行銷研究中文第一版 2005年

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行銷研究中文第一版 2005年

作者：V. Kumar、David A. Aaker、George S. Day ／譯者：林隆儀、黃榮吉、王俊人　
出版社：雙葉書廊有限公司
出版日期：2005-06-27
語言：繁體書

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圖書名稱：行銷研究中文第一版 2005年

在科技進步的時代，行銷研究的範疇業已大大的擴大，因此了解行銷研究的程序就顯得特別重要。本書討論行銷研究的重要性，及其在企業經營上所扮演的角色。讀者可以很清楚的看到行銷研究程序主要步驟的詳細論述。
　　本書主要採用個體法，詳細探討行銷研究程序的每一個個別步驟。在論述行銷研究程序方面，採用決策導向觀點，幫助未來即將成為經理人及研究人員的學生們作更佳的決策。行銷研究程序的討論，則輔之以產業的實例，以凸顯個體面的特色。
　　本書從總體面呈現行銷研究的應用，強調傳統4P的研究，以及當代最新的議題，諸如品牌權益、顧客滿意，以及尚在發展中且令行銷人員感到迷惑的議題，例如直效行銷、資料庫行銷、關係行銷等。
　　本版最重要的創新包括：(1)結合行銷情報的重要領域，討論其在作策略性行銷決策時的實用價值；(2)每章新增行銷研究實務一節，介紹行銷研究的實際應用；(3)濃縮內容，將焦點放在行銷研究核心觀念之必要的主題上；(4)專章探討電子商務、行動商務、資料庫行銷、關係行銷等新課題；(5)行銷研究的注意力逐漸轉移到最新發展及未來趨勢上，以取代全球化效應。

譯者簡介：

譯者簡介

林隆儀

現職：真理大學管理科學研究所助理教授

學歷：國立台北大學企業管理研究所博士

經歷：黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處長、廠長等職、中興大學企研所管理顧問班講師、中國文化大學廣告系講師

譯/著作：行銷企劃書、管理統計(共同著作)、JIT行銷策略、利基行銷策略、突破策略、新事業及新貴企業的策略規劃、策略行銷管理……等十餘本

黃榮吉

現職：北台科學技術學院企管系助理教授、淡江大學、文化大學企管系兼任助理教授

學歷：國立台北大學企管系博士班

經歷：曾任職財政部、經濟部，擔任政府基金委員財團法人董事

專長：創業管理、中小企業管理、財務會計

譯作：魔術行銷（曾獲經濟部金書獎）、策略管理、管理學等

王俊人

現職：國立體育學院休閒產業經營學系副教授

學歷：國立台北大學企業管理博士

經歷：實踐大學企管系副教授、崇右技術學院商管自動化中心主任

第一篇研究的本質與範疇
第一章行銷研究的決策觀點
介紹
行銷研究在管理決策中所扮演的角色
影響行銷研究決策的因素
行銷研究的應用：保證一定會成功嗎？
AMAZON.COM的行銷情報
行銷研究的倫理
國際行銷研究
行銷情報
第二章行銷研究實務
資訊系統、決策支援系統與行銷研究
行銷決策支援系統
資訊供應者
行銷研究管理
選擇外部資訊供應者的準則
國際行銷研究產業
行銷研究的生涯機會
第三章行銷研究程序
行銷研究程序總覽
行銷研究的基本步驟
國際行銷研究程序
第四章研究設計與執行
研究方法
研究策略與執行
研究計畫的預算編...

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