廣告，花錢買就太遜了！（暢銷增訂版）-FindBook 找書網 ISBN:9789867468741

圖書名稱：廣告，花錢買就太遜了！（暢銷增訂版）

運用創意與視覺，打造不斷延燒的話題。
讓你在媒體大戰中，走出一條行銷活路！
「新聞是可以行銷的資訊」——美國甘奈特報系的經營理念

奇怪隔壁店家總是能夠引來媒體報導？
為何自己開了記者會卻沒有實質效果？
覺得宣傳預算統統花在看不見的地方？
……
如果你有上述狀況，
趕快看這本書，用對的方法得到好的效果。

本書整理出能夠快速吸引人氣的新聞行銷手法，運用「假新聞」及「視覺噱頭」等元素操作民眾喜愛「參與熱鬧、消費真實」的天性，為企業及個人尋找到成為「媒體寵兒」的捷徑，只要概念對了，方法對了，你也可以用最少的預算做媒體行銷。

【本書重點】
行銷關鍵術—6個關鍵搞懂媒體要什麼？
1.新聞媒體是賣資訊給大眾，要找到能夠讓記者加工報導的素材，才能夠博得版面。
2.新聞媒體需要錢，記者需要新聞，企業需要宣傳，找到供需平衡點就能一拍即合。
3.新聞是可以被「經營」的，但記者不是「導演」，不能踰越旁觀的記錄者身份。學會運
用這個灰色空間，演一齣好戲給記者看，他們就會紀錄、美化，幫您宣傳。
4.妥善運用視覺效果搶注意，會達到意想不到的宣傳效果。
5.新聞行銷就是另一種廣告術，只是把廣告加在哪裡，差別就在於要花大把預算或者免費
宣傳。
6.以小搏大的出名方式並非不可能，只要找對媒體，找對記者，一切事半功倍。

行銷關鍵術─5個秘訣搞定記者會
1.記者會時間的定調準則─要針對該線的記者特質來訂定記者會時間，通常早上十點以及下午兩點是辦記者會較好的時間。
2.地點的選擇─以交通方便及好停車的地點為準則，若有樓層則要考量到攝影記者需要扛
攝影機，最好仍是以有電梯的較為便利。
3.記者函的邀請─要切中要題，知道記者們想要什麼，而將人、事、時、地交代清楚，而記者會當天邀請的來賓也很重要，可增加新聞曝光的宣傳性。
4.新聞稿的撰寫─先將新聞稿寫好，並針對不同的角度撰寫，讓記者能有參考範本，並能從中截取想要的主題延伸，切記一定要簡單明瞭，讓記者能看出重點。
5.再次地確認記者的出席狀況─很多人以為邀請函發出去就沒事了，記者會的邀請名單眾多，隔天來的卻是寥寥無幾，原因就出在忘了確認。

行銷關鍵術─5個秘訣讓攝影鏡頭拍出你要的新聞
1.記者會的規劃要以滿足所有記者為前提，而記者有攝影、文字、平面與電子之別。
2.學習面對鏡頭，建構形象。攝影有它的特色，要學會運用它的片段性讓觀眾對自己做出好的「拼湊」。
3.主客觀鏡頭運用可以傳達你想要給人的印象，配合演出是重要的。
4.名牌的使用很重要，讓攝影記者在茫茫人海中知道你的名字。
5.找個名人加持商品，能讓商品見報率更高。

行銷關鍵術─5個秘訣做好媒體公關演練
1.形象就在影像中。要記得民眾對於未知的事，都是用片段的印象去拼湊，經營好鏡頭中的形象就等於爭得第一印象。
2.就是要噱頭。現在新聞是重口味，沒有噱頭沒有人愛，想好視覺噱頭就對了。
3.與記者友好的互動是必須的。他們不是洪水猛獸，不需要害怕，但也用不著卑躬屈膝。
4.衝突是新聞的傳統劇碼，有時新聞行銷不是單打獨鬥，吵得熱鬧也很重要。
5.準備好劇本，記者隨時會出現。任何一個讀者都有可能面對突來的記者一炮而紅。

【本書特色】
暢銷改版！全新增訂：
◎〈一定要新聞行銷！買廣告不行嗎？〉：極具爭議的業配問題，毫無保留，說清楚講明白！
◎【庶民新聞．攻佔版面】全攻略：最強勢的話題行銷術，一招不留，一次教會你！

作者簡介：

張天雄

正在攻讀教育博士的藝術碩士，擁有十五年新聞經歷的資深新聞媒體影像工作者，目前是大學一級主管、企管顧問公司講師、公益團體理事長。曾任駐校藝術家、聯合報、中國時報、國家（中央）通訊社、中央日報，大成報等國內各大新聞媒體記者，採訪過一萬場以上各式中外記者會、足跡踏遍全球五大洲、三十餘國，並多次參與如前美國總統柯林頓、中國國家主席江澤民、及亞洲各國領域出席的國際會議及新聞場合，熟悉新聞操作概念與視覺傳播要素。

在新聞上曾經獲得《曾虛白新聞獎》、《兩岸新聞報導獎》佳作、《社會光明面新聞獎》、以及《卓越新聞獎》入圍，視覺藝術上入選過國內著名的《台新藝術獎》、作品曾在美國紐約二度展出；新聞學術方面有國立政治大學論文獎和行政院新聞局《出版年鑑》的肯定，並發表多篇新聞、視覺相關論文。著作《廣告，花錢買就太遜了！》也曾得到「金石堂」書店讀者榜中榜第一名的肯定，學生遍及企業界、公民營機關與政治界的個人及團體。

目前正嘗試運用新聞行銷結合公益事業，為偏鄉教育盡一份心力。有多次成功操控新聞案例，運用報紙、各大入口網站行銷公益。

各界推薦

名人推薦：林國彰（《荷蘭世界新聞攝影獎》得主）、查理王（超人氣部落客）、黃俊英（《義守大學》客座教授）、楊仁烽（《經濟日報》社長）（依姓氏筆劃排列。）

面對網路發達、全民亂講的時代，如何發揮創意，在他人無意識的驚艷過後，留下你想要他留下的印象，這本書可以說是一本極佳的教戰守則，對於初出茅廬的行銷新鮮人，參考本書的經驗與準則，說不定就可以讓你一炮而紅！由於這本書淺顯易讀、處處珠璣，非常值得年輕人參考！——嚴國慶，《朝陽科技大學》管理學院院長

《廣告，花錢買就太遜了！》教你如何從瞭解媒體生態到如何利...

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章節試閱

利用媒體傳播建立品牌印象

品牌印象

新聞是非常感性又非理性的「產品」。你可以利用它來說一個故事，讓人們對此印象深刻；或者你也可以利用它來佐證，你所支持的事實就是所謂的真相。讓滯銷變成暢銷，這就是媒體最神奇的力量。

商機藏在新聞連續劇之中

說穿了，行銷也可說是另一種公開的哄騙技巧。行銷人員得要八面玲瓏，從貼身戰技的電話行銷、表演行銷，恐嚇行銷……要學到戰略階層的廣告行銷、故事行銷等等琳瑯滿目的行銷手法，十八般武藝得要樣樣精通。

一般說來，很多人，甚至連行銷廣告相關科系的學生都不了解什麼叫做「新聞行...

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作者序

【前言】販賣新聞年代─如何用最少的預算做媒體行銷

新聞媒體經歷開放、競爭，以及網路科技解放資訊等等挑戰，讓記者從原本擁有「無冕王」的尊貴演變到現在成為「為量是問」的生產線員工，他們遇見歷史上最困頓的經營挑戰，開始無所不用其極的「販賣新聞」賺取收入；同時間社會也從「均富」理想，等比級數拉大差距到窮者恆窮、富者恆富的「M型社會」。

日本出現了睡公園吃政府的「下流社會階層」，找不到工作的成年人賴在家中成為「啃老族」。「M型社會」衍生出一個毫無希望的詭異氛圍，人們要開始學會面，對沒有組織倫理和永久保障的生活，必須想辦法跨越社會階層，才能達到擺脫貧窮的可能。

許多企業有效運用了「名滾利、利滾名」的形式大量累積財富，反觀一般社會大眾卻只能靠著加班工作賺取一份薪水，走不出隨時失業的恐懼。

我走過新聞輝煌年代，也參與所謂「新聞亂象時代」的運作，採訪過國內、外不下一萬場以上各式新聞事件與記者會、帶著相機走過地球好幾圈，從美國總統、中國國家主席等世界級領袖到平民百姓，也從災難死亡到溫馨團圓，新聞反應了每一個階層形形色色的生活型式與問題。

在記者生涯中，我看見許多明星公司面臨慘澹經營的窘境，如果他們能善用有效的新聞行銷，或許企業壽命不用提早終結。媒體充滿商機，懂得運用的人方能掌握當中的訣竅，共創錢景。誠如出版社編輯在跟我討論之初，如何能夠讓企業或個人以最好的預算做最好的媒體行銷，或者必要時該如何免費運用媒體資源，就決定出版這本《廣告，花錢買就太遜了！你絕對要知道的，不用一毛錢就能做的新聞行銷手法》讓企業能找到一個合理、強大的行銷管道。

只要進入新聞領域成為公眾人物擁有名氣，行銷任何物件都會變得手到擒來；再經過用心經營、持續運作，想要引發「名滾利、利滾名」的雪球效應跨越貧困，擺脫渺茫未來就更加容易了。

本書整理出能夠快速吸引人氣的新聞行銷手法，運用「假新聞」及「視覺噱頭」等元素操作民眾喜愛「參與熱鬧、消費真實」的天性，為企業及個人尋找到成為「媒體寵兒」的捷徑，只要概念對了，方法對了，你也可以用最少的預算做媒體行銷。

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推薦序　好的行銷不只讓人驚艷，更要留下印象！
推薦序　每天發生的新聞其實大有商機！
推薦序　只聽「名氣」，只看「推薦」－新聞行銷影響了你我的生活
自　序　新聞販賣年代－最少的預算做最好的媒體行銷
Chapter 1 媒體讓你充滿商機
01運用新聞媒體為你印製大量鈔票
　．蔥油餅V.S瑞典肉丸
　．消費媒體消費真相
　．每天抱著電視一起生活
02新聞媒體要先有錢才能讓你賺錢
　．你的新聞要讓媒體有利可圖
　．有關注，才能「招蜂引蝶」
03找對媒體，一切事半功倍
　．Live 新聞隨機創造話題
　．找對人，才有漂亮的版面
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商品資料

作者：張天雄
出版社：凱信企管出版日期：2011-08-31 ISBN/ISSN：9789867468741
語言：繁體中文裝訂方式：平裝頁數：240頁
類別：中文書> 商業> 市場行銷