口香糖為何放在收銀台旁?： 揭開消費心理學的107個祕密

★掌握自己的消費心理，就能了解自己的消費行為，幫你看緊口袋裡的錢！
★ 每天學一則消費心理學，檢視自己是理智型消費者，還是衝動型購物者？

　　★本書將告訴你：
　　●為什麼超市裡的口香糖要擺在收銀台旁？
　　●為什麼標價299元的商品會比300元的商品熱賣？
　　●你常常省小錢，花大錢嗎？
　　●為什麼情人節玫瑰花很貴，卻仍有人買？
　　●搶購折價品真的比較省錢嗎？
　　●「免費贈品」為何總是讓你花更多？

　　★107個淺顯易懂的消費心理學法則，
　　告訴你如何聰明購物，如何降低衝動購物的欲望，如何拆解店家的促銷手段……，教你了解自己的消費習慣、不輕易落入消費陷阱的107個方法！！

　　★你能覺察得到購物背後的真正動機嗎？
　　你能讀懂自己的消費心理嗎？

　　★善用「心理帳戶」，就能做出理性的消費決策！
　　看清「光環效應」，不做消費冤大頭！
　　進行「消費性格改造」，改掉購物壞習慣！

　　在日常生活之中，人們所做的每一件事、每一句話，都受到自己本身一定的心理狀態和心理活動的制約與影響，你自己能覺察得到嗎？你能讀懂自己的心理嗎？如果瞭解什麼是「心理滿足感」，你就能知道為什麼女人愛逛街血拚，而男人最痛恨逛街。這也是兩性心理差異的典型體現。如果能掌握消費心理學這些沒被說出口的秘密法則，我們就能探知自己的消費心理與店家和銷售者的想法，以此來瞭解自己的消費行為，讓自己成為購物達人。

　　從心理學法則的角度來剖析消費心理，告訴你究竟是什麼影響了你的消費態度與購買時機，並瞭解消費時店家的種種促銷行為與雙方的博弈心理反應。教你用「心理帳戶」，做理性的消費決策！教你看清「光環效應」，在購買時才能不做消費冤大頭！教你認識自己是哪一種人，進行消費性格改造，改掉「完整消費」的壞習慣！教你善用「凡勃倫效應」，不要掉入只要價格高，就是好貨的消費費阱之中！

　　從日常生活的一些消費瑣事中，發掘一些你不曾注意的，或者不曾深入思考的問題，並從心理學的角度加以解釋，就能發掘出一些沒被說出口的消費祕密！！

　　本書分為九個章節，涵蓋了消費中的各個層面。理解自己的消費行為是被怎樣一些微妙的因素控制著、引導著。作者從專業心理學的角度來探究你非理性購物背後的真正原因，分析造成你金錢觀的罪魁禍首，同時為你提供最實用、最專業的理財方法。閱讀本書，它會告訴你如何確立消費的品位，把握好消費的準則；引導你理性地購物，控制自己的消費開支；提示你如何少消費、多購物，實現超值購物；幫助你識別商品品質，買到自己最中意的商品；提醒你防範消費陷阱，不被虛假廣告欺騙。讓你擺脫非理性的消費窘境！

作者簡介

何躍青

　　資深圖書策劃人，心理與勵志類暢銷書作家，擅長從心理學和社會學角度，進行深度剖析。文筆細膩，見解精闢，對人生有深刻的感悟。曾編著出版多部書籍，如《辦公室心牆倒了》《活著就是幸福》《心靈雞湯全集》《有一種愛叫放手》《好好活著》等經典暢銷書。