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行銷管理 第二版 2007年

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行銷管理 第二版 2007年 行銷管理 第二版 2007年

作者:張國雄 
出版社:雙葉書廊有限公司
出版日期:2007-06-25
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:行銷管理 第二版 2007年

本書除了有專章介紹晚近流行之行銷主題(關係行銷、網路行銷、及服務行銷)外,並加入最近幾年Journal of Marketing的相關文獻,讓書中行銷理論部份可以趕上時代潮流。另一方面,在行銷實務上,本書提供許多台灣本土行銷案例,希望透過實務個案,讓學生具寬廣之行銷視野。每一章開頭有一個「章首個案」,為每一章之主題內容做開場白;中間部份有一些「行銷專題」、及「行銷Discovery」,介紹台灣本土著名企業之行銷案例,以便與該章之相關理論及主題內容做印證;最後,每一章之結尾有一個「本章個案」,為該章之主題內容做一個總結之討論與練習,以培養學生分析整合能力、創新能力、及問題解決能力。

作者簡介:

張國雄

現職 東海大學國際貿易系所暨EMBA專任教授

學歷 國立台灣大學商學研究所博士

國立政治大學國際貿易研究所碩士

經歷 東海大學國際貿易系所主任

東海大學國際貿易系所暨EMBA專任副教授

專長領域 行銷管理、國際行銷、國際企業管理


目錄
第一篇 行銷概論
第一章 行銷的本質
1.1 行銷的核心概念
1.2 行銷的定義
1.3 行銷管理哲學的演進
1.4 行銷管理
1.5 創造顧客價值與滿意度
第二章 變動中的行銷環境
2.1 行銷總體環境
2.2 行銷個體環境
第三章 策略行銷:行銷在策略規劃的角色
3.1 策略規劃的定義與目的
3.2 策略規劃的程序
3.3 公司層級的策略決策
3.4 事業部層級的策略決策
3.5 行銷功能層級的策略決策
第二篇 購買行為分析與市場區隔
第四章 市場資訊與行銷研究
4.1 行銷資訊系統
4.2 內部記錄與行銷情報系統
4.3 行銷決策支援系統
4.4 行銷研究
第五章 消費者...
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商品資料
  • 作者: 張國雄
  • 出版社: 雙葉書廊有限公司 出版日期:2007-06-25 ISBN/ISSN:9789867433824
  • 裝訂方式:平裝 頁數:608頁
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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