藝術市場與投資解碼

「藝術投資」已是21世紀最新穎、熱門的投資選項
如果你對藝術有興趣，也想因收藏藝術品而致富，就必須懂得如何投資，
本書將最實用、精闢的藝術投資知識帶到你面前，
讓名師無私的傾囊相授，幫助你解開藝術投資的密碼！

　　全世界最貴的豪宅市價約1億2800萬美元，全球前三名的畫作成交價都比這樣的價錢還來得高；藝術拍賣起步較晚的中國藝術市場，近年來隨著中國熱水漲船高，成為全球藝術投資市場的耀眼新星；全球股市近八十年來的平均報酬率為13.4%，而藝術品的平均報酬率卻遠高於任何金融性投資商品，對以上藝術投資的相關消息，是否讓你覺得躍躍欲試，卻又望之生畏？

　　藝術投資是一門專業的學問，需要有正確的認識與帶領，才不至於走岔了路。擁有哈佛藝術史博士，以及豐富國際藝術投資背景與資歷的黃文叡，以其專業知識和實務經驗撰寫的《藝術市場與投資解碼》一書已在眾多讀者期待下問世。本書內容抽絲剝繭地為你剖析藝術投資的各個面向，包括藝術品的行情與作價、藝術市場的發展與演變、投資的目標與策略、藝術基金的結構與操作方法等，提供各種最實用及專業的知識。

　　有了專家的指引，藝術品的買與賣不再只是摸不著頭緒的神祕交易，而是一般人也能從中獲利的投資標的，讓你在賞心悅目的藝術陶冶之中，同時達到藝術致富的境界！

作者簡介

黃文叡

現任
　　摩帝富藝術顧問股份有限公司  副總裁兼亞洲區總經理

學歷
　　美國哈佛大學藝術史博士、波士頓大學藝術史碩士和藝術管理碩士

經歷
　　紐約市立大學教授、紐約大學教授、英國牛津大學客座教授、美國耶魯大學跨科系、研究所兼任教授、美國國家文藝基金會（NEA）預算審查委員、紐約藝術諮詢顧問公司Motif Art Consulting執行副總裁

著作
　　《現代藝術啟示錄》、《Response to Marcel Duchamp in the Etant Donnes Era》《Philip Guston : Night Studio and His Art in Woodstock》《Semiology of Visual Languages in Contemporary Art》等

序 前言－－替藝術市場與藝術投資解碼 

市場篇

Chapter1 藝術品無價？藝術天價？—論藝術品的合理價格
第一章　藝術品的價格：買家價格
第二章　藝術品的價格：賣家價格

Chapter2 縱橫拍賣場的不二門法—瞭解藝術市場
第三章　藝術市場作價的觀察與判讀
第四章　藝術市場明星化的判讀 

投資篇

Chapter3 藝術致富—談藝術的資金與投資
第五章　藝術投資是什麼？
第六章　如何選定藝術投資目標？

Chapter4 藝術投資進階篇—論藝術指數與基金
第七章　藝術指數與投資
第八章　藝術基金的基本結構與操作方法
第九章　藝術基金操作的實戰守則
第十章　藝術品的投資報酬率

附錄 藝術投資實務入門—藝術可以成為一項投資嗎？

作者序

　　亞洲當代藝術市場的異軍突起乃至蓬勃發展也不過短短三、四年，其經濟因素也許是拜中國的崛起，或與過多的熱錢有關，但在亞洲市場交易機制尚未健全，藝術品的美學價值尚未有定論之前，藝術品的單價卻屢創新高，突破千萬美元者已不在少數，期間市場泡沫的傳言一度甚囂塵上，但隨著亞洲當代藝術進入歐美主流拍場，泡沫的傳聞似乎又不攻自破，緊接著一波波的人為炒作，市場明星效應逐漸形成，張曉剛、曾梵志、村上隆、奈良美智等藝術家的「名字」成了品牌的保證，藝術品的價格與價值有了另一番的論戰，市場價格的肯定似乎逐漸凌駕了美學價值的判斷，一部以市場書寫的亞洲當代藝術史於焉成型，但所衍生出的相關議題，如第一市場和第二市場、區域巿場和全球市場所扮演的角色，藝術家、經紀人和藏家間的互動關係，以及市場的操作手法和機制的確立等，都將影響未來亞洲當代藝術的發展與市場的走向。

　　講投資，很多人都有經驗，不脫兩個觀念：低風險和高報酬率。投資有許多選項，股票、基金、房地產等比比皆是，但投資藝術品卻讓許多人怯步，主要是藝術投資的技術門檻太高，需要具備專業的知識和熟諳巿場的操作技巧，其中光是藝術品的鑑定和鑑價，非專業難以掌握，學問之大絕非一個博士或一個有經驗的畫商可以駕馭，加上藝術品不像股票有淨值，在出價、議價和售價上，很難有個標準，加上藝術品的交易不像股票可天天買賣，流動率差且交易不夠透明，即使拍賣場也非全然是一個公平的交易場所，作價、惡性炒作時有耳聞，非一般人可輕易窺探其中的奧秘。尤其藝術品單價屢創新高，再透過媒體的大肆報導，一時藝術從乏人問津的科目成了眾所矚目的投資選項，其間的冷暖，藝術家最感同身受。或許有人覺得「藝術投資」一詞已從一種概念逐漸落實為一種具體實踐，或者有人擔憂藝術市場即將面臨泡沫化的危機，如此兩極，主要是大多數人面對藝術投資尚未有一個健康且正確的觀念。

　　這本書是筆者近一年來發表在《藝術收藏＋設計》雜誌一些與藝術市場相關文章的集結。雖然藝術巿場和藝術投資很難有一套理論基礎，筆者試著以較有系統的方式來引介、論述、分析和檢討藝術市場上的一些現象，提供想入門或想從收藏跨入投資領域的人另一種參考。我從教書到進入市場有十幾個年頭，雖不長，但只有一個信念，那就是理論需要實務來加以印證。死讀書不如不讀書，讀了書就要能用得出來，且用對地方，再配合歷練與經驗，兩者相互搭配，就是專業。專業無非是一種態度，藝術收藏或投資也是一種態度，一種對美的執著、對品味的追求和對自己眼光的肯定，而這種肯定卻往往需要專業的護導，尤其在這詭譎多變且充滿陷阱的藝術市場裡，正確的收藏態度和投資觀念更相形重要，這也是此書的目的。