活化行銷

行銷策略能夠決定產品銷售的成敗。

　　本書從了解行銷力談起，並環顧行銷環境，以訂定目標市場與市場區隔，讀者可以從中檢視產品本身，包括品牌夠不夠活化？包裝夠不夠活化？以及搭配商品的產品生命週期的行銷是否已經完善。

　　此外，從不同角度分析行銷基本的4P，闡述消費行為與組織購買行為的模式。更特別的是，本書還提出企業以及行銷人員「行銷道德」與「社會責任」的觀念，來思考行銷行為的課題。

本書旨在傳達以下三個理念：

　　首先，本書列出很多行銷實例，並分析其成功及失敗的因素，而參證教科書所提出的論點。目的在闡述：行銷是易懂及易運用的，它是具有魅力並值得來學習及經歷。
　　其次，行銷與我們的日常生活息息相關，行銷的活化帶給我們更佳的生活水準。
　　最重要的是，活化行銷力的運用，將為你個人或你的產品，創造或持續保持競爭優勢力。

作者簡介

孫文旺

　　國立政治大學商學研究所企管碩士（1993年），從事十多年的業務管理工作。現任職中型食品公司擔任業務及行銷經理；並於多所大學推廣中心以及企管顧問公司，兼任行銷及業務管理的授課講師。

　　曾任大永興業公司（有永琦百貨以及善美得超市等子公司）零售事業部經理；東帝士集團零售總部購物中心專案規劃經理；KPMG安侯企管顧問公司資深經理；以及統合開發公司（統一健康世界）總經理室經理。另對企業人士講授行銷及業務管理課程有十二年的經歷。

第一章：暸解行銷力
第二章：行銷環境
第三章：目標市場與區隔
第四章：活化產品
第五章：價格
第六章：通路
第七章：促銷組合
第八章：消費行為與組織購買行為
第九章：行銷道德和社會責任
第十章：顧客關係行銷─簡易的操作步驟