蘋果橘子經濟學【擴充.修訂紀念版】-FindBook 找書網 ISBN:9789867291936

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　　加贈收錄六萬字精彩內容

　　原本以為不會有人想看的一本書
　　全球熱銷400萬冊
　　簡單有趣的方法，解決所有事件與謎團

　　全球矚目的經濟學怪胎
　　《時代》雜誌全球最具影響力百大人物
　　「經濟學界的印第安那瓊斯」、「全美國最有趣的腦袋」
　　克拉克獎得主，諾貝爾經濟學獎明日之星

　　經濟學擁有獲得答案的絕佳工具，但嚴重缺乏有趣的問題。李維特──經濟學界的印第安那瓊斯，他發掘了許多看似幽默怪誕，卻與日常生活息息相關的「經濟問題」，比方說：墮胎合法化何以能降低十五年後的犯罪率？小學老師與相撲選手為何有個作弊的通性？從小孩每年在游泳池內淹死的數目遠超過玩槍致死的結果，怎麼推論出理想父母的條件？三K黨和房地產業務員有何相同特質？毒販既然賺錢，為何還是窮得只能跟他母親住在一起？本書旨在探尋每件事物背後隱藏的一面，剝去現代生活的一兩層表皮，以觀察內部的運作狀況。作者發明了一個全新的研究領域：蘋果橘子經濟學──用經濟學的剖刀切開擁有蘋果外表的橘子果實。這種剖刀憑藉的是經濟學裡俯拾皆是的工具，不同的只是改從最有趣而關鍵的點切入。

　　每天喝八大杯水並無理論根據？兒童汽車座椅遠不如安全帶來得安全？游泳池其實比槍枝還要危險？父母參加家長會的重要性遠超過帶小孩上博物館？這些一點都不像典型的經濟學問題，不過問這些問題的李維特也不是一個普通的經濟學家，他感興趣的是日常生活中的事件與謎團。

　　許多人根本不認為李維特研究的是經濟學，但他無疑是當代經濟學領域最具創造力的思想家，而他也只不過是讓這門所謂「憂鬱的科學」達成它原本最主要的目標：解釋人類如何得到他們想要的。他與大多數學者最大的不同──勇於運用個人的觀察力與好奇心，也不避諱談軼聞或說故事。許多問題微不足道，有些則攸關生死。答案看似突兀，但在了解事實後，又相當順理成章。

　　經濟學本質上是一種測量的科學，包含一組可以測量複雜資訊的完善工具。所謂「經濟」，不外乎工作、房地產、銀行、投資等資訊。但經濟學的工具也可以很輕易地應用到「更有趣」的主題上。只要找對了透視角度，所有複雜的現象都是可被理解的。這也是李維特所認為的：如果道德代表人們理想中的世界運作方式，那麼經濟學則代表真實世界的運作方式。

　　本書立基於一些基本理念：誘因是現代生活的基石。找出各項誘因，算得上是解開幾乎所有謎團的關鍵，不論是暴力犯罪、運動舞弊或線上約會。傳統看法往往是錯誤的。傳統看法的形成往往相當粗糙，但很難被看穿──不過並不是不可能。重大的影響往往源自久遠甚或微不足道的原因。謎團的答案未必全都擺在你的面前。專家利用資訊優勢為自己謀取利益。從犯罪學者到房地產仲介人員皆然。知道該測量什麼、該如何測量，可以讓複雜的世界大為簡化。如果你了解如何以正確的方式解讀資料，就能解開看似無解的謎團。因為數字的威力無窮，可以剝除層層的混亂與矛盾。

　　書中所舉的例子通常不會出現在正規的經濟學教科書中，不過這種情況往後可能會改變。這些議題極有可能創立一個全新的研究領域，並影響最近十年的經濟學動向。如果你想知道世界如何運作，這本書將能提供極為豐碩的資訊。(詳情請參閱本書網站：www.freakonomics.com)。

加贈收錄

　　一、杜伯納在《紐約時報雜誌》上所寫有關李維特的原始文章〈不動產仲介欺騙你的機率（以及其他現代生活中的謎）〉；本書的誕生，源自此文。

　　二、為《紐約時報雜誌》所寫的七篇《蘋果橘子經濟學》專欄；在二○○五年八月到二○○六年四月之間刊出。

　　三、從作者部落格上所挑出的文章；這些文章於二○○五年三月到二○○六年五月之間貼在www.freakonomics.com上。

作者簡介

李維特　Steven D. Levitt

　　麻省理工學院經濟學博士。曾任哈佛學會( Harvard Society of Fellows)年輕學者，現任芝加哥大學經濟學系Alvin H. Baum 講座教授，以及「芝加哥價格理論中心」(Initiative on Chicago Price Theory)執行長。獲獎無數，其中包括「美國國家科學基金會總統青年學者獎」(National Science Foundation Presidential Early Career Award)、「美國藝術及科學院院士」(Fellow, American Academy of Arts and Sciences)，以及所有經濟學者第二夢寐以求、學術界譽為諾貝爾經濟學獎搖籃的克拉克獎（John Bates Clark Medal）。很少人像李維特一樣，四十歲不到的年紀就能成為芝加哥大學經濟系的講座教授。芝大經濟系是經濟學的重鎮、諾貝爾獎的搖籃，能在此任教都是頂尖的學術菁英。讓人稱奇的不只是他的年紀與學術成就，而是他對於經濟學的詮釋方式。他對經濟學的研究絕非謹守正統方式。他看待事物的角度更像是一個聰明而好奇的探險家。

杜伯納　Stephen J. Dubner

　　居住於美國紐約市，定期為《紐約時報》﹝New York Times﹞和《紐約客》﹝New York Yorker﹞等知名刊物撰寫文章，另著有暢銷作品Turbulent Souls和Confessions of a Hero-Worshiper。

這本書可以說是行為經濟學非常入門的書籍，內容簡單好懂，分析了幾個社會現象。本書讀完，並不會覺得他在講經濟學，而是抽絲剝繭許多事情後，找尋到許多事情運作的方法原理原則。

我是看很多好評才跟著買書的，雖然說我也是學經濟的，但看完真的覺得100頁可以說完的東西花了300頁寫，中途好幾次想放棄，還好我是買電子書，不佔空間，因為不會再看第二次吧

看了這麼多人給好評才跟著買，雖然說我也是學經濟的，但看完以後真的覺得這本書還好，覺得廢話好多，要忍耐看完，真的是100頁可以寫完的東西花了300頁來寫，還好我是買電子書，不佔空間，要不然因為這本書而多砍幾棵樹，實在很不環保

在「資料科學家」這個名稱尚未發明之前，李維特大概就已經是宗師級的人物了。「蘋果橘子經濟學」在2006問市以來，用科普手法將資料分析的觀念與手法介紹給普羅大眾，還沒忘了帶點趣味性。相信作者本人也不會料想到，十來年後大數據時代興起，「蘋果橘子經濟學」的理念已是遍地開花、枝繁葉茂。以今日資料採礦技術的普及與演進，或許會感覺李維特提到的統計和迴歸技術有點陳舊。不過從大量不同類型的非結構化數據中(大數據)，針對特定議題找到數據佐證來產生一個觀點，正是資料科學學門能做的貢獻。更可貴的是「蘋果橘子經濟學」所舉的例子，都是攸關大眾福址的社會議題，配套正確地施政方向，將會對國家社會產生具體的利益。資料科學的結果，如果僅落於一張張的投影片，不能轉成實際的行動來改善問題，那多可惜。書中佔大半篇章的內容是在討論墮胎和犯罪率的相關性。阻止犯罪事件增生的最佳做法是讓無法受到良好照顧的胎兒沒機會出生，這個論點非常政治不正確，但李維特再三強調，道德代表理想化的世界，經濟學代表的是現實的世界。內文中他也再三地講述了「相關性」和「因果關係」的差異，進行數據分析時，時刻釐清兩者的差異，是避免錯誤解讀的起手式。為人父母者，會對最後的章節產生興趣，它以數據來分析，怎樣的父母才能教育出「有成就」的孩子。(這裡的有成就相當世俗，僅止於金錢收入)結論相信會讓部份父母相當失望，排除佔了50%的遺傳因素(天份、個性、外表)，影響子女未來發展的關鍵因素，不是父母「做」對了什麼，而是父母本身「是」什麼。高社經地位的父母，比關懷子女的父母，更容易養成出色的下一代。當然這不表示可以過度講解成良好的親子關係不重要，充其量可以說望子成龍的直升機父母可以死了這條心，好好工作提升自己的社經地位，對子女的助益更大。

如果你是門外漢，認為經濟學遙不可及，充滿複雜的數學模型，你一定要讀這本書。你無須微積分基礎，也不必修過經濟學原理，只要享受解謎的樂趣！是的，你沒有經濟學也能生活得下去，但經濟學幫助你了解自己的行為及人類群眾行為背後隱含誘因，了解這套誘因，讓你活得更理性，更有效率。作者以生活中隨處可見的現象著手，帶你用經濟學的思考脈絡解釋這類現象的成因及解方，挑戰你對事物本質的想像！如果你以為經濟學是本書界線，那就錯了，書中「墮胎合法化是否能降低十五年後的犯罪率」一案的結論引起社會正反兩極的討論，但正如許多學科議題延伸下去都會進入哲學辯論一般，作者打開一扇門，走進此門之後的辯論，就由各派渾身解數了。

乍看書名有三個經濟學字眼，本來以為會是本很無趣的書，不過作者卻在經濟學前面加上【蘋果橘子】反而吸引了我。本書的原名叫【Freakonomics】，為經濟學裏面的怪胎，而本書的內容也和書名相當符合。經濟學本來就是我們生活周遭的一部分，若能好好地利用經濟學分析這把刀，可以幫助我們看見世界的另一面。與其說作者是用經濟學來分析，我倒認為作者使用的方法像是物理學家，從兩者沒有關聯的事情，試圖從中找到關聯。本書的許多主題，光看標題好像是兩者風馬牛不相及的內容，但是看完作者的說明，才會恍然大悟，原來這兩者之間有這麼多相似的地方。舉凡毒販、小學老師、相撲選手、父母、姓名、三K黨等等，看似無關的事件，作者卻能巧妙地利用資料將其分析出其關聯性，真的非常厲害! 除此之外，本書的最大重點就是【誘因】，因為誘因會驅使著人們行動，而誘因也可以成為分析許多事情的核心。本書雖然有經濟學三個字，但是一點都不無聊，反而讓我們看清許多事件背後的本質，非常好的一本書。因此我給五顆星。

很有意思的一本書，讓我明白原來經濟學也可以這麼有趣。作者把許多我們鮮少，甚至不曾注意過的問題，用經濟學的角度切入，竟然發現隱藏在事物背後的關聯。3K黨和房地產仲介有何相似?小學老師和相撲選手又有什麼共通點?聽到這不免讓人皺起眉頭想:「怎麼會有人研究這種問題?」卻又迫不及待的想知道在李維特的筆下會揭示出怎麼樣一個有趣的內幕。

蘋果橘子經濟學【擴充.修訂紀念版】

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