健康產業行銷與溝通

　　健康服務業面對人口高齡化的趨勢、醫療知識與技術不斷推陳出新，身負了解民眾的健康需求，並傳達民眾正確健康觀念之責。因此健康產業之「行銷與溝通」兼含獲利與社會責任雙重目的，其內涵與一般商業行銷大異其趣，但其必要性乃屬時勢所趨。

　　本書作者來自產官學界名家，無論課堂授課或實務操作皆具有極豐富的經驗。本書具系統性結構，以大量案例勾勒健康產業的面貌，並剖析其行銷策略與溝通技巧，除了基本原則，更不乏趨勢的引導。

　　無論醫管、公衛等科系學生，或從事健康產業相關人員都值得一讀！

作者簡介

王宗曦

　　現職：
　　衛生署醫事處副處長
　　國立陽明大學兼任助理教授

　　學歷：
　　台大職業醫學暨工業衛生博士
　　美國加州大學舊金山醫學院訪問學者
　　台大醫療機構管理碩士

吳宜蓁

　　現職：輔仁大學大眾傳播研究所教授兼傳播學院院長

　　學歷：
　　美國南伊利諾大學新聞博士
　　美國聖地牙哥州立大學訪問學者
　　政大新聞研究所碩士

張美慧

　　現職：
　　實踐大學副教授
　　戰國策集團總顧問

　　學歷：
　　文化大學政治傳播博士
　　中山大學中山所碩士

第一篇　探索健康產業
　第 1 章　探索健康產業
　第 2 章　健康產業的本質範疇與特色
　第 3 章　健康產業參與者與利害關係人
　第 4 章　與健康產業有關的倫理與法規限制

第二篇　健康產業行銷
　第 5 章　健康產業行銷定義與型式
　第 6 章　健康產業的產品及定價策略
　第 7 章　健康產業的通路及推廣策略
　第 8 章　政策行銷與公眾溝通

第三篇　健康產業溝通
　第 9 章　大眾媒體溝通觀點
　第10章　健康傳播中的人際傳播觀點
　第11 章　新科技溝通觀點
　第12 章　風險溝通