為什麼書賣這麼貴?：臺灣出版行銷指南

　　不管你是作者、夢想成為編輯或出版者的人、甚至一般讀者。對於手上的書誕生、行銷，直到你的手上，你知道花了多少功夫嗎？你認識它們有多深？你了解賣一本書背後的繁複的行銷過程嗎？對出版有企圖或好奇的人，不可不知——賣書，不是你想這麼簡單！出書如賭博，它雖然不如一般人想的這麼簡單，但也有一定公式可循。《為什麼書賣這麼貴？》揭開出版行銷的神秘面紗，讓讀者瞭解出版商與經銷商是如何規畫行銷策略？如何創造銷售績效？如何定價、折扣與促銷？除了精彩的案例分析與解說，本書也以行銷學的4P組合（產品策略、價格策略、通路策略、促銷策略）為軸，並結合對十二位圖書業界前輩的深度訪談，堪稱是迄今最全面的台灣出版行銷內幕。

作者簡介

楊玲

　　國立臺北教育大學語文與創作研究所碩士。目前從事網路媒體工作。

前言 賣書，不是你想的這麼簡單！

一 把書籍當作產品行銷

1.1 找作者好難——你需要什麼資格？
．作者來源及特色
．作者類別及溝通方式

1.2 找好書好難——從出版路線到選書標準
．出版路線
．書籍分類
．選書標準

1.3 書籍設計很關鍵——把璞玉變璀璨寶石
．開本設計
．封面及封底設計
．書名、書背及書腰設計
．內容形式設計

二 價格，決定勝負

2.1 書籍的定價秘密—計價方式
．成本　
．版稅　
．成本率　
．印刷量　

2.2 書籍的獲利模式—定價策略
．獲利能力 　
．退書率　
．折扣　
．降價促銷

三 通路，問題很大

3.1 通路商——聯繫出版社與讀者的橋樑
．經銷商通路　
．店銷通路　
．量販店及便利商店 　
．學校圖書館通路
．特殊通路

3.2 通路商稱霸，出版社協議無效？
．出版社與經銷商　
．出版社與書店

四 促銷萬歲！

4.1 創意——促銷的核心
．新書發表會　
．媒體放送　
．新科技傳播
．廣告宣傳　
．其他促銷活動　

4.2 人才——行銷的核心
．選才標準　
．教育訓練　
．顧客滿意度反映　

附錄一 台灣出版行銷回顧
附錄二 SWOT分析：文學vs.非文學出版參考及推薦書單後記