打造超級網紅：個人網紅和企業網紅進階必修課

序

第一章 網紅經濟引爆商業化變革
社會化影響力催生網紅經濟價值／００１
跨越式營銷升級——正中靶心的超精準營銷／００６
粉絲變現——網紅魅力的價值詮釋／０１０
資本紛至沓來，網紅經濟迎來“富時代”／０１６
 
第二章 網紅經濟產業鏈探秘
從草根到明星，網紅們的“無陣痛”商業轉型／０２１
新媒體時代下的網紅經濟生態圈／０２７
產業鏈專業造星工廠——網紅孵化器／０２９
新媒體平台上的網路花樣明星秀／０３３
變現！變現！—— 社群粉絲營銷通路／０４１
 
第三章 超級網紅修練課程一：走上前台的4個素質
發現創意爆點，我自與眾不同——網紅的內容創造能力修練／０４７
任憑風吹雨打，我自巍然不動——網紅的心理承受能力修練／０５５
微博微信影片，我當運用自如——網紅的新媒體使用能力修練／０６０
縱然千辛萬苦，我自蔚然成功——網紅的粉絲變現能力修練／０７２
 
第四章 超級網紅修練課程二：網紅品牌化經營裡的4問4答
粉絲想要什麽？——精準定位粉絲需求／０７７
你要提供給粉絲什麽？——內容產品化的實現／０８４
誰能夠幫你成功?——善用團隊力量／０８８
到哪兒去秀？——善用媒體組合矩陣／０９４
 
第五章 超級網紅修練課程三：變現的3條主路
頂級致富路——廣告／０９９
普及致富路——電商／１０５
特殊致富路——打賞／１１２
超級網紅致富路：變現渠道的多維組合／１１６
 
第六章 企業也能紅：網紅經濟帶來革新啟示
為企業注入網紅思維／１２１
成功營銷來自分享互動／１２９
一切為了明確的“受眾”／１３６
專業能力撐起億萬營銷／１４３
 
第七章 超級企紅修練課程一：成為企紅的4個必須
企紅必須要“顏值”／１５１
企紅必須“貼標籤”／１５８
企紅必須是“話嘮”／１６４
企紅曝光必須與產品緊密結合／１７１
 
第八章 超級企紅修練課程二：快速致勝3法
資本置入，圈地網紅／１７９
他山之石，借勢網紅／１８８
領袖入局，自曝網紅／２００
 
第九章 敢問路在何方？——網紅經濟的商業前景
網紅經濟的可持續性與規模化／２１１
行業企業迎來嶄新機遇／２１８
從1.0到4.0，網紅經濟發展走勢／２２３
產業未來路在何方？／２２７

序

網紅來了

　　自2012年我在北大與清華等全國總裁班授課開始，企業如何行銷品牌與增加商品銷售，一直是課堂上學習的核心內容。當2014年手機APP開創出視訊直播的自媒體時代，“網紅自我營銷模式”不但為普通人提供了一種快速成名的方式，也為企業開啟了另一類行銷通路。

　　順應網紅時代的崛起，我開始為企業規劃“網紅營銷策略”，讓原本周一到周五白天客戶稀少的美髮店，因網紅口耳相傳湧進了消費者，並成功轉型為連鎖集團；又讓原本競爭激烈的醫美行業，因網紅的體驗口碑，不再以低價吸引客戶上門，節省了宣傳廣告費用，提早一年回本開始營利；更讓原本不知名的巷內餐廳，因網紅自媒體直播頻道頻繁曝光，開始出現排隊熱潮，引發雜誌媒體紛紛報導。

　　這些名與利、虛擬和現實的結合，彷彿打開了潘多拉的寶盒，日後再對服裝業、製造業、生技業、地產業、珠寶業、餐飲業、旅遊業、培訓業、農產品業、美容美髮業、醫美整形業、連鎖加盟業、直銷微商業……量身設計符合不同產業的“網紅營銷策略”，都能順利協助企業走出困境、成功轉型。

　　有時我們看似平淡無奇的網紅直播內容，不論是早餐的洗漱化妝，中午的餐廳用餐，下午的休閒娛樂，還是晚上的夜夜笙歌，實則可能是企業置入性行銷的潛意識誘導。網紅用的化妝品、穿的衣服、喝的水、吃的餐廳、家中的設備、唱的歌、住的酒店、剪燙的髮廊……全都可貼價籤，即使當前沒貼，也可能是預留廣告位。超級網紅如何與企業商品完美結合，這將是需要學習的新潮的課題。

　　超級網紅的誕生，有很多天時、地利與人為的因素。有的靠外在，有的靠專業，有的是幽默，有的是毒舌，有的談心靈，有的評論時事，只要在某方面迎合了粉絲們的喜愛與需求，經由大量的轉載與傳播，就可能受到關注與追捧而走紅。

　　有些網紅，在快速得來的掌聲中曇花一現，最後被人遺忘；有些網紅，靠著情慾或謾罵吸引注意力，影響社會風氣，觸犯了法條戒律。對於這些不正常的網紅泡沫現象，需要有一本書能帶領網紅們在浮華的網路世界裡“正其心與優其術”，以免誤入歧途，最終能走上正途。

　　歷經一年多的資料整理，這本《打造超級網紅》終於誕生了。超級網紅集智慧、專業、內涵與顏值於一身，憑藉自身的學習努力，為社會提供正能量訊息，至真至善至美，是受人追捧、欣賞的網紅。

　　期待現實社會的才子佳人，借由這本書倡導的網紅打造模式，找到自我價值與特長，進入虛擬網紅世界成就自我；也期待已在虛擬世界的網紅們，學習這些超級網紅的成功案例，能走向人生更大的舞台；更期待企業家朋友們，借由這本書講述的網紅營銷模式，打造出超級網紅體驗與代言模式，讓企業的商品更能符合消費者的需求，走出營銷困境並成功轉型。

　　這是一個網紅經濟時代，網紅來了，我們一起學習成長……