美學企業力：設計師×企業=日本設計大師共同打造的企業品牌

──設計，打造感動人心的力量──

五百年歷史的老店為何能永續經營維持現代面貌？
逐漸被潮流所逐出的傳統企業要如何突破重圍展現當代時尚？
地方產業是否能走出地域性觀光業宿命迎向世界？
市場變動為企業帶來的是侷限還是機會？

　　進入創意產業起飛的21世紀，美學及設計不再只侷限於文創業，它可以是任何產業再次推進的重要動力。特別是那些受限於傳統產業發展模式或地方產業無法擴延的宿命，在面臨突破瓶頸的當下，懂得善用視覺美學，重新尋思品牌的精神，不但能打動人的眼睛，還能觸動消費者的心。找回與人的深刻連結，才能打造品牌與企業的永續價值。

　　為所有設計師及企業人士打造的21世紀嶄新提案

　　本書透過九大品牌故事，從找出品牌概念、確立產品定位開始，設計師與這些企業一路從對彼此充滿期待、歷經磨合階段，最後建立起深厚的信任合作關係，深度揭露了企業如何與設計師合作，應用設計來提升企業力及品牌精神的經驗。書中以該企業成功的商品做為設計解剖實例，同時訪問專責的設計師及企業負責人、品牌經理人等人，透過這些成功經驗的對話，多方面地驗證了企業品牌策略裡商品開發不可缺的要素：「設計」的力量。

　　其中重要的關鍵是設計師與企業首先要能認同彼此的專業、傾聽對方的理念，建立起對於該品牌的共識度，在這樣的共感基礎上，才能打造出真正符合品牌精神的視覺提案，傳遞出生命力的品牌，正是感動人心的力量。

──知名設計大師共同打造的日本九大企業品牌──

　　日本天皇指定甜點品牌五百年老店虎屋；日本第一辦公品牌ASKUL；日本最大汽車安全裝備製造商高田；以時?、設計、音樂、藝術與美食經營為業的公司Transit General Office；知名飲料商COEDO；強調風格創意的內衣品牌Une Nana Cool；正統老字號甜點鋪榮太樓總本鋪；京都百年香堂松榮堂；振興地方產業提案美味廚房Oishii Kitchen，這些企業有的逾百年，有的是年輕的創意風格品牌，他們的共同點就是都與日本知名設計師合作，打造企業的視覺形象，包括企業識別系統、產品定位、商品包裝、商店設計、平面廣告等等，在競爭激烈的日本市場中，因而能超越對手，持續得到注目。

　　而負責操刀的知名設計大師包括葛西薰、岡本一宣、佐藤卓、宮田識、渡邊良重、植原亮輔、酒井俊彥……等一級設計家。葛西薰以三得利烏龍茶等作品獲得無數廣告及設計獎項；岡本一宣擔任《花時間》等多本雜誌的藝術總監；佐藤卓經手無數知名企業的識別標誌及包裝設計，如可爾必斯、Lotte口香糖、明治鮮乳及金澤21世紀美術館等；宮田識曾獲得ADC設計大賞等多項大獎，代表作包括花王SOFINA芯美顏系列；渡邊良重及植原亮輔兩位設計師以優異的插畫及雜貨創作，將D-BROS品牌推展至全球；酒井俊彥曾獲得Good Design設計大獎，為東芝及LG等知名公司設計產品。

作者簡介

PIE BOOKS

　　1985年創社於東京。是以平面設計專業書以及日本傳統和現代藝術視覺系書籍為主的出版社。集結各國優秀平面設計作品，以高品質的設計編輯成書，行銷世界各國。

　　網站： www.piebooks.com

譯者簡介

蔡青雯

　　日本慶應義塾大學美學美術史系學士。目前專職口譯與筆譯工作。譯作：《尤特里羅》、《霍爾班》、《福拉哥納爾》（以上為藝術大師世紀畫廊系列，閣林出版）；《藝術與城市：獨立策展人十五年的軌跡》（田園城市出版）；《圖說西洋建築史》（臉譜出版）等。

超越「虎屋」自身的設計
→虎屋株式會社×葛西薰

以「＋設計」（Plus Design），啟動「新消費大眾」的心
→ASKUL株式會社×宮城壯太郎、岡本一宣

看不見商品的品牌塑造
→TAKATA株式會社×佐藤澄子、佐藤卓、神谷幸之助、日高英輝

以創意改變世界之術
→TRANSIT GENERAL OFFICE株式會社＝中村貞裕

設計經營「志向」
→協同商事株式會社COEDO×西澤明洋

創造品牌，創造賣店，也創造人的心情
→une nana cool株式會社×宮田識、渡邊良重、植原亮輔

以設計詮釋江戶的精粹
→榮太樓總本鋪株式會社×岡部泉

以「正統」與「異端」闡述日本自豪的「薰香文化」
→松榮堂株式會社＝第十二代當家?正高

地方產業×設計的成功範例
→福井品牌顧問協會（美味廚房）×紫牟田伸子、酒井俊彥

後記