訂價策略

　　沒有惱人的數學 本書著眼行銷角度暢談訂價策略，並無令人頭痛的數學公式，期使讀者感受到平易近人的訂價方法，讓人人都能成為訂價高手。

　　不採乏味的字句 全書共14章，搭配市場現狀，將商家所可能面臨的各式訂價問題闡釋清楚，內容間俯拾均為實用個案，間或佐以照片圖說，增強思考與理解。

作者簡介

劉典嚴

　　作者為中華大學科技管理所博士候選人，並任職育達商業技術學院行銷與流通系講師。專長為行銷策略、經濟學實用探討，曾任傳智集團「領袖大學」北中南「服務創意新思維」系列講座講師，經濟部專業人員訓練中心「創意行銷」、「顧客關係管理」課程講師。嗜於將枯燥商管學理融合實務個案，化為淺顯文章發表在大眾化刊物，與世人分享。因而力倡大學教材撰寫風格「故事化」、「活潑化」，現為《突破》、《直銷人》雜誌特約撰述，曾為經濟日報「服務真諦」專欄執筆者。

第一章　揭開價格的神秘面紗
第二章　成本會計的觀點
第三章　策略性規劃訂價
第四章　依據差異調整價格
第五章　產品組合訂價：分級、配套與分售
第六章　讓產品賣高價的本領
第七章　折扣的誘人處與醜陋面
第八章　透過不同特點破解價格戰危機
第九章　微利時代下的通路訂價關係
第十章　瞭望國際市場
第十一章　新經濟時代的網路商品訂價
第十二章　拍賣機制下的贏利競賽
第十三章　為抽象的服務制訂具體的價格
附錄　A　策略運用價格武器
附錄　B　價格賽局
附錄　C　驗鈔機如何認出假鈔？
附錄　D　錯譯一字　何止代價千金
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