國際行銷學：建構全球行銷能力4/e

　　．務實的觀點．清晰的架構－
　　鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，助台灣學子提綱挈領地掌握國際行銷的要領。

　　．適量的理論．充實的內涵－
　　本書除擇取傳統基本的理論、在部份章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。

　　．多元的主題．精彩的實務－
　　本版設計多元的專欄主題：章首「透視問題」敘述國際行銷人員面臨的挑戰；文中「國際行銷Discovery」報導企業行銷活動最新資訊、「國際視窗」報導與國際行銷相關的事件、「全球行銷典範」介紹國際企業成功行銷的故事、「台商CEO智慧」傳達台商企業CEO的行銷創新策略與方法。這些國內外精彩的案例，除印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。

作者簡介：

張國雄

　　學歷：
　　台灣大學商學研究所博士
　　政治大學國際貿易研究所碩士

　　現職：東海大學國際貿易學系所專任教授、EMBA教授

　　經歷：
　　東海大學國際貿易學系所主任
　　東海大學國際貿易系所暨管院EMBA副教授
　　Marquis Who's Who in the World 2010
　　Marquis Who's Who in the Asia 2012

　　專長領域：國際行銷、國際企業管理、行銷管理

第一篇　緒論
　．國際行銷概論

第二篇　全球環境
　．國際經濟環境
　．國際政治與法律環境
　．國際文化環境

第三篇　國際市場機會
　．國際市場進入演進程序與行銷資訊
　．國際市場區隔與定位

第四篇　國際策略規劃
　．國際策略規劃與國家競爭優勢
　．國際市場進入策略

第五篇　 國際行銷策略
　．國際產品策略
　．國際品牌策略
　．國際訂價策略
　．國際通路策略與全球運籌模式
　．國際整合行銷溝通策略
　．國際廣告策略

第六篇　國際行銷組織架構
　．國際行銷之組織結構與控制