媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略-FindBook 找書網 ISBN:9789866035074

內容簡介

　　■整合最新傳播資訊
　　資訊浪潮一波波襲來，媒體匯流成為全球趨勢，本書針對媒體特性與內容，提供最新的媒體資訊與發展重點，使國內與國外資訊完全接軌，讓同學在學校即可了解全球媒體脈動。

　　■強化業界操作模式
　　媒體已由單獨作戰、整合作戰進步到跨媒體作戰，對於資訊內容或行銷廣告的操作方式，也與以往不同，本書幫助同學跳脫傳統媒體行銷觀念，全面掌握業界的思維。

　　■全方位企劃的新時代來臨
　　有效運用電子、印刷和網路媒體不同風格的特性，符合各類市場的需求，規劃跨媒體的行銷策略，進行各種媒體特性的整合，讓企劃內容充分掌握市場趨勢、發揮宣傳綜效。

　　■實例演練詳細分析
　　本書中所列各式範例，均為曾經實際運作的成功實例，透過實例的解讀與分析，可以了解規劃者的目的與策略，可建他山之石的功效。

作者簡介

陳萬達

　　中國時報副總編輯
　　暨南大學東南亞所國際關係博士候選人
　　銘傳大學傳播管理研究所碩士
　　台灣傳播管理協會常務理事

　　授課資歷
　　南華大學兼任副教授，國立台北教育大學、銘傳大學、世新大學、文化大學、玄奘大學兼任講師、公務人力發展中心講座

　　主要教授
　　傳播理論、媒體管理、編輯理論與實務、網路新聞學、新聞採訪寫作實務、媒體公關理論與實務、公關新聞企劃與操作實務、媒體企劃等相關課程

　　著有《現代新聞編輯學》、《媒介管理概論》（揚智文化出版），《網路新聞學》、《新聞採訪與編輯：理論與實務》（威仕曼文化出版）、《新聞原理與編輯》（銘傳大學新聞系）、《人生教練3.0》（我識文化出版）

序

　　《媒體企劃─跨媒體行銷趨勢與傳播策略》大概是我企劃最久、執行最慢的一本書了。從2004年看見平面、電子、平面和網路媒體都開始了局部或關鍵性的變化，而由於媒體的呈現方式在變，針對媒體的企劃活動，不論是內容或表達方式，都應該隨之改變，所以有了媒體企劃的構想。從開始蒐集資料到著手進行，前後經過五、六年的時間，之所以延宕，主要是因為媒體的成長與發展，在這些年來恐怕只能以「一日千里」來形容，不管是外在客觀環境變化、內在媒體本身自主的變化，更有因網路益發成熟、普及而帶來的被動式變化，這些變化都造成媒體的內容素材、業者反應、實務操作與因應上有了很大的改革。對於幾乎是日日更新的資料和全球產業快速的發展，導致資料的選材、內容的增補，就必須不斷的更新、添加和刪改，於是進行速度就變得異常緩慢。

　　正因為媒體的主觀環境不停的在進化，對於企劃內容的應用，也就產生了相對性的影響，這中間包含了平板閱讀器的熱銷、網路報紙的抬頭、媒體匯流的情況更加蓬勃興旺。這些主客觀的變化，使以往許多行銷的操作手法，變得無法全面性的應付。從另一方面來說，媒體環境本身的變異，也讓傳播學系的同學無法完全掌握進度，例如，報紙真的就這樣被淘汰了嗎？在市場的區隔上，報紙還有什麼發揮的空間；無線電視與有線電視的決戰，是平分市場了？抑或是在市場上各自找到了決勝的利基點；在廣播的天空下，隨著網路收聽習慣的普遍化，過去的中功率、小功率的電台，是不是又有了起死回生的契機？又或者在聽眾收聽習慣的改變下，分眾或小眾市場的茁壯，更帶來的無窮商機；當然，更不用提網路了，網友閱讀習慣的動向，左右了網路媒體的走向，而網路媒體的內容，又被硬體牽著鼻子走，正如同從網誌到部落格，從Twitter到Facebook，再度印證我說的那句話：媒體的特性決定了媒體的內容。

　　本書也特別納入了筆者親身參與的幾項媒體企劃行銷案，做為同學的參考與討論的資料，透過實際材料加以解讀，相信同學對媒體企劃這門學問，會有更近距離的接觸，當然，在每一章中實務的輔助說明，會是本書的一大特色。另外，分門別類的就各種媒體及適合媒體的企劃製作，也是希望同學不只是了解，更應該用實際的態度去面對、去解決，讓自己的更有競爭力。

　　最後，謝謝幫助我整理資料的助理們，沒有他們此書也許還只是我的企劃而已。謝謝高捷，他頃獲碩士，也將赴柬埔寨去為期一年的社會服務工作、謝謝楊毅，在工作之餘撥冗幫我，他也是我前幾部書的助理，而今，他已經是一位優秀的國會記者。也感恩我的母親，我在2001年第一本教科書《現代新聞編輯學》問世之時，在作者序中祝她老人家八十六歲的生日快樂，在之後的幾本書《媒介管理》、《網路新聞學》、《新聞採訪與編輯：理論與實務》，我也都將自己的一點小進步，視為是她生日的壽禮，但在我為這本書如火如荼的時候，她在2010年3月離開了我。今天，在《媒體企劃─跨媒體行銷趨勢與傳播策略》付梓之前，我還是要謝謝在天上和爸爸團圓的媽媽！謝謝她在這麼多年來給了我這麼多！

陳萬達
謹識於中華民國一○一年三月

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