企業概論

作者簡介

蘇雲華

　　現職
　　靜宜大學企業管理系 副教授

　　學歷
　　國立中山大學企業管理博士

　　專長
　　服務行銷學、行銷學、 國際行銷學、消費者行為

廖志逢

　　現職
　　好事成股份有限公司 內部講師

　　學歷
　　逢甲大學保險學碩士

　　經歷
　　中國人壽保險股份有限公司 內部講師
　　靜宜大學兼任講師
　　嶺東科技大學兼任講師
　　空中大學兼任講師

　　專長
　　歐洲食材（乳酪、…）、 企業管理、零售管理、 行銷學、消費者行為、保險學朝陽科技大學企管碩士

CHAPTER 1 緒論
　1　企業概論在教些什麼東西？　2
　2　本書架構　9

CHAPTER 2 企業組織型態與種類 17
　1　法定企業型態　18
　2　其他企業型態　24
　3　小結　28

CHAPTER 3 管理者 33
　1　何謂管理者？　34
　2　管理者所需具備的能力　41
　3　小結　46

CHAPTER 4 企業經營環境 51
　1　環境的分類　52
　2　總體環境　53
　3　產業環境　77
　4　企業內部環境　81
　5　小結　83

CHAPTER 5 行銷管理 89
　1　行銷管理的基本觀念　90
　2　策略性行銷　94
　3　戰術性行銷　110
　4　小結　129

CHAPTER 6 生產與作業管理 135
　1　生產與作業管理的意義　136
　2　生產與作業管理的硬體探討---生產系統　138
　3　生產與作業管理的軟體探討---生產規劃　147
　4　小結　155

CHAPTER 7 人力資源管理 159
　1　人力資源管理的重要性及定義　160
　2　人力資源管理觀念的演進　163
　3　招才　167
　4　育才　177
　5　用才　183
　6　留才　193
　7　小結　198

CHAPTER 8 財務管理 203
　1　財務管理的內涵與功能　204
　2　財務狀況的分析　209
　3　金融市場和商品與財務決策　221
　4　結語　242

CHAPTER 9 資訊管理 247
　1　資訊的內涵　249
　2　資訊管理的內涵與目的　258
　3　資訊管理系統　262
　4　資訊與企業的關係　277
　5　結語　285

CHAPTER 10 研究發展管理 289
　1　研究發展的演變、意義與重要性　290
　2　研究發展的類型與特性　293
　3　創意與研究發展　300
　4　研究發展的管理　305
　5　結語　318

CHAPTER 11 休閒管理 321
　1　休閒的定義與內涵　322
　2　休閒產業的涵義與範圍　329
　3　休閒產業的管理　337
　4　結語　356

CHAPTER 12 企業經營策略 359
　1　策略的內涵　360
　2　經營策略的層次　363
　3　策略的規劃與分析　376
　4　結語　388

CHAPTER 13 企業社會責任 391
　1　社會責任的意義與內涵　392
　2　社會責任的不同看法　402
　3　社會責任的議題與決策　406
　4　企業道德　408
　5　結語　416

CHAPTER 14 企業未來發展 419
　1　企業的經營環境　420
　2　企業的全球化　423
　3　企業未來的經營　429
　4　企業的永續經營　432
　5　企業發展的宏觀趨勢　433
　6　結語　434

序

　　企業概論是一門基礎學科，尤其是目前類似的教科書亦所在多有，因此本書的出版實不足為奇。但平心而論，目前市面上的各企業概論教科書實有“ 蕪雜不一、良莠不齊” 之嘆。因之本書嘗試以自己認定的邏輯、教學重點、相關內容，輔以最新的管理實務、知識、案例，希望能幫助學習者掌握及勾勒出最好的企業概論內容及架構，並引導出最好的學習效果。