促銷策略：店舖經營與賣場管理

　　淺顯易懂：本書秉持「立足理論、胸懷趣味、放眼活用」為編撰宗旨，期使讀者感受到平易近人的促銷知識理論，彷彿店頭行銷就在您身邊！

　　架構得宜：全書共13章，將店舖經營與賣場管理的銷售推廣之道訴說得活靈活現，內容間俯拾均為實用個案，間或佐以照片圖說，增強思考與理解。

　　精彩教具：為提升教師於課堂中的講授效果，所附教學投影片採取「看圖說話」式設計，避免枯燥無味的文句條列。

審閱者簡介

陳振燧

　　學歷：國立政治大學企業管理研究所博士
　　現職：國立雲林科技大學企管系教授
　　經歷：寶僑(P&G)公司行銷企劃部品牌經理
　　　　　國立雲林科技大學企管系主任
　　　　　美國南加州大學Fulbright訪問學者

譯者簡介

劉典嚴

　　作者為中華大學科技管理所博士候選人，並任職育達商業技術學院行銷與流通系講師。專長為行銷策略、經濟學實用探討，曾任傳智集團「領袖大學」北中南「服務創意新思維」系列講座講師，經濟部專業人員訓練中心「創意行銷」、「顧客關係管理」課程講師。嗜於將枯燥商管學理融合實務個案，化為淺顯文章發表在大眾化刊物，與世人分享。因而力倡大學教材撰寫風格「故事化」、「活潑化」，現為《突破》、《直銷人》雜誌特約撰述，曾為經濟日報「服務真諦」專欄執筆者。

第一章　建立需求誘因、傳遞訊息承諾
第二章　整合性行銷溝通
第三章　促銷戰術的選擇
第四章　廣告效應
第五章　提升價值經驗帶動購物魅力
第六章　塑造店舖的吸引力
第七章　人體工學與動線設計
第八章　以趣味活動推行置入性體驗
第九章　百貨業的困境與解套
第十章　精品商圈與物流創新
第十一章　搞怪風格與量販競爭
第十二章　連銷商店的前衛促銷花招
第十三章　虛擬促銷正興旺
附錄　A　娛樂經濟　假面商機
附錄　B　誰來促銷「台灣」這個品牌？
附錄　C　當現代感取代臨場感
附錄　D　Fans　為品牌的「加持」
英中文索引