推薦序1
把投資道理講得最透徹的一本書
本書作者是一位經驗豐富的投資理財專家，他以個人過去的經驗，提出幾個理財的重要觀念，值得讀者細細品味：
一、愈接近市場，愈容易失敗
第一個重要觀念是「遍覽財經媒體不會使你致富」。他認為「投資成功」和「緊盯大盤」是負相關的，也就是說，愈接近市場，愈容易失敗。他因此建議投資人嘗試「視聽斷食」，也就是「不准自己閱讀、收看、收聽」與投資相關的訊息，在這「視聽斷食」的期間「只要一萌生與股市相關的念頭，立刻放下這個念頭，出去騎腳踏車」。他說「視聽斷食」並不是要投資人把頭一直埋在沙子裡，只是希望投資人應該用別的角度平衡一下你對投資活動的焦慮感。
關於外界雜訊對投資人的危害，我們有千千萬萬個例子可以加以印證，我們舉宏達電（二四九八）的例子來加以說明，二○一一年四月底它上漲到一千三百元的時候，外資券商至少七家齊聲喊「讚」，其中一家給予的目標價是一千六百元！但是一年多以後，它的價格暴跌到二百三十元，這些「專業機構」又急忙調低它的目標價，而把新的目標價降到一百六十元的，正是當時給予一千六百元的這一家「專業機構」，真是離譜！
類似的情形很多，每天談論歐債危機、中國經濟、美國經濟等消息充斥財經新聞，不但讓投資人焦慮不安，而且也會讓投資人破財，所以作者提出的「遍覽財經媒體不會使你致富」觀念，雖然不是最新的觀念，卻是把道理講得極為透徹的一本書。
二、投資的目的，不是賺錢
第二個重要觀念是「賺錢不是理財的最高目標」。相對於投資理財的功利，他認為「幸福」才是投資理財的目標，錢很重要，每個人都要有一點錢才能可能幸福，但是人在滿足基本需求以後再增加的財富，卻不一定會「等比例」地讓人的幸福增加，要讓幸福增加的方法，應該是用「心」去體驗生活，用「心」去對情感、家庭、朋友付出！就幸福來說，用「心」去經營，比物質的富足更為重要。
三、無聊的過程，興奮的成果
第三個重要觀念是「減少交易的次數」。他認為投資人都有一個「行為差距」的現象，就是投資標的本身的績效，與投資人實際的投資績效之間，出現一個明顯的差距，這個差距就是「行為差距」。
例如加權指數上漲一○％%，但是投資人的投資績效卻無法達到相同的成績，就是因為投資人在焦慮、貪婪、恐懼各種情緒之下，不斷買進賣出，影響了投資的績效，而降低「行為差距」的方法，就是減少交易的次數。
所以作者強調慢慢賺、穩穩賺，短期看來，這樣的做法超級無聊，但是長期下來，投資的成果會令你興奮不已！
如果不是作者具有豐富的投資經驗，以及個人深刻體會，是無法寫出來的，所以這些重要的觀念，非常有價值，值得投資人熟讀並且實踐。
文∕雪球股達人 溫國信
推薦序2
人，才是重點所在
這本書的英文書名是「The Behavior Gap」，指的是投資人自身行為造成的績效落差。
「落差」？這是怎麼一回事？
認真選時機，往往選錯時機
大多數投資人都是下過功夫的，或至少知道投資是需要花費心力研究的課題。在我們兢兢業業地磨練選股技巧、選基金的方法、抓時點進出市場後，難道不該拿到更好的成績嗎？
事實恐非如此。
許多統計資料顯示，主動選股的投資人，其成績經常落後對應的指數。嘗試挑時間點進出市場，往往反而會傷害投資報酬。美國專業基金分析機構晨星，在每一支基金的績效資訊頁面，除了列出該基金本身的報酬之外，還有一個數據，叫做投資人報酬（Investor Returns），列出該基金投資人實際取得的報酬。幾乎沒有例外，投資人報酬落後基金本身的報酬。
這就是作者所說的「行為差距」。
研究了標的，沒研究自己
為什麼會有這樣的落差？
因為我們太多人將投資的重心放在標的與市場，卻忘了研究投資計畫的執行者，也就是自己。
首先，許多投資人任憑自己的金錢欲望漫延，以為在金融市場中，可以得到任何想要的數字。
對金錢的渴望與欲望，讓投資人對「投資」兩字寄予過多的期望。過多的期望轉化為對報酬率無上限的要求。所以，選股要打敗市場。所以，進出時點要好。上漲要做多，下跌要放空，不論漲跌都要賺。這就是許多人所謂的「投資目標」。
這就是面對投資時的「極大化」心態。要求報酬率愈高愈好。
但處理投資問題，較好的態度是「最佳化」。選擇最適合自己的投資工具與方法，以達到理財目標為首要考量。
「極大化」的想法，會讓人在市場中進退失據。這類投資人常以為冒極大風險，就能得到豐厚報酬。但當風險實現，造成重大虧損時，心中又悔恨不已，想要「賺回來」，於是進入一種類似賭徒生活的惡性迴圈。
聽專家的，你就放心了嗎？
再者，許多投資人相信，市場上有專家，可以告訴我們市場下一步會怎麼走，接下來該持有什麼標的。
假如這些專家可以持續做出正確的預測，他們會自行利用，賺得大筆財富。他們何必上電視、寫文章、收會員，跟廣大投資大眾分享呢？
事實上，這些未來學專家，他們的維生之計在於販售預測，而非靠自己的預測成真，帶來獲利。
更糟糕的是，對投資人來說，相信專家的預測來進行投資，不僅要負擔預測錯誤的風險，更要承擔無謂的心理焦慮。面對歐元崩盤、美債崩潰、房地產泡沫等等，有時我們不禁會想，身為一個投資人，真的要那麼累嗎？平常生活中要擔心的事還不夠多嗎？
投資不過動，績效才會好
最後，許多投資人更相信，每天讀完《經濟日報》、《工商時報》、《華爾街日報》，然後再看完三家以上的財經電視台報導，就可以讓自己完全掌握財經動向，成為卓越的投資人。
這種行為，有點類似網路成癮。當上網裝置愈加普及之後，許多人一可以上網，就要檢查電郵、看臉書。一天檢查數十遍或甚至上百遍。不去看一下，就覺得渾身不對勁。
投資資訊成癮者，也是同樣的狀況。彷彿不去關照一下現在金融市場發生什麼事，就不夠盡力一樣。
這些人的生活快樂嗎？
不。彷彿某種精神疾病，他們的生活被莫名的怪癖支配。期待中的電郵沒來，在記者加油添醋的筆鋒下看來將引爆全球金融市場的新聞，都一樣令人坐立難安。
這些焦躁，會讓人亟欲馬上採取行動。這些投資人往往成為投資市場中的過動兒。在樂觀時，充分感受到市場中的陽光氣息而進場，然後在悲觀時退場。成為標準高點買、低點賣的投資人。
種種不良行為，鋪成通往悲慘投資成果的路。是市場害的嗎？是股票害的嗎？是基金害的嗎？或許它們有時的確是幫兇，但罪行恐怕遠不及首惡要犯，那就是我們自己。
投資最重要也是最主要的部分，就是對自己的了解與掌控。避免過度的欲望掌控了自己，避免市場上整體的情緒感染了自己，避免言之鑿鑿的大師說服了自己。
當我們掌握了這些自我控制的精髓之後，投資可以是一條很簡單的路。
想更輕鬆的面對投資，而且還拿到更好的績效？
這本書有你要的答案。
文∕NO. 財經部落格主 綠角
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