行銷學中文第一版 2006年

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行銷學中文第一版 2006年

作者：William M. Pride、O. C. Ferrell ／譯者：董維審閱、潘成滿、陳金泉、魏梅金合　
出版社：雙葉書廊有限公司
出版日期：2006-01-01
語言：繁體書

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圖書名稱：行銷學中文第一版 2006年

․在各章一開始的學習目標，點出學生研讀該章的學習重點。
․以相關特定組織或現行市場趨勢之故事作開場白，帶入每章之主題。透過這些故事，學生接觸到當代行銷之實況，對理解與應用課文中即將探討之概念能做更好的準備。
․書中另闢五個專欄，包括“Marketing in action” 讓讀者思考對目前新聞報導的公司與品牌之觀點。“Customer relationship management” 探討組織如何努力地與其顧客建立長期關係。“E-marketing and technology” 討論科技進步對產品之影響、該如何行銷產品。“Ethics and social issues” 提升學生對社會責任與道德議題、行銷者每日面對的道德議題之認識。“Marketing around the world” 檢視像環球影城、星巴克、惠普等公司，讓讀者認識在不同的文化裡，所面對的行銷挑戰。
․各章最後的章節回顧，以學習目標的角度來編排，將各章的重點做摘要式敘述。 ․問題討論與行銷應用單元則要求讀者思考、參與活動或仔細考慮情境，測試自己對課文內容的瞭解程度。
․最後，每章末尾的案例學習單元則幫助讀者瞭解章節概念之應用。希望讀者能活用本書，將理論與實務做個完美的結合。

譯者簡介：

審閱者

董維

現職國立嘉義大學行銷所專任助理教授

學歷美國Mississippi State University, DBA Marketing

經歷國立嘉義大學行銷與流通所前代理所長

國立高雄第一科技大學行銷與流通所專任老師

研究專長體驗行銷、行銷思維與策略管理、零售與流通策略、服務業行銷、生物科技行銷

譯者

潘成滿

現職高鳳技術學院流通管理系助理教授兼系主任

學歷美國懷俄明大學行銷教育哲學博士

經歷育達商業技術學院行銷與流通管理系系主任

在美從事商業及銷售工作逾十年有餘，曾任企業副總經理之職

陳金泉

現職國立台灣大學政治系副教授

學歷日本九州產業大學商學博士生

經歷曾任日本國際行銷在台代表多年，擁有深厚的企業經營管理經驗

魏梅金

現職育達商業技術學院行銷與流通管理系講師

學歷英國艾塞克斯大學企業管理博士生

經歷曾任中國生產力中心專案經理數年

從事中小企業經營管理輔導多年

第一篇策略行銷與行銷環境
第一章行銷在企業和社會的角色
定義行銷
了解行銷概念
管理顧客關係
價值導向行銷
行銷管理
全球經濟中行銷的重要性
第二章行銷策略規劃
了解策略規劃程序
評估組織的資源和機會
SWOT分析
建立組織的任務及目標
發展公司整體、事業單位及行銷策略
創造行銷計畫
執行行銷策略
第三章行銷環境、社會責任、道德
行銷環境
行銷的社會責任及道德
第二篇在全球環境中應用科技管理顧客關係
第四章網路行銷與顧客關係管理
網路行銷
顧客關係管理
網路行銷裡法律與道德的議題
第五章全球市場與國際行銷
國際市...

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商品資料