運動觀光

　　運動有關的觀光之學術研究與觀光產品日益受到矚目，但以「運動觀光」一詞描述這種旅遊型態的歷史還不算太久。在國民餘暇增加、經濟生活改善及休閒意識高漲的今日，運動結合觀光成為最具發展性的市場，各國政府紛紛以運動觀光作為經濟發展與都會更新的策略，並獲得程度不等的成功經驗，顯然運動與觀光的結合已成為不可忽視的新領域。

　　本書從運動觀光的系統架構構思，依運動觀光的概念介紹、需求面、供給面、管理面及衝擊面撰寫，以呈現運動觀光理論與實務資訊。全書以運動觀光的概念與定義為切入點，再深入介紹運動觀光的歷史發展與連結、理論與本質、需求、參與模式、參與動機、供給與策略、基礎設施與資源、產業概況、遊程規劃與設計、經營與管理、行銷、服務品質管理、籌辦與經營策略及各種衝擊，最後以運動觀光發展的趨勢與挑戰作結。

第一篇　運動觀光導言篇

第1章　運動觀光的概念與定義
第一節　運動的概念與定義
第二節　觀光的概念與定義
第三節　運動觀光的概念與定義

第2章　運動觀光的歷史發展與連結
第一節　古希臘時期運動與觀光的發展
第二節　古羅馬時期運動與觀光的發展
第三節　中世紀時期運動與觀光的發展
第四節　前近代時期運動與觀光的發展
第五節　工業化時代運動觀光的發展
第六節　20世紀運動觀光的發展

第3章　運動觀光的理論與本質
第一節　運動觀光的理論基礎
第二節　運動與觀光的經驗本質
第三節　運動觀光的經驗本質

第二篇　運動觀光需求篇

第4章　運動觀光的需求
第一節　觀光需求的基本概念
第二節　運動觀光的需求
第三節　運動觀光需求的巿場分析

第5章　運動觀光客的參與類型與模式
第一節　運動觀光參與類型的理論
第二節　運動觀光參與者的特徵
第三節　運動觀光客的參與模式

第6章　運動觀光客的參與動機
第一節　休閒行為的參與動機
第二節　主要經驗運動觀光客的參與動機
第三節　關聯經驗運動觀光客的參與動機
第四節　運動興趣觀光客的參與動機

第三篇　運動觀光供給篇

第7章　運動觀光的供給與策略
第一節　運動觀光的供給面
第二節　運動觀光傾向者改變與創造再訪策略
第三節　運動觀光擴展客群與合作行銷的策略

第8章　運動觀光的基礎設施與資源
第一節　運動的基礎設施與資源
第二節　觀光的基礎設施與資源
第三節　運動觀光的基礎設施與資源

第9章　運動觀光主要產業的概況
第一節　運動產業的概念與觀光系統
第二節　運動觀光賽會產業的概況
第三節　冬季運動觀光產業的概況
第四節　海洋運動觀光產業的概況
第五節　高爾夫運動觀光產業的概況
第六節　戶外冒險觀光產業的概況
第七節　溫泉與健康觀光產業的概況

第10章　運動觀光遊程規劃與設計
第一節　遊程設計的概念與原則
第二節　運動觀光遊程設計的概念與原則
第三節　運動觀光遊程設計實例

第四篇　運動觀光管理篇

第11章　運動賽會觀光的經營與管理
第一節　運動賽會觀光特質的管理意義
第二節　運動賽會觀光管理的重要議題
第三節　運動賽會觀光專案計畫的管理

第12章　運動觀光的行銷
第一節　運動觀光行銷概念與應用
第二節　運動觀光經驗的設計與行銷
第三節　運動觀光產品的通路與價格策略
第四節　運動觀光產品的促銷策略

第13章　運動觀光的服務品質管理
第一節　運動觀光服務品質的概念
第二節　影響運動觀光消費者對服務期待的因素
第三節　運動觀光服務品質的評估

第14章　運動賽會觀光的籌辦與經營策略
第一節　運動賽會籌辦的評估
第二節　運動賽會的申辦
第三節　運動賽會的經營策略
第四節　運動觀光賽會計畫的執行

第五篇　運動觀光衝擊篇

第15章　運動觀光的經濟衝擊
第一節　運動觀光經濟衝擊的概念
第二節　運動觀光經濟衝擊的評估
第三節　運動觀光經濟衝擊研究的步驟

第16章　運動觀光的社會文化衝擊
第一節　觀光社會文化衝擊的定義與理論
第二節　運動觀光的社會文化正面衝擊
第三節　運動觀光的社會文化負面衝擊

第17章　運動觀光環境衝擊
第一節　觀光環境衝擊的定義與概念
第二節　運動觀光造成的環境衝擊
第三節　運動觀光對環境衝擊的對策

第18章　運動觀光的健康衝擊
第一節　運動觀光活動的健康意涵
第二節　特殊興趣的健康觀光巿場
第三節　殘障與慈善募款的運動觀光巿場

第19章　運動觀光發展的趨勢與挑戰
第一節　觀光發展的現況與挑戰及趨勢
第二節　運動觀光發展的趨勢
第三節　運動觀光發展的挑戰與願景