看懂世界經濟的生活經濟學

第一章
不懂點經濟學，人生舉步維艱
一、生活離不開經濟學
　　「經濟學」一詞最早出現在西元前四九六∼三九九年間的古希臘，用希臘文表示為「oikonomia」，是「家計管理」的意思，後用英文翻譯為「economics」，翻譯成漢語「經濟學」的第一人是日本學者神田孝平。

經濟學的英文是「economic」，指的是家政管理。一般的經濟史專家都認為，西方經濟分析的鼻祖是柏拉圖和亞里斯多德，而這兩位偉大哲人所說的經濟學，從一開始，就貫注了濃郁的人文關懷精神，使經濟學成為「講道德」和「講良心」的科學。

近代資本主義經濟學的真正始祖是英國的威廉•配第爵士（一六二三∼一六八七），一個給人看病的醫生。他有一種強烈的人文關懷精神，利用業餘時間研究、調查社會經濟現象與問題，就有關國計民生的重大問題對英國的決策者經常提些經濟政策建議。而且他還認為應該儘快就此建立一門新學術，他稱之為「政治算術」。其實，從經濟學發展歷程來看，始終與我們的生活息息相關，我們的生活離不開經濟學。

經濟學往大了說是「經世濟民之學」，往小了說是「經濟實惠之學」，人人都能從經濟學中淘到自己需要的寶貝。對個人來說，經濟學是一門高明的成功學與幸福學。

蕭伯納，英國著名的戲劇家，一九二五年諾貝爾文學獎獲得者，他說過一句名言：「經濟學是一門使人生幸福的藝術。」經濟學的研究對象是人，那麼研究人類的幸福也應該是經濟學的必由之路和歸宿點。

這種幸福感在經濟學大家身上可見一斑。美國著名非主流經濟學家加爾佈雷斯幸福地生活了九十七年，新自由主義大師弗里德曼幸福地度過了九十四年的光陰。「從這兩位大師的身上，我們可以感受到經濟學的魅力，可以感受到真正的經濟學精神對於我們的建設性作用。」

美國經濟學家保羅•斯威奇也是九十四歲高壽，薛暮橋在經濟學王國生活了一百零一年。我們會發現：經濟學思想巨匠竟然會普遍長壽。回頭看蕭伯納的那句名言，我們可以認識到獻身經濟學研究的人是幸福的。而這種幸福來源於經濟學家用經濟學這個工具認清了紛繁複雜的人生與世界。因為擁有「心如明鏡」的境界，才使他們心情愉悅，得享高壽。

諾貝爾經濟學獎獲得者、美國著名經濟學家約翰•梅納德•凱恩斯認為經濟學「不是一種教條，只是一種方法、一種心靈的器官、一種思維的技巧，幫助擁有它的人得出正確結論」。一個優秀的教練員未必比運動員實戰水準高，但他能夠給運動員以理論、經驗和方法，使運動員的技能水準更高。一個優秀的經濟學家未必是一個理財能手、成功的企業家或政府官員，但他能給一個理財能手、成功的企業家或政府官員非常重要的指導。這就是經濟學的重要作用。

經濟學能解決生活中的疑惑，不僅能告訴人們「是什麼」，還能告訴人們「為什麼」以及「怎麼辦」。所以，使人幸福的經濟學不是陽春白雪，也不是停留在經濟學家的長篇巨著、經濟評論家的艱深高論和難辨真假的媒體評論上，它是平常人觸手可及的學問。



二、經濟學教你會選擇
　　人生時時有經濟，生活處處是經濟。
當你在完成高中學業的時候，你需要決定是去工作還是去讀大學？當大學畢業的時候，你需要決定是繼續讀研究所還是去找工作？當參加了工作，有了一定收入後，你需要決定該如何安排你的收入，是消費還是投資？當你拿定主意要去投資的時候，你需要決定是儲蓄，還是買股票，還是買基金或者是買房產？當你要開啟一段感情生活的時候，你需要判斷是不是和戀人在一起很如意？當你結婚生子，居家過日子的時候，你會發現：早晨起來七件事，柴米油鹽醬醋茶……。

我們的一生就是在不斷的選擇中度過的。當有一天你面臨著選擇，左右為難無所適從的時候，那麼你就需要補充點經濟學知識了。經濟學就是一門有關選擇的科學，學習經濟學有助於你作出更好的決策。這也是為什麼經濟學是西方大學

第一章 不懂點經濟學，人生舉步維艱 一、生活離不開經濟學 　　「經濟學」一詞最早出現在西元前四九六∼三九九年間的古希臘，用希臘文表示為「oikonomia」，是「家計管理」的意思，後用英文翻譯為「economics」，翻譯成漢語「經濟學」的第一人是日本學者神田孝平。 經濟學的英文是「economic」，指的是家政管理。一般的經濟史專家都認為，西方經濟分析的鼻祖是柏拉圖和亞里斯多德，而這兩位偉大哲人所說的經濟學，從一開始，就貫注了濃郁的人文關懷精神，使經濟學成為「講道德」和「講良心」的科學。 近代資本主義經濟學的真正始祖是英...

第一章　不懂點經濟學，人生舉步維艱　16
一、生活離不開經濟學 16
二、經濟學教你會選擇 19
三、像經濟學家一樣思考 21
四、讓經濟學融入你的生活 24
第二章　與我們習習相關的經濟體溫計：經濟指數 26
一、基尼係數：為什麼不能過高 26
二、恩格爾係數：測測你的富裕程度 30
三、消費者物價指數：關注通脹下的CPI 34
四、消費者信心指數：從亞市早盤說起 38
五、生活成本指數：選擇適合自己的城市 42
六、負擔係數：如何化解年輕人的負擔 44
七、國民生產總值：真正屬於自己的價值 46
八、道瓊指數：經濟的晴雨表 49
九、「巨無霸」指數：購買力平價理論 52
第三章　每天都會接觸的財經聞：貿易經濟學　56
一、兩國貨幣兌換的比率：匯率 56
二、貨幣升值與貶值 59
三、使世界聯繫在一起：對外貿易 63
四、從一支口紅窺視經濟動向：口紅效應 67
五、出口與進口的關係：貿易順差與逆差 70
六、進出口貿易的津貼：貿易補貼 72
七、以低價格佔領市場：商品傾銷 75
八、世界貿易的協調者：WTO 77
九、投機性短期資本：熱錢 82
第四章　我們的政府為何這樣做：經濟政策　84
一、經濟週期：蝴蝶的翅膀怎樣扇起颶風 84
二、綠色GDP：為什麼唯GDP會受質疑 87
三、凱恩斯乘數：一家公司的玻璃打破後 90
四、不良需求：經濟離不開宏觀調控 94
五、經濟刺激政策：信心比黃金更重要 98
六、經濟刺激組合拳：財政貨幣政策 100
七、市場監管：法律不能成為擺設 104
八、財政赤字：事關納稅人的權益 107
九、產權保護：威廉一世與磨坊 110
第五章　駕馭著你我金錢的韁繩：貨幣經濟學　116
一、貨幣升值是壞事還是好事 116
二、令人愛恨交織的金錢 120
三、利率：我們進入了負利率的時代 124
四、信用經濟：評價市場經濟是否成熟的尺規 127
五、金融管制：從未停止的「帕累托改進」 130
六、外匯儲備：貨幣危機的「防火牆」 133
七、互換：規避利率風險的重要工具 135
八、金融仲介：供求之間的橋樑 138
九、銀行資本金：商業銀行的「本錢」 144
第六章　取之於民用之於民：稅收經濟學　148
一、稅率：取之於民用之於民 148
二、我國第一大稅：增值稅 153
三、賦與稅的區別何在：「稅」的演變 156
四、沒有錢糧豈能安邦：稅收目的 161
五、所得稅：你今天賺的錢要交稅嗎 167
六、你在為誰買單，做個明白的納稅人 169
七、你所喜歡的拉弗曲線 172
第七章　商家們錢生錢的藝術：行銷經濟學　176
一、小需求催生大產業：長尾理論 176
二、商家喜歡最差的宣傳：廣告效應 179
三、商家的戲法：捆綁銷售 182
四、比鄰而居：麥當勞與肯德基 186
五、致富妙計：顧客滿意度 188
六、沒有銷路：供需矛盾 191
七、賺錢的好營生：隱私經濟 195
八、運動鞋貴過輪胎：品牌效應 199
九、沃爾瑪的平價秘密：行銷策略 205
第八章 將工作事業做強做大：管理經濟學　208
一、規模經濟：企業做大做強的理論支持 208
二、藍海戰略：為企業找到新出路 211
三、鯰魚效應：好羊離不開狼 214
四、激勵效應：激勵比懲罰更有效 219
五、如何能穩住軍心，留住骨幹 223
六、分槽餵馬的用人策略 227
七、愉快的留住那些有能力的「刺頭」 229
八、簡單就是美，妙用奧卡姆剃刀 233
九、裁員不是危機之下的唯一策略 236
第九章　締造生活中的秩序美：制度經濟學　242
一、海邊的燈塔：公共物品與搭便車 242
二、犯人船理論：不是人的問題，是制度問題 247
三、濫竽充數：一切根源於制度 249
四、少數服從多數：盲目的制度悖論 252
五、產權明晰：從路邊的苦李子說起 255
六、成本與收益：貪官為什麼這樣貪 257
七、分粥原則：每一位分粥者都是自私鬼 260
八、熱爐法則：制度和紀律是一個不可觸摸的「熱爐」 263
九、公平與穩定：安定才是生活的底色 266
第十章　影響決策的籌碼：資訊經濟學　270
一、我們如何知道市場缺什麼 270
二、少校的命令與資訊傳遞的失真 273
三、知己知彼時，善用計謀方能勝 275
四、資訊是影響決策的籌碼 277
五、資訊不對稱的辯證思考 279
六、賭博，心理學與經濟學的遊戲 282

第一章　不懂點經濟學，人生舉步維艱　16
一、生活離不開經濟學 16
二、經濟學教你會選擇 19
三、像經濟學家一樣思考 21
四、讓經濟學融入你的生活 24
第二章　與我們習習相關的經濟體溫計：經濟指數 26
一、基尼係數：為什麼不能過高 26
二、恩格爾係數：測測你的富裕程度 30
三、消費者物價指數：關注通脹下的CPI 34
四、消費者信心指數：從亞市早盤說起 38
五、生活成本指數：選擇適合自己的城市 42
六、負擔係數：如何化解年輕人的負擔 44
七、國民生產總值：真正屬於自己的價值 46
八、道瓊指數：經濟的晴雨表 49
九、「巨無霸」指數...