候，不是一包一包地賣，而是一根一根地賣。後來人們才知道，買一包煙要花15比索，而買一根煙要1比索，小販將20根煙全部出手後就賣得20比索，自然一根一根賣有賺頭。這對小商小販來說是非常經濟的，可那些買煙的人怎麼就算不過這個經濟賬來呢？經濟學的玄妙之處正在於此。

　　賣水也好，賣煙也罷，都是小本生意。有心的大企業家們則在堵車中發現大的商機，那路上被堵的有車族，大都是最具經濟實力的消費群體，趁他們無所事事，四下張望之機，不經意間看板就映入了他們的眼簾。因此，在最堵車的地方設置看板，是一本萬利的好創意。因此，在馬尼拉堵車最嚴重的路段，路邊廣告也最耀眼、最擁擠。

　　本書就是在這樣的靈感啟發下產生的。它不厚重，但卻精緻；不恢弘，但卻全面；不刻意權威，但卻是誠心之作。它通過對生活中司空見慣的經濟現象，以及那些與我們息息相關的經濟事件的生動剖析，讓人在品味趣味的同時，對經濟學有一個初步而全面的認識，從而把握更加經濟的生活。