品牌魔咒

PART1　時尚的魔術師：掌控時尚效力的價值優勢第一節　打開時尚的寶盒1.近距離觀察時尚現象2.解碼時尚－－透視時尚的發展邏輯第二節　時尚的絕對價值1.「新奇性」獨具經濟價值2.「風格美學」的經濟價值無限之大3.當代性與前瞻性的可貴4.「變化力」冶煉競爭優勢5.「流行」收編了年輕的心第三節　時尚的經濟效益如何運作1.流行趨勢的驅動機制2.時尚體系的產業運作3.專精於「IN」的價值創造4.當季最新的必買效應5.時尚效期第四節　掌控時尚效力的成功策略1.訂定品牌的時尚位階2.奢華名牌的時尚化3.時尚魔力為經典老店啟動爆發力PART2　嚴謹的煉金術：提煉產品無可取代之絕對優勢第一節　商品力主導一切1.產品才是品牌的真正代言者2.設計，為產業締造無上的經濟價值3.從創意發想到產品成形的過程4.要抓得住關鍵性的差異第二節　設計風格才是品牌的關鍵優勢1.奢華名牌的創意總監2.「跨越共創」是催生夢幻極品的新武器第三節　醞釀商品力的強勢策略1.藝術商品化，商品藝術化2.看LV如何鍛造長壽商品3.塑造經典傳奇第四節　運用商品說故事的行家1.卓越的商品企劃力令品牌生動表演第五節　客製化生產的玄機1.誰是你的顧客？2.大眾形的客製化3.利基市場的客製化4.量身訂製，唯我獨享5.找回顧客的心與被遺忘的夢第六節　不斷追求卓越品質的信念1.終極奢華盡藏在細微的環節中2.以不斷追求「極致完美」為使命第七節　呵護品牌價值，杜絕品牌污染1.說「NO」的決斷力2.LV聞起來是什麼香味3.原產地的神秘價值PART3　價格的幻術：建構「鑽石級」的價值鏈第一節　價格之事學問大1.價格的意義何在？2.神秘的價格第二節　一個包包值多少？1.從成本結構看商品的價值第三節　為奢華精品訂個價1.顧客認知的「價值」2.顧客需求決定市場價格第四節　請問「美夢成真」的售價是多少？第五節　控管全球性價格1.讓售價透明化2.全球性的訂價調控機制──每個國家的售價都不同？第六節　不折不扣的LV傳奇1.時尚業的折扣遊戲──割喉折扣戰2.低成本、高利潤的奢華事業？第七節　讓你買得起的奢華名品1.「代理戰鬥」－－副品牌登場代打2.時尚的第二品牌策略全面登場3.兩極化的價位帶推展，是當代的致勝策略。第八節　價位升級，品牌升級！1.執行「品牌升級」的成功策略2.不斷開拓新的價位前線——不斷升級的秘訣3.讓我們把那個餅作得更大點吧！PART4　眩惑的華麗劇場：扣人心弦的品牌表演第一節　品牌表演的劇場1.顧客至上第二節　品牌形象旗艦店策略1.24小時全天候魅力演出2.360度全方位的品牌表演場3.品牌表演舞台的整體架設4.商品陳列的魔術－－視覺真是行銷的靈藥！5.銷售服務的特別文化第三節　名牌「聖殿」的打造行動1.奢華品專門店「聖殿化」的大趨勢2.我愛名店街第四節　強化品牌表演舞台的智慧1.通路策略的高效能化2.創新的通路帶來新的商機3.創造新的表演機會－－親身體驗蘇活區的Apple（MAC）StationPART5　激發渴望的超能力：性、慶典、偶像的媒體運作第一節　啟動「渴望發動機」之鑰1.只要有「性」，一切好賣。2.我可以成為誰的綺思第二節　立下一起築夢的盟約1.為你獻上時裝的超級搖滾Party2.你可以讓美夢成真3.從知道「你的顧客是誰」開始第三節　經營「渴望」驅動的大事業1.透視供需機會2.限量供應的超值絕招3.LV的粉彩色調色盤第四節　神奇的傳播時代1.塑造偶像的媒體機器2.時尚與媒體的共生效應PART6　超級巨星登場：品牌的人性魅力第一節　品牌活化的秘密武器1.品牌魅力管理工程第二節　有限生命的無限傳奇1.設計師之死2.Gucci失魂記3.經典更必須朝當代update第三節　慶賀人文價值的品牌使命1.Cartier的歷史檔案2.訂製您專屬的LV──一對一的個別關係3.品牌是個經營人心的事業4.4.以奢華慶賀生命5.5.蘊釀中的未來傳奇

PART1　時尚的魔術師：掌控時尚效力的價值優勢第一節　打開時尚的寶盒1.近距離觀察時尚現象2.解碼時尚－－透視時尚的發展邏輯第二節　時尚的絕對價值1.「新奇性」獨具經濟價值2.「風格美學」的經濟價值無限之大3.當代性與前瞻性的可貴4.「變化力」冶煉競爭優勢5.「流行」收編了年輕的心第三節　時尚的經濟效益如何運作1.流行趨勢的驅動機制2.時尚體系的產業運作3.專精於「IN」的價值創造4.當季最新的必買效應5.時尚效期第四節　掌控時尚效力的成功策略1.訂定品牌的時尚位階2.奢華名牌的時尚化3.時尚魔力為經典老店啟動爆發力PART2　嚴謹的...