遊戲產業投資攻略

　　遊戲，不只是遊戲；它是生活，是娛樂，是創意，而且還是一門生意。在快速演進的資通訊科技下，它更是搶眼的新興產業，並且在過去二年造就了兩顆超級新星，一是手機遊戲商Rovio，二是社交遊戲代表Zyng。

　　本書以發展中的遊戲產業為主題，探討遊戲產業的內涵，以及未來的發展趨勢，並且實地走訪遊戲產業的關鍵領導人物，透過企業CEO的眼光，帶領讀者前瞻產業的未來變化，以及他們的布局藍圖。投資人可以從中了解遊戲廠商究竟在做什麼，靠什麼創造營收與獲利，並且窺見台灣遊戲產業業者的軟實力與創意所在。

編者的話  遊戲，不只是遊戲

第一篇  遊戲產業初體驗
認識電子遊戲產業
電子遊戲演進小史
聚焦三大遊戲產業鏈
美、日、韓遊戲軟實力總掃描
微軟、新力、任天堂爭霸遊戲機市場
不可兒戲，投資前一定要搞懂的關鍵名詞

第二篇  遊戲公司成敗的秘密
從遊戲廠商到生活娛樂的服務供應商
遊戲市場一年一變，是挑戰，也是機會
自製研發很重要，海外佈局講求在地化
遊戲產品的成敗靠市場檢驗
有研發、有產品，遊戲公司才有未來
複製成功經驗，深化社群力與粘著度

第三篇  推動遊戲股的關鍵題材
整併潮風起雲湧，誰是最後贏家？
鎖定全球最大中國遊戲市場
台灣線上遊戲面臨第三波市場考驗
次世代遊戲機暖身，概念股增溫
遊戲機關鍵零組件各顯神通

第四篇  追蹤遊戲概念股
投資遊戲股一定要看的基本觀念
中華網龍股份
鈊象電子
宇峻奧汀科技
樂陞科技
茂為歐買尬數位科技
紅心辣椒娛樂科技
傳奇網路遊戲股份
智冠科技
昱泉國際股份
遊戲橘子數位科技
騰訊控股
網易公司
暢游公司
盛大遊戲
完美世界

編者序

遊戲，不只是遊戲

　　遊戲，不只是遊戲；它是生活，是娛樂，是創意，而且還是一門生意。在快速演進的資通訊科技下，它更是搶眼的新興產業。

　　最近二年，全球電子遊戲產業出現兩顆超級新星，一是手機遊戲商Rovio，二是社交遊戲代表Zynga。Rovio與Zynga的崛起，雖是全球遊戲產業結構轉變下的產物，但造就他們成功的背後關鍵力量，則是蘋果電腦成功推出的iPhone、iPod touch、iPad等平台，為遊戲產業掀起巨大的行動連網風潮；如今蘋果將再推出Apple TV，未來可串連iPhone、iPad、iTune等各平台，進一步將娛樂內容帶入客聽。蘋果在娛樂應用領域所展現的實力，迫使主流的家用遊樂器廠商，包括微軟、任天堂、新力等，都不得不嚴陣以待。接下來幾年，全球電子遊戲產業，甚至包括網通資訊、數位內容等產業，都將面臨一番大洗牌，這是產業投資人不可輕忽的一場大變化。

　　樂陞科技董事長許金龍明白指出，遊戲產業的未來趨勢是：「主機遊戲網路化」、「線上遊戲網頁化」、「遊戲社群化」、「視覺與美術設計3D化」，以及「操控體感化」，而能順應趨勢的廠商就會是贏家。遊戲橘子董事長劉柏園也認為，「遊戲」＋「社群」，會把市場的餅做大，業者要利用不同載具的特色去發揮創意，就像《憤怒鳥》，其實是很簡單的遊戲，但能夠展現出「創意」的核心價值。智冠科技董事長王俊博更強調，遊戲廠商只要有自己的核心價值，知道自己的劇情和腳本，就可以把過去的成名作，在新的舞台上發揮出新的價值。

　　電子遊戲屬於娛樂產業，它可以和電影、音樂等做橫向整合，在全球擁有百億、千億美元的產值，是現代生活中不可或缺的一環；此外，遊戲屬於宅經濟領域，具有對抗不景氣的特性，它所能創造的附加價值，遠比個別廠商的實際營收來得龐大。

　　目前，在台灣股市中，遊戲類股被劃歸在電子股中的資訊服務族群，它的市值比重不到1%，在台股中相對不起眼，但類股的營益率卻比其他科技硬體廠商來得高，可說是台灣科技軟實力的代表，值得投資人追蹤觀察。加上近半年來，台股一口氣新掛牌三家遊戲股生力軍，也為這個族群帶來了新動能。

　　本書以發展中的遊戲產業為主題，探討遊戲產業的內涵，以及未來的發展趨勢，並且實地走訪遊戲產業的關鍵領導人物，透過企業CEO的眼光，帶領讀者前瞻產業的未來變化，以及他們的布局藍圖。投資人可以從中了解遊戲廠商究竟在做什麼，靠什麼創造營收與獲利，並且窺見台灣遊戲業者的軟實力與創意所在。