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創意黏力學

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 好書。可惜已絕版。希望能快快再...
轉載自TAAZE 讀冊生活  極力推薦  2016/05/14
好書。可惜已絕版。希望能快快再版
創意黏力學 創意黏力學

作者:奇普.希思丹.希思 / 譯者:姚大鈞 
出版社:大塊文化出版股份有限公司
出版日期:2007-06-01
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活
圖書名稱:創意黏力學

為何有些概念較其他的更具病毒性?偽概念何以能取代真概念?謠言為何不需廣告費就能迅速擴散?童話何以能夠舉世傳頌代代相傳?多年來,作者不斷尋求這個問題的答案:我們如何讓別人懂得我們的想法,讓他們不僅銘記在心,由心動轉變成行動?這就是本書的主旨:為什麼有的構想能成功,有的卻不行?如何巧妙設計某個訊息,足以攫取人們的注意力,讓訊息伴隨著他們,進而慫恿他們採取行動。這讓即便是做普通工作的普通的你,也能產生必要的影響力。從謠言、童話、都會傳奇等作者稱之為「天生具有黏力」(Naturally Sticky)的創意,可以歸納出創意黏力學的六大要點,它們必須具備以下條件:簡單(simple)、意外(unexpected)、具體(concrete)、可信(credible)、情緒(emotional)、故事(stories)。

作者簡介:

黏力學家──Chip Heath & Dan Heath(黏力學家──奇普‧希思與丹‧希思)

奇普‧希思 (Chip Heath)

德州理工學院理學士、史丹佛大學心理學博士。現任史丹福大學商學院組織行為學教授。他的主要研究方向:為什麼有些創意可以行之有效,有些則否。人們該如何設計這些訊息好讓它一黏就上。個人、群體、組織都是怎麼下重要的決定,以及他們常犯的都是哪些錯。

丹‧希思 (Dan Heath)

哈佛商學院MBA,前哈佛商學院研究員,杜克企業教育學院(Duke Corporate Education)諮詢師(該學院由BusinessWeek及Financial Times評比為全球「高級管理人員教育課程」排行榜榜首),創新媒體教育Thinkwell公司創辦人之一。

希思兄弟在知名商管雜誌《高速企業》(Fast Company)闢有「創意黏力學」 (Made to Stick)專欄。他們也經常以黏力學主題舉辦講演,並提供諮詢服務。服務對象包括微軟、日產汽車,以及西點軍校等。

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章節試閱
引言什麼才能黏得住?

我們有個朋友的朋友常常出差。且稱他作大衛吧。大衛不久前到大西洋城跟客戶作重要的面談。事後,上機前還有點時間要打發,就到附近酒吧喝兩杯。

剛一杯下肚,有個漂亮的女人走過來,說想請他再來一杯。他受寵若驚地回道,當然好。那女人走到吧台,拿回兩杯酒,一杯給自己,一杯給他。大衛謝了她,小喝了一口。之後就什麼都記不得了。

應該說,那是他醒來之前還記得的最後一件事。醒來不知身在何處,躺在一旅館的澡缸裡,身上蓋滿了冰塊。

他發慌地四處張望,想要搞清楚身在何地,如何至此。就看到一字條:

「別亂動...
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目錄
引言
盜腎。電影院爆米花。黏力=聽得懂、記得住、有效扭轉思維或行為。萬聖節糖果。六大原則:SUCCESs 清單。禍首:「知識的詛咒」。擊節者難。創意從模板開始。
第一章 簡單
指揮官目標。最廉價航空公司。埋沒引文,倒金字塔結構。是經濟啦,傻瓜。決策癱瘓症。訓練班:日曬灼傷。人名、人名、人名。簡單=核心+簡潔。諺語格言。掌上電腦木頭塊。利用現成。柚子基模。高調概念:太空船裡的大白鯊。繁殖性比喻:迪斯奈樂園的「演員」。
第二章 意外
成功的飛行安全廣播。驚訝眉。驚訝手法及「可後測性」。破壞預測機。諾諾們。「下...
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商品資料
  • 作者: 奇普.希思、丹.希思 譯者: 姚大鈞
  • 出版社: 大塊文化出版股份有限公司 出版日期:2007-06-01 ISBN/ISSN:9867059875
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝
  • 類別: 二手書> 中文書> 社會科學> 社會
圖書評論 -   評分:
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轉載自TAAZE 讀冊生活  極力推薦  2016/05/14
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