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金融行銷

的圖書
金融行銷 金融行銷

作者:謝耀龍 
出版社:雙葉書廊有限公司
出版日期:2011-02-21
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:金融行銷

 本書是台灣第一本結合金融行銷理論與實務之論著,適合大學部與專科學校教師教學或金融業行銷人員自行學習,其特色如下:

1.內容涵蓋銀行、保險、證券、投信投顧等金融業之行銷理論與實務。  
2.重視金融業顧客之核心需求:「理財規劃」與「風險管理」,並據此介紹業者應採行之金融行銷做法。
3.全書超過50個案例,可以幫助讀者更容易了解金融行銷實務。
4.強調金融相關法規對金融行銷之影響,並且專章介紹金融行銷道德。
5.每章均有「他山之石」與「不可不知」專欄,前者介紹國外金融行銷實務,後者則提醒金融業者法規遵循與顧客權益之重要性。
6.每章均有「名人語錄」,可以當作讀者「風險管理」與「理財規劃」之座右銘及購買金融商品之參考。
7.透過關係行銷架構,按部就班介紹金融業者得以永續經營之行銷流程。

      


作者序
謝耀龍

現職:政治大學商學院風險管理與保險系教授

學歷:美國猶他大學(University of Utah)行銷博士

研究興趣:金融行銷、顧客關係管理與中國管理哲學,著作發表於Advances in Consumer Research (SSCI)、Advances

international Marketing、Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing、Journal of Consumer Policy、中山管理評論(TSSCI)及 行銷相關之主要國際會議 論文集。







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目錄
第一篇 金融行銷導論

第一章 金融行銷概念
1.1    金融行銷之特性與定義
1.2    金融行銷環境
1.3    金融行銷架構
1.4    本書組織架構
1.5    小結

第二章 金融行銷道德
2.1    行銷道德之重要性
2.2    行銷道德之定義
2.3    行銷道德之判斷標準
2.4    行銷道德架構
2.5    小結

第二篇 區分與選擇目標顧客

第三章 金融行銷資訊系統與行銷研究
3.1    資訊對金融行銷的重要性
3.2    金融行銷資訊系統
3.3    金融行銷研究
3.4    金融行銷研究範例
3.5    小結

第四章 金融市場區隔
4.1    金融...
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商品資料
  • 作者: 謝耀龍
  • 出版社: 雙葉書廊有限公司 出版日期:2011-02-21 ISBN/ISSN:9789866672712
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:437頁
  • 類別: 中文書> 教育> 高等教育
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