HAHAKO消費世代：流行或趨勢？她們說了算

未來十年的女性行銷市場大預言
訪談超過400對母女的深度調查

Hahako消費世代指的是……
20世代中段～30世代的女兒和她們的母親，女兒們均為單身而且近8成和雙親同居。可支配的所得非常多！Hahako世代感情好到連物品和情報，都可以「母女共用」，但是，「結婚」「生小孩」是家裡的禁忌（句）。

她們之間存在的不只是「母女」、而是一種「成年人與成年人」的微妙關係。
一般被稱之為「關係融洽的母女檔」，從根本上來說是有著血濃於水、深厚感情牽絆的母女，有時候可以是互相借鏡的對象、有的時候又像是競爭對手、有些時候則類似師徒關係……，在不同的情況下彼此扮演著不同的角色。

就因為如此，Hahako世代的消費市場，擁有各式各樣的意圖、較勁、上演著一幕又一幕的連續劇，進而衍生巨大的消費行為

生活中沒有男朋友！父親的存在價值趨近零？
已經存在生活周遭的新興族群與市場，你掌握到了嗎？關鍵字是「兩個女人」，而且不同以往的姊妹淘，這兩個女人是「母女檔」。女性市場從單純的「追求美麗的女性」，逐漸隨著女力抬頭、晚婚甚至於不婚現象的擴張，出現了「30歲單身熟女」，最後也最令所有男性不解的現象終於來臨：「母女姊妹花」的新市場翩然現身！想要站在掌握市場脈動的最前端、開創女性商品的下一個藍海，本書是你唯一的選擇。

帶頭嘗鮮的是女兒，重覆消費的是媽媽？
從飲食到美容，從健康食品到珠寶，現在的女人愈來愈難搞？關鍵就在於Hahako消費世代的崛起，結合了兩個世代的愛美觀、飲食觀、健康概念，讓「美」的定義一夕之間添加了深度，這股力量居然能夠讓瀕臨倒閉的老字號：Burberry 奇蹟式的起死回生！究竟雙重世代女性的交流形成了怎樣的消費判斷準則？誰在體驗？又是誰在重複掏錢購買？永無休止的「美人競爭曲」，你得先聽聽 Hahako消費世代帶來的變奏樂章。

「投資、旅行、盡孝道」，你的商品與這些沒有關係？你落伍了！
急速成長中的「留下回憶的商機」，以及對「未來不安」而迫使自己面對「學習投資降低不安治療法」，這些你都懂了嗎？如果不能夠深入了解Hahako消費世代所占有的關鍵角色，只能落在別人後面苦苦追趕，還極有可能根本就走錯了方向。這包含了住宅市場、寵物市場、居家防範市場、玩具市場、電視購物市場、旅遊、投資理財、知識學習……，聽聽 Hahako消費世代的聲音，掌握十年以上的前衛商機，你會震懾於Hahako消費世代巨大的消費實力，也會被這股真實帶領出更多的想像。

「接下來的家族生活」究竟是什麼？Hahako消費世代是起點
Hahako世代的兩個女人形塑的不僅僅是女性商機而已，事實上更逼使我們提早思考「未來的家族生活究竟是什麼」這樣的問題，眼尖的讀者能從本書中看到更遠的未來，以及該重視哪些逐漸成型的獨特利基。

作者簡介：

牛窪恵

營銷作家。Infinity有限公司執行長。

1968年出生於東京。日本大學藝術學部電影系畢業之後，進入知名出版社工作，後來以自由作家的身份活躍於業界。現在，為《日經TRENDY》、日本經濟雜誌《President》、日本雜誌《DACAPO》等雜誌的連載作家或是定期邀稿者。2001年4月成立以企管行銷為中心的Infinity有限公司。並成立母親和女兒的社團「Mamma e Figlia」。從2005年1月起擔任財務省財政制度等審查會的專門委員。

擅長的範疇包括流行趨勢、行銷、零售‧流通、旅館、旅行、活躍的銀髮族（active senior）相關。

主要著作有《男性所不知道的「三十歲的單身熟女」市場》、《剖析獨身男子的堅持》等等。

未來家族研究會

正式的名稱為「One+deux研究會～姐妹花母女世代同好會代表‧牛窪恵」。2004 年11月，由積水HOUSE股份有限公司和Infinity有限公司合資組成。這個同好會成立的主要目的是希望透過單身女性與母親（也包括父親在內）之間的真實對話，建立不單只是「親子」之間、而是屬於「成年人與成年人」之間的理想家族關係。

• 作者： 牛窪惠、未來家族研究會 譯者： 趙韻毅
• 出版社： 漫遊者文化 出版日期：2008-10-09 ISBN/ISSN：9866858588
• 語言：繁體中文 裝訂方式：平裝 頁數：256頁
• 類別： 中文書> 商業> 市場行銷