智慧型手機開啟無限行動商機

　　當前整個世界正在進行一場無聲的革命，當無線網路速度即將成熟之時，所有的業者都不謀而合的看到一個趨勢－無線連網的時代即將來臨，資訊與服務的取得將無所不在。越來越多的行動裝置也因應著這個趨勢而生，如早期的Netbook到智慧型手機再到平板電腦，全都是靠著無線網路的連結與應用，才能吸引消費者；少了無線網路，這些裝置只是了無新意3C產品，網路賦予了這些裝置上應用軟體平台的新生命。其中智慧型手機因為現今人們對手機的依賴度最深、黏著度最高，所以智慧型手機即順理成章成了無線連網時代革命的第一波受惠者。

　　智慧型手機越來越人性化，消費者已逐漸習慣將智慧型手機當作獲取資訊平台的行動裝置首選，在2011年智慧型手機延續2010年的高度成長，總體出貨量將達4億支；到了2012年時，智慧型手機的出貨量更高達5.2億支，其所佔整體手機出貨比率將達3：1的高水平，背後所衍生出商機之龐大，包括硬體方面整體手機生產出貨時的產值，與軟體方面在消費者應用軟體與需求產生時附加價值，這些商機已經吸引許多廠商就其優勢進行卡位動作。

　　台灣在兩岸關係日漸加溫的情況下，展望未來在中國市場上具有文化及語言優勢，在中國快步邁向現代化和世界市場的同時，對於資訊的反應速度與需求量呈現驚人的增長，藉中國卡位、升級，已成為各大電子廠所必須鑽研的功課。

第一章　行動上網需求夯，智慧型手機新商機
一.智慧型手機將成為行動上網市場主將
二.智慧型手機競爭之激烈，大廠卯足全力搶攻
三.大廠以低階智慧型手機搶進新興市場
四.應用程式商店熱潮持續延燒
五.TRI觀點

第二章　從Android遍地開花談Google策略與趨勢
一.行動裝置躍升為2010年CES展覽之主角
二.Android於2010年CES遍地開花之裝置簡介
三.Android智慧型手機的市場規模預測
四.Google於Android的企圖心
五.Android遍地開花對產業的影響與衝擊

第三章　以軟帶硬－手機行動上網新趨勢
一.上網需求日益提升，智慧型手機前景看好
二.智慧型手機革命性應用－線上商店的興起
三.行動上網發展之驅動力逐漸完備
四.TRI觀點

第四章　改變行動廣告生態的Apple iAd
一.Apple的行動廣告iAd平台
二.Apple帶領行動裝置往整合性In-App廣告方向前進
三.iAd行動廣告平台的挑戰與障礙
四.美國行動廣告市場趨勢與廠商動態
五.TRI觀點

第五章　由iPhone成功看線上商店新戰局
一.智慧型手機另一場戰役：應用程式商店
二.Apple延續iTunes Store架構，鎖定大眾消費市場
三.豐富手機使用體驗，業者推出線上軟體商店
四.TRI觀點

第六章　從App Store發展看台灣數位內容產業發展契機
一.贏的關鍵：Apple App Store軟體數量遙遙領先其他競爭者
二.App Store給台灣的啟示：數位內容產業拉警報
三.全球市場商機大，台灣內容軟體業者需再加把勁
四.韓國Samsung發展借鏡
五.日本發展借鏡
六.台灣廠商的機會舞台：App Store當跳板放眼國際市場
七.TRI觀點

圖目錄
圖1.1　NB與智慧型手機紛紛搶攻行動上網商機
圖1.2　Qualcomm與聯發科產品藍圖
圖1.3　2010下半年智慧型手機零組件供應吃緊
圖1.4　2010上半年中國智慧型手機市佔率統計
圖1.5　全球電信業者聯手抗衡Apple App Store
圖2.1　Android於2010年CES後所展示之未來潛能
圖2.2　2008 ~ 2012年Android手機出貨量
圖2.3　Google在Android-based智慧型手機發展策略
圖2.4　雲端運算才是Google推出Android的最終目標
圖2.5　2008 ~ 2013年美國行動廣告營收之市場規模
圖3.1　2007 ~ 2012年全球智慧型手機出貨量預估
圖3.2　行動上網將成為下世代Computing Cycle的要角
圖3.3　2009年各國線上程式商店下載次數統計
圖3.4　Apple與Google平台發展時程
圖3.5　3.5G提供更便宜與更快的數據服務
圖3.6　行動上網趨勢下，網路、設備與服務、應用之改變
圖3.7　發展行動上網成功之關鍵因素
圖4.1　Apple以iAd挑戰Google的行動廣告市場
圖4.2　iPad使用者是最能夠接納行動廣告的行動裝置
圖4.3　2009年與2010年美國行動廣告市場佔有率變化
圖4.4　美國網路廣告行動廣告營收趨勢
圖4.5　Apple於行動裝置領域之多營收來源策略
圖5.1　2010年第二季Apple不同產品與服務之營收比例
圖6.1　2010年9月App Store在台灣銷售之內容軟體比例
圖6.2　2010年7月App Store在國際銷售之內容軟體比例
圖6.3　App Store在台灣銷售之內容軟體與台灣廠商自行製作量比較
圖6.4　Samsung Apps台灣地區應用程式類別分布比重

表目錄
表2.1　Google Nexus One智慧型手機規格
表2.2　Motorola於2010年CES推出之Android智慧型手機規格
表2.3　LG推出之Android智慧型手機規格
表2.4　Sony Ericsson、Dell與聯想推出Android智慧型手機規格
表3.1　全球主要應用程式線上商店現況
表3.2　2012年10種行動應用內涵
表5.1　各大業者推出之應用程式商店
表5.2　iPhone、Android、BlackBerry與Nokia線上應用商店數量統計
表5.3　2010年7月App Store之統計數據
表5.4　電信業者推出之應用程式商店
表5.5　Android OS平台的3種授權方案
表5.6　Apple、Android、BlackBerry與Nokia之平台說明