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探究智慧電視時代下,台灣電視品牌深耕中國大陸之可行性

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探究智慧電視時代下,台灣電視品牌深耕中國大陸之可行性 探究智慧電視時代下,台灣電視品牌深耕中國大陸之可行性

作者:拓墣產業研究所 
出版社:拓墣科技股份有限公司
出版日期:2011-10-01
語言:繁體書   
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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:探究智慧電視時代下,台灣電視品牌深耕中國大陸之可行性

數位時代來臨,LCD TV席捲亞洲市場,過去CRT TV的生產早已經是台灣、日本、韓國與中國大陸的天下,LCD TV的生產供應鏈,很自然的也在這四大區塊發生。台灣更是從上游的關鍵零組件,例如驅動晶片、背光模組等,到中游的面板生產,甚至下游的模組製造與整機組裝,都擁有完整的供應鏈,成為發展LCD TV最大的優勢,但唯獨在TV產業鏈微笑曲線的下游缺乏品牌(極少涉及市場差異化、設計與品牌等價值鏈)。
台灣目前的思維還是停留在ODM,現有廠商打品牌不可能的最大因素在於這些廠商都是以Cost為導向,但品牌是Brand-Market Team導向,台灣在發展品牌時並沒有像Samsung及LG組成品牌戰略團隊投入30~40人,Samsung集團規定所有下屬公司在海外市場使用Samsung品牌時都須獲得「集團品牌委員會」許可,設立每年預算高達1億美元的集團共同品牌營銷基金,以有效推進公司的品牌戰略。
放在同一個天秤上,觀看台灣及Samsung同樣都是製造業出身,體質相同,即使在民族意識及國家文化不同的情況下無法完全仿效,但打品牌的精神是值得台灣廠商及政府學習的對象,推展品牌需砸下重大行銷費用是必經之路,但跨越了這座高山後,台灣才有機會提高產品的利潤,改善低毛利、低主導性的劣勢,走出以中間財為主的出口產品。


目錄
第一章 中國大陸智慧電視產業發展藍圖
1-1.大陸智慧電視2011年產業趨勢
一.智慧電視元年
二.智慧電視由概念進入體驗階段
三.新時代智慧電視的特色
1-2.智慧終端時代來臨,品牌大廠積極布局智慧產業鏈
一.智慧型終端滲透率逐步提高
二.消費性電子趨勢分析
三.品牌大廠積極布局智慧產業鏈
1-3.內容豐富度將成為智慧電視成敗的關鍵
一.智慧互聯時代的來臨
二.智慧終端時代的來臨
三.大陸市場內容資源提供方式
第二章 智慧電視時代下的台灣TV品牌新戰略
2-1.台灣應發展TV品牌,帶動五大關鍵產業成長
一.台灣應發展TV品牌,改...
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商品資料
  • 作者: 拓墣產業研究所
  • 出版社: 拓墣科技股份有限公司  出版日期:2011-10-01 ISBN/ISSN:9789866626838
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:86頁
  • 類別: 中文書> 商業
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