行銷傳播概論 第一版 2004年

第一章　推廣組合工具　　
1.1　主要推廣工具之定義與功能　　
1.2　廣　告　　
1.3　公共關係　　
1.4　促　銷　　
1.5　直效行銷　　
參考書目　　
第二章　整合行銷傳播　　
2.1　整合行銷傳播概念發展與爭議　　
2.2　IMC的核心概念　　
2.3　整合企劃概念與應用　　
參考書目　　
第三章　消費者　　
3.1　市場區隔與消費者分類　　
3.2　消費行為　　
3.3　組織購買行為　　
3.4　資料庫建置與應用　　
參考書目　　
第四章　行銷傳播研究　　
4.1　研究基本概念介紹　　
4.2　行銷相關研究　　
4.3　廣告相關研究　　
參考書目　　
第五章　產品與品牌　　
5.1　新產品開發　　
5.2　產品策略　　
5.3　品牌與策略　　
5.4　品牌延伸　　
5.5　品牌產權與管理　　
參考書目　　
第六章　行銷傳播企劃　　
6.1　企劃結構與內容　　
6.2　目標與對象設定　　
6.3　訊息企劃與策略　　
6.4　媒體企劃與策略　　
參考書目　　
第七章　新興傳播工具　　
7.1　網路行銷　　
7.2　產品置入　　
7.3　贊助　　
7.4　事件行銷　　
7.5　電視購物　　
7.6　個案實例　　
參考書目　　
第八章　協力產業與組織　　
8.1　綜合廣告代理　　
8.2　其他傳播代理　　
8.3　研究、教育與其他機構　　
參考書目　　
第九章　環境與趨勢　　
9.1　台灣相關法規環境　　
9.2　跨國行銷　　
9.3　展望未來　　
參考書目　　
第十章　行銷觀念詞彙介紹　　
10.1　體驗行銷　　
10.2　關係行銷　　
10.3　運動行銷　　
10.4　綠色行銷　　
10.5　許可行銷　　
10.6　感性行銷　　
10.7　異類行銷　　
10.8　極大化行銷　　
參考書目

第一章　推廣組合工具　　
1.1　主要推廣工具之定義與功能　　
1.2　廣　告　　
1.3　公共關係　　
1.4　促　銷　　
1.5　直效行銷　　
參考書目　　
第二章　整合行銷傳播　　
2.1　整合行銷傳播概念發展與爭議　　
2.2　IMC的核心概念　　
2.3　整合企劃概念與應用　　
參考書目　　
第三章　消費者　　
3.1　市場區隔與消費者分類　　
3.2　消費行為　　
3.3　組織購買行為　　
3.4　資料庫建置與應用　　
參考書目　　
第四章　行銷傳播研究　　
4.1　研究基本概念介紹　　
4.2　行銷相關研究　　
4.3　廣告相關研究　　
參考書...