神經經濟學 Neuroeconomics

　　究竟是什麼樣的學門？可以同時開在醫學院，也開在商管學院。
　　答案：是《神經經濟學(neuroeconomics)》

　　20世紀末出現的神經經濟學其源頭來自行為經濟學與認知科學，內容則是以行為經濟學、心理學為體，以神經科學為用來進行發展。這門新興領域正是能夠兼容古典經濟學、行為經濟學和當代神經科學三者優勢的最新經濟學分支。

　　這個多巴胺（dopamine）又有什麼關連性呢？

　　多巴胺分泌不足將會造成肢體活動的障礙，眾所皆知的帕金森氏症（Parkinson’s disease）即是腦部無法製造或接受這種神經傳導物質所致。

快思慢想

　　其實，你不是真的那麼瞭解你自己。
　　正如同，你不是完全理性決策的人。
　　其實，感情用事，沒壞過你的事！
　　不然，你也無法活到今天。
　　請相信你的「感覺」！
　　為什麼？
　　本書將引領你找到答案！

作者簡介

池秉聰

　　現職：
　　淡江大學產業經濟學系助理教授
　　政治大學人工智慧經濟學研究中心研究員
　　政治大學預測市場研究中心研究員

　　學歷：
　　政治大學經濟學博士

　　研究興趣：
　　代理人基計算經濟學
　　實驗經濟學
　　神經經濟學

白紀齡

　　現職：
　　國立師範大學/表演藝術研究所副教授級專案專業技術人員
　　中國文化大學/音樂學系兼任副教授級專業技術人員
　　財團法人愛盲基金會/資源發展處處長

　　經歷：
　　上蠱互動文化有限公司　營運長
　　小島音樂　總監
　　滾石亞洲製作部音樂副總監/滾石海外事業群《藝瑪》音樂副總監
　　新力音樂SONY MUSIC Label Chief　品牌負責人
　　In house composer and writer　專屬詞曲作者
　　友善的狗：合約製作人
　　製作人：異果音樂製作有限公司　Ego Music Production

　　學歷：
　　國立政治大學EMBA
　　淡江大學 產業經濟學系研究所博士候選人

推薦序 ……………………………………… IV
推薦序 ……………………………………… VIII
自序　 ……………………………………… X
自序　 ……………………………………… XIV
前言　 ……………………………………… 002
第 1 章 偏好　 …………………………… 005
第 2 章 雙系統　 ………………………… 028
第 3 章 不確定下的決策　 ……………… 057
第 4 章 行為經濟學　 …………………… 079
第 5 章 時間偏好　 ……………………… 103
第 6 章 賽局理論與神經經濟學　 ……… 122
第 7 章 社會偏好 ………………………… 157
第 8 章 成癮與創新　 …………………… 191

前言節錄

　　即使是一隻螞蟻，也有一個小小的腦袋，其中裝了約數十萬個神經元，指揮牠各種行為。如果生命現象是穩定的取得能量和代謝以及繁衍，那麼什麼機制讓生物能做到生存、繁衍與適應環境呢？神經元肯定是這背後最重要的功臣。就連不被認為具有大腦的植物，布倫納 (Brenner) 等人的研究在2006年發現植物根部也具有類似神經元的特徵 (Brenner et al., 2006)。

　　那麼我們呢？我們或許不是世界上腦容量最大的物種，但我們可能是這個地球上唯一可以靜下來思考什麼是神經元的物種。