LOUIS VUITTON：路易.威登傳奇

制霸全球160年、百家品牌集團之首！
【台灣第一本】「路易．威登」品牌歷史專書

　　每個時尚潮流的追求者，都將「LV」標誌奉為圭梟
　　但是，「路易．威登」如何從行李打理工變成頂級皮箱老闆？
　　如何從巷弄小店變成法國第一跨國企業？
　　如何在炮火下安然度過兩次世界大戰？
　　幾乎沒有人知道……

　　1835年，路易．威登向父親提出前往巴黎的想法。
　　14歲的路易．威登步出家門，踏上前往繁華巴黎的道路，從此再也沒有回過家鄉，將近400公里的旅程，路易．威登花費兩年時間徒步完成。

　　在巴黎，憑藉著對木材的熱愛熟悉，路易安頓在馬歇爾行李打理店，成為一名「行李打包工」小弟；1856年，離家後的21年，路易．威登創立了第一家專賣店、設計出第一款LV箱包，從此以後，開啟了跨越世紀的品牌之路。而「LOUIS VUITTON」，也在他跨出第一步的那一刻起，寫下注定流傳百年的雋永經典。

本書特色

　　．史上第一本「LV品牌歷史專書」：以LV為經，歐洲各大品牌為緯，見證19世紀歐洲精品業的發跡、成長、衰敗與榮辱，掌握時尚潮流的古往與今來。

　　．史上第一本「LV深度旅遊專書」：從LV創辦人路易．威登出生地為起點，一路北上，跟隨威登家族的腳步，看盡法、英、美各大帝國城市的興衰風華。

　　．史上第一本「LV家族史專書」：由LV獨絕的經營模式與行銷手法，發現家族企業低調隱於媒體，卻能傳承將近兩百年、屹立不搖的傳奇秘訣。

　　．本書由LV收藏愛好者，東森電視台協理蘇啟鴻翻譯。費時兩年，取得法國法雅出版社，中文繁體全球獨家授權。

作者簡介
 
史蒂芬妮．柏薇琪妮（Stephanie Bonvicini）

　　1968年出生於法國聖艾蒂安（Saint-Etienne），現為法國時尚記者。長期關注於時尚、品牌與女性主題，並曾出版《多元情愛：男女關係史》等書。透過對路易．威登家族近160年歷史的考察，以及對幾代掌門人生命歷程的研究和回顧，史蒂芬妮費時數年，才撰寫出路易．威登公司延續百年品牌的秘密、企業精神。

譯者簡介

蘇啟鴻

　　現為東森電視總經理室協理，曾任世新大學傳播學院兼任講師、銘傳大學傳播學院兼任講師、東森媒體集團總裁特別助理、東森電視董事長特別助理。
電子信箱：carson3366@yahoo.com.tw

推薦序　一段經典時尚的旅程　趙怡
推薦序　深層而真實的美感　陳婉若
譯者序　　跨越三世紀的絕代風華　蘇啟鴻

第一章　一個傳奇的誕生
路易．威登的誕生
留傳百年的名字
磨出木工的天分
逃離繼母
啟程前往巴黎
抵達巴黎
徒步前進
路易夫人─艾美麗的誕生
「行李打包工」興起
開始流行裙撐
旅遊的興起

第二章　走向創業之路
風起雲湧的革命聲浪
「全世界的工人應該團結起來！」
鐵路帶來的創新旅行
沃斯掀起的裙裝革命
初次邂逅艾美麗
布西柯的好市集百貨
品牌誕生的年代
皇后的御用行李打理師
巴黎的改造

第三章　成立路易．威登公司
揭開LV的序幕
開創第一家店
巴黎「百大行李師」
旅遊用品商店出現
「路易先生」
皇后的御用行李師
世界博覽會
鐵路革命掀起旅遊風潮
灰色帆布行李箱
巴黎「百大行李師」
阿尼埃爾廠房
時尚巴黎的開端
首次出現仿冒品
巴黎高級時裝設計師──沃斯
便於短程旅行的箱子
目睹巴黎的改變

第四章　在變遷中穩定成長
美國南北戰爭
貴族帶動旅遊發展
藝術與商業的黃金時期
百貨商場紛紛成立
穩定發展本土事業
裙撐的進化
第一次獲獎
不斷創新的款式設計
現代商業模式的出現
蘇伊士運河的開通
取悅皇后的水果保存箱
帝國的嘆息
皇后逃離法國
戰亂中的行李師
阿尼埃爾工廠的遭遇

第五章　戰爭過後的重建
從零開始
「斯克里布街1號」
創新的百貨銷售與臥舖火車
學成歸國的喬治
時尚潮流的革新
納達爾與印象派畫家
衣櫃式行李箱
櫥窗展示抓住所有目光
小咖啡館的興起
英國的競敵
再次被仿冒
凱旋歸來的布拉札

第六章　傳承家族事業
法國的聲譽
大開眼界的世界博覽會
遇見約瑟芬．巴特爾
威登家族的喜事
布拉扎與史坦利　
路易轉讓家族事業
路易．威登皮件
廣告海報遍布巴黎
卡斯頓．路易出生
繪盡巴黎百態的《婦女樂園》
東方特快車
茅塞頓開的喬治
前進倫敦
車用行李箱
父子的對立與妥協
前往繁華的倫敦

第七章　進軍海外的路易．威登
路易．威登進駐英國
櫥窗裡的法國軍官
經營艱辛的倫敦分店
首次在英國獲獎
一位天才的殞落
勞工崛起的年代
「反對艾菲爾鐵塔抗議書」
和獅子成為鄰居
勞工權利與商店折扣
世代交替
顧客的感謝信
註冊「L．VUITTON」商標

第八章　開拓美洲新大陸
一睹巴黎博覽會
登上艾菲爾鐵塔
巴黎鐵塔上的美景
博覽會中大放異彩
再度奪取金獎
煥然一新的巴黎
特拉法加廣場的奢華店面
爭名
誰是誰的鎖
發明者是誰
路易．威登的下一步
女兒的家醜
為何不去美國？
退休基金的創建
L.Vuitton的第一本目錄
一代大師長眠於此

第九章　家族品牌的延續
喬治先生
新氣象新風格
知名帆布圖案的誕生
圖案靈感來自廚房磁磚
帆布的問題
迎向二十世紀
喬治前進美國
探險家的新旅程
喬治首次的成功
放眼全球市場　
正式進駐香榭麗舍大道
布拉札的機密行李箱　

第十章　喬治．威登的接班人
卡斯頓時代來臨
威登家族裡的天才雙胞胎
世界大戰帶來的陰霾
戰後的流金歲月
成立「威登＆威登」公司
第二次世界大戰爆發　
奢侈品的危機
數十公斤的黃金
抗戰時期
維希政府時期
維希政府旁的奢侈品店
魁儡政府的新憲法

第十一章　南北分裂的法國
戰爭前夕
遠離戰亂的維希生活
貝當元帥的左右副手
引人圍觀的櫥窗布置
大戰初期
德軍佔據阿尼埃爾
佔領區的黑暗時期
入夜後的辛特拉酒館
成為維希政權供應商
元帥雕像的生產者
接近核心政權
與上校首次會面
「法蘭西戰斧」
戰時的「威登&威登」
百年老店刊登廣告啟事
貝當的「梯耶爾演說」

第十二章　從家族企業到品牌帝國
維希政府與威登家族
上校與卡斯頓之約
約瑟芬轉讓經營權
重返香榭儷舍大道
盟軍的反抗
憤怒的行李打包工
波諾曼上校之死
威登家族的政治分歧
戰爭過後
戰後倖免於難
「路易．威登」重新出發
從香榭麗舍到星形廣場
威登帝國再起
記憶中的旅行箱
從家族企業到「帝國」企業
今日的「LVMH」集團

推薦序１　一段經典時尚的旅程

前新聞局局長、中華文化推廣協會理事長   趙怡

　　一件小小的皮包、飾品或手提袋，原本是生活中無足輕重的物事，卻由於鐫上「LOUIS VUITTON」二字，或僅僅是L.V.兩個縮寫字母，便如點石成金一般，成為全世界時尚男女們夢寐以求的藝術精品；從巴黎到紐約，從東京到香港，走過LOUIS VUITTON旗艦店門前，始終可以看到排隊搶購的洶湧人潮，足見其無比的魅力。

　　路易．威登年少時只是一名為法國皇室打包行李的小工匠，而後從一只非常堅固美觀的「Trianongrey」帆布行李箱創業開始，竟使得他的名字在19世紀中期的上流社會中風行起來，終於成為家喻戶曉的品牌代號。如今在電影裡、在生活中，也時常會瞥見這個熟悉的標誌。據說，當年鐵達尼號事發後在沉船現場，搜救隊伍確曾打撈起海面上載浮載沉的LOUIS VUITTON 硬殼行李箱，而箱內居然滴水未進！有關它的傳奇性故事，也一直在國際間流傳，成為人們的美談。

　　經過近160年的精進，今日「LOUIS VUITTON」所代表的意義，絕不只是傲世的華貴、絢麗與時髦，反而是它的創意、巧思、細緻、堅韌等等為普世人類汲汲追求的品質。

　　一般由法文中譯的著作，往往顯得生硬而艱澀，但是閱讀此書的經驗卻是雋永而溫潤，如果反覆細細品讀，會從心底昇華出一股深層而真實的美感；的確，優遊在路易．威登的成功故事情境中，就像是它所代表的每一件產品予人的感受一樣，如此的真實，也如此的美好。

　　譯者蘇啟鴻先生是我多年好友，現職電視媒體主管，亦在大學裡教授傳播及品牌管理等課程。

　　啟鴻兄於外文造詣外，中文寫作技巧亦屬一流，本書15萬餘字，一氣呵成，其細膩而又流暢的筆觸，讀來倍感親切自然，毫無窒礙，每每在閱讀的過程中，彷彿置身在香榭麗舍，陶醉在十九世紀法國貴族世界的浪漫氣息裡！為了鼓勵更多的讀者結伴做一趟穿越時空的心靈之旅，特為之序。

推薦序２　深層而真實的美感

伊林娛樂公司總經理　陳婉若

　　從事時尚工作25年，接觸過時尚浪潮中的許多品牌，在這樣的經驗累積下，我逐漸堆疊出自己對於一個好品牌的定義與要求。

　　對我來說，好品牌就等於一個好故事，必須涵蓋除了商品品質、形象之外的另一層的文化內容；而「路易．威登」就是我個人極其喜愛的經典品牌。每每當我拿起一個LV包款，觸碰到它細膩精緻的皮革、縫線，就好像自己是也參與了LV歷史傳奇的一份子。或許伸展台下的人無法發現那藏匿在五光十色美麗的背後，竟是一連串反覆試煉、設計、創新的過程；但這過程確實從1854年，路易．威登在巴黎創業以來，以至於沃斯成立高級訂製時裝協會至今，就一直是如此的一絲不苟，嚴謹細緻程度更不亞於當年。

　　如今，每一個「路易．威登」，在人們眼中已成為精心巧思、匠心獨具的藝術品，這一點無論是從遠至保存百年的路易．威登古董行李箱，亦或近至2013年的最新LV包款上皆可看出端倪；品牌雖已橫跨百年，但時空的延續也綿延了最初的風采，風華不減當年。而珍藏，不僅只是為了欣賞那完美的設計與製造過程，更是為了保存那份令人讚嘆的智慧與恆久的風華。

　　細讀路易威登的發展，可以窺見一個家族奮鬥不懈、步履艱辛的堅持與睿智發明。反觀跨入數位時代的我們，雨後春筍的新產品快速演進，新品牌此起彼落；雖見時尚與藝術交雜其中，但如今能超然出眾者，又豈是一朝一夕、一蹴可幾？唯有真金不怕火煉。如同路易．威登的時尚藝術，經過數世代的演進，圖案一如當年，但始終能別出心裁，與眾不同。就如同這本傳記，雖已在歐洲發行多年，但在此刻發行仍無法遮掩它在時尚歷史演進中的那份璀璨光芒。

　　心中非常感謝啟鴻，在台灣，時尚品牌介紹的書籍極少，而此書讓渴求時尚美學故事的讀者有機會更了解親近。啟鴻翻譯此書，期間著墨耗時兩年，內容細細推敲，詳加考證，讓人讀來有好多驚奇與恍然大悟，並且重新領略了雨果「悲慘世界」中的景像，頓時從心深處再次看見法國、看見時尚、看見品牌、看見路易．威登、看見美麗的真諦。