贏在品牌

前言
第一章 品牌是主宰企業命運的無形之手
第二章 品牌戰略是企業發展的指南針
第三章 品牌定位要認清品牌的核心價值
第四章 品牌設計，要讓你的品牌與眾不同
第五章 假冒偽劣是品牌的
第六章 品牌創新——基業長青的不二法門
第七章 品牌傳播是品牌力塑造的主要途徑
第八章 走出品牌誤區，形成正確的品牌認識
第九章 品牌營銷，真正的王者營銷
第十章 品牌文化是凝結在品牌上的企業精華


 

　　品牌不是一門尖端科學、也不必是尖端科學，但品牌是一門藝術，是一門涵蓋著嚴謹科學方法的實用藝術。在品牌行銷縱橫全球的時代，品牌的創建和營運維護是一項巨大而又困難的挑戰。誰能抓住消費者，誰就能贏在品牌、獲得成功；誰能抓住品牌行銷的特性，誰就能在激烈的市場競爭中掌握必勝的王牌，就會成為品牌行銷的大贏家。品牌具有不可複製的獨創性，而平庸的思維只能帶來平庸的結果。企業家對品牌行銷的錯誤認識和理解，只能讓企業走向最後的失敗。一個企業只有超越行銷、跨越品牌，才能在品牌之上謀劃品牌。只有在精神的高度建設品牌，品牌才能贏得更為廣泛的社會認同。品牌戰略的成敗得失，在很大程度上依賴於如何將準則轉換成戰略以及如何實施這些戰略。品牌是企業盈利的保障；品牌是企業長青的基石；品牌更是企業制勝的關鍵。品牌就是企業發展的一切，然而中國企業最缺少的就是品牌意識。
 
　　當前中國的各類產品和服務風起雲湧，正在創造著快速成長的市場。新興的市場蘊涵著無限的機會和挑戰。能在這樣巨大的市場中獲得成功，是世界上所有企業家的夢想。因而誰能在中國市場制定正確的品牌行銷戰略，誰就能成為市場、行業的領導者；誰能從根本上深入思考品牌行銷的各個層面，誰就能走向行業霸主的地位並獲得巨額利潤。但是，品牌方案的制定與設計，也正面臨著行銷環境的巨大挑戰。由於市場競爭日益激烈，中國的消費市場也正在發生著持續的嬗變。企業經理人在具備本土化市場發展的基礎上，還必須擁有全球化的視野，將本土與全球化的品牌行銷進行有機融合，順應各種變化，才能在日新月異的發展趨勢中抓住品牌行銷的新機遇。