第一章 不懂點經濟學,人生舉步維艱 16
一、生活離不開經濟學 16
二、經濟學教你會選擇 19
三、像經濟學家一樣思考 21
四、讓經濟學融入你的生活 24
第二章 與我們習習相關的經濟體溫計:經濟指數 26
一、基尼係數:為什麼不能過高 26
二、恩格爾係數:測測你的富裕程度 30
三、消費者物價指數:關注通脹下的CPI 34
四、消費者信心指數:從亞市早盤說起 38
五、生活成本指數:選擇適合自己的城市 42
六、負擔係數:如何化解年輕人的負擔 44
七、國民生產總值:真正屬於自己的價值 46
八、道瓊指數:經濟的晴雨表 49
九、「巨無霸」指數:購買力平價理論 52
第三章 每天都會接觸的財經聞:貿易經濟學 56
一、兩國貨幣兌換的比率:匯率 56
二、貨幣升值與貶值 59
三、使世界聯繫在一起:對外貿易 63
四、從一支口紅窺視經濟動向:口紅效應 67
五、出口與進口的關係:貿易順差與逆差 70
六、進出口貿易的津貼:貿易補貼 72
七、以低價格佔領市場:商品傾銷 75
八、世界貿易的協調者:WTO 77
九、投機性短期資本:熱錢 82
第四章 我們的政府為何這樣做:經濟政策 84
一、經濟週期:蝴蝶的翅膀怎樣扇起颶風 84
二、綠色GDP:為什麼唯GDP會受質疑 87
三、凱恩斯乘數:一家公司的玻璃打破後 90
四、不良需求:經濟離不開宏觀調控 94
五、經濟刺激政策:信心比黃金更重要 98
六、經濟刺激組合拳:財政貨幣政策 100
七、市場監管:法律不能成為擺設 104
八、財政赤字:事關納稅人的權益 107
九、產權保護:威廉一世與磨坊 110
第五章 駕馭著你我金錢的韁繩:貨幣經濟學 116
一、貨幣升值是壞事還是好事 116
二、令人愛恨交織的金錢 120
三、利率:我們進入了負利率的時代 124
四、信用經濟:評價市場經濟是否成熟的尺規 127
五、金融管制:從未停止的「帕累托改進」 130
六、外匯儲備:貨幣危機的「防火牆」 133
七、互換:規避利率風險的重要工具 135
八、金融仲介:供求之間的橋樑 138
九、銀行資本金:商業銀行的「本錢」 144
第六章 取之於民用之於民:稅收經濟學 148
一、稅率:取之於民用之於民 148
二、我國第一大稅:增值稅 153
三、賦與稅的區別何在:「稅」的演變 156
四、沒有錢糧豈能安邦:稅收目的 161
五、所得稅:你今天賺的錢要交稅嗎 167
六、你在為誰買單,做個明白的納稅人 169
七、你所喜歡的拉弗曲線 172
第七章 商家們錢生錢的藝術:行銷經濟學 176
一、小需求催生大產業:長尾理論 176
二、商家喜歡最差的宣傳:廣告效應 179
三、商家的戲法:捆綁銷售 182
四、比鄰而居:麥當勞與肯德基 186
五、致富妙計:顧客滿意度 188
六、沒有銷路:供需矛盾 191
七、賺錢的好營生:隱私經濟 195
八、運動鞋貴過輪胎:品牌效應 199
九、沃爾瑪的平價秘密:行銷策略 205
第八章 將工作事業做強做大:管理經濟學 208
一、規模經濟:企業做大做強的理論支持 208
二、藍海戰略:為企業找到新出路 211
三、鯰魚效應:好羊離不開狼 214
四、激勵效應:激勵比懲罰更有效 219
五、如何能穩住軍心,留住骨幹 223
六、分槽餵馬的用人策略 227
七、愉快的留住那些有能力的「刺頭」 229
八、簡單就是美,妙用奧卡姆剃刀 233
九、裁員不是危機之下的唯一策略 236
第九章 締造生活中的秩序美:制度經濟學 242
一、海邊的燈塔:公共物品與搭便車 242
二、犯人船理論:不是人的問題,是制度問題 247
三、濫竽充數:一切根源於制度 249
四、少數服從多數:盲目的制度悖論 252
五、產權明晰:從路邊的苦李子說起 255
六、成本與收益:貪官為什麼這樣貪 257
七、分粥原則:每一位分粥者都是自私鬼 260
八、熱爐法則:制度和紀律是一個不可觸摸的「熱爐」 263
九、公平與穩定:安定才是生活的底色 266
第十章 影響決策的籌碼:資訊經濟學 270
一、我們如何知道市場缺什麼 270
二、少校的命令與資訊傳遞的失真 273
三、知己知彼時,善用計謀方能勝 275
四、資訊是影響決策的籌碼 277
五、資訊不對稱的辯證思考 279
六、賭博,心理學與經濟學的遊戲 282