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贏在品牌

的圖書
贏在品牌 贏在品牌

作者:吳文輝 
出版社:崧燁文化事業有限公司
出版日期:2018-04-20
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:贏在品牌

《贏在品牌》從「品牌是主宰企業命運的無形之手」出發,探討了「品牌戰略」、「品牌定位」、「品牌設計」、「品牌質量」、「品牌創新」、「品牌傳播」、「走出品牌誤區」、「品牌營銷」、「品牌文化」等10個方面的內容;結合實際案例介紹了企業的發展方向、品牌的核心價值、如何才能讓品牌與眾不同、假冒偽劣品牌給企業帶來的危害、如何使基業長青、品牌力的塑造、正確的品牌認識,以及真正的王者營銷、凝結在品牌上的企業精華。

《贏在品牌》既是即將走入社會的學生了解市場的捷徑,又是企業經理人和專家、企業高級主管和所有有志於企業營銷的人員,能夠了解和熟悉品牌營銷戰略與戰術的實用性工具書。

章節試閱
品牌無處不在
在我們的現實生活中,品牌無處不在,滲透在人生的每一個角落。當你打開電視,裡面很快就會出現各種廣告,很多電視節目中也常常會播出置入式廣告。站在大街上,抬眼就能看到各種各樣的廣告招牌。走進商店,琳瑯滿目的各類品牌,也將展現在你的眼前。從消費者的角度理解,品牌就是一種能夠帶給消費者「利益」的一種符號。這種「利益」,一方面是「物質利益」,一方面是「精神利益」。而「精神利益」指的是消費者在主觀感受中享受到的快樂與舒爽,這也就是當今流行的體驗行銷的實質。
正如法國符號學家羅蘭巴特所說:「一天中...
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推薦序
品牌不是一門尖端科學、也不必是尖端科學,但品牌是一門藝術,是一門涵蓋著嚴謹科學方法的實用藝術。在品牌行銷縱橫全球的時代,品牌的創建和營運維護是一項巨大而又困難的挑戰。誰能抓住消費者,誰就能贏在品牌、獲得成功;誰能抓住品牌行銷的特性,誰就能在激烈的市場競爭中掌握必勝的王牌,就會成為品牌行銷的大贏家。品牌具有不可複製的獨創性,而平庸的思維只能帶來平庸的結果。企業家對品牌行銷的錯誤認識和理解,只能讓企業走向最後的失敗。一個企業只有超越行銷、跨越品牌,才能在品牌之上謀劃品牌。只有在精神的高度建設品牌,品...
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目錄
前言
第一章 品牌是主宰企業命運的無形之手
第二章 品牌戰略是企業發展的指南針
第三章 品牌定位要認清品牌的核心價值
第四章 品牌設計,要讓你的品牌與眾不同
第五章 假冒偽劣是品牌的
第六章 品牌創新——基業長青的不二法門
第七章 品牌傳播是品牌力塑造的主要途徑
第八章 走出品牌誤區,形成正確的品牌認識
第九章 品牌營銷,真正的王者營銷
第十章 品牌文化是凝結在品牌上的企業精華
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