行銷管理：教學理論與實務個案

早期「Marketing」最流行的名稱是「市場學」，民國五十年代，國內行銷學者對於「市場學」名稱多不表滿意，紛紛提出不同的代替名稱，楊必立教授深入研究後決定採用「行銷學」一詞，獲得最普遍接受與正式採用，展現楊教授對此有深入瞭解與深厚的國學修養。 　　
本書「行銷管理－教學理論與實務個案」，教學理論採取策略性行銷規劃與管理應用導向，共分四篇十五章，適合大學部一學期三學分之行銷管理課程；實務個案部分共撰寫15個臺灣本土中堅企業真實案例。

第一章　行銷的本質與發展
個案研討　向上社會福利基金會－－非營利行銷優質典範
第二章　策略規劃與行銷管理
個案研討　踏實穩重的楓康超市
第三章　行銷環境分析與行銷機會
個案研討　看新光三越超市之行銷環境分析與行銷機會
第四章　行銷研究規劃
個案研討　重新定位與訂位的阿聰師
第五章　目標市場選定與市場定位
個案研討　咖啡家－－悠閒的來杯您專屬的咖啡吧！
第六章　行銷策略發展
個案研討　愛情果園以觀光帶動地方特色
第七章　消費者市場與消費者行為
個案研討　從白米到伴手米禮盒市場看消費者行為的改變
第八章　品牌行銷與管理
個案研討　Tree Mall創造溫暖的網路品牌
第九章　組織市場與組織購買行為
個案研討　誰買走臺灣大茗梨山茶了？
第十章　關係行銷與顧客關係管理
個案研討　協助餐飲業把關的專業伙伴－－美食家 
第十一章　產品方案規劃及管理
個案研討　石二鍋平價連鎖餐飲定位的思維
第十二章　價格方案規劃及管理
個案研討　台隆手創館創意商品定價的思維
第十三章　通路方案規劃及管理
個案研討　格局有多大機會就有多大－－歐克血糖機
第十四章　推廣方案規劃及管理
個案研討　創造幸福的魔法咖哩
第十五章　管理及評估行銷整體力量
個案研討　CAS臺灣優良農產品標章驗證管理與宣傳績效