打造凱迪卡【首部曲】卡的世紀.決戰時刻

　　新經濟、新思維，人類的生活已緊密與「卡」產生了關連，信用卡、會員卡、貴賓卡有何差異與功能？電話卡、悠遊卡、節費卡有何特性? IC 卡、儲值卡、智慧卡又有何不同功能？

　　本書作者從專業的角度及發卡經驗，提出最精準的觀察建議，搭配以圖表及比較的方式，讓讀者聰明用卡。

作者簡介

蔡自立
現任凱迪公司總經理
著作：曾譯著「黃金投資鉅子」

• 第一篇 卡的世紀
  　第一章 卡的天地
  　　各式各樣的卡─智慧卡的崛起
  　　卡的相互結盟與發展
  　第二章 塑膠貨幣的全貌
  　　塑膠貨幣的種種
  　　——金融卡、簽帳卡、信用卡、儲值卡
  　　信用卡的世界
  　　信用卡的特質與優勢
  　　信用卡面面觀
  　　信用卡市場的未來發展趨勢
  　第三章 行銷的市場運用與利基─折價券
  　　禮券的種種形式
  　第四章關於貴賓卡（認識Q賓卡）
  　　貴賓卡的起源及發展
  　　貴賓卡的特質與功能
  　　貴賓卡的發卡時機與應用
  　　貴賓卡的規劃與管理
  　　貴賓卡的形式、材質、卡面與機制
  　　貴賓卡面面觀
  　第五章 認識凱迪卡
  　　凱迪卡是什麼？
  　　凱迪卡公司簡介
  　　凱迪卡的特色與價值
  　　凱迪卡的定位「元素」與佈局
  　　凱迪卡面臨的市場競爭與挑戰
  　　凱迪卡的價格策略
  　　凱迪卡的應用與發展
  　　凱迪聯名卡、凱迪認同卡的製作對象與條件
  　第六章 凱迪卡的伙伴
  　　凱迪卡的特約店們
  　　凱迪卡的持卡人
  　　凱迪卡的結盟伙伴
  　　凱迪卡的發展組織
  　　凱迪卡的文化與使命
• 第二篇整合行銷的時代
  　第七章 挑戰傳統
  　　傳統經營者的迷思
  　　資訊革命的衝擊
  　　不創新就滅亡
  　第八章 新經濟新思維
  　　看看別人 檢視自我
  　　新世紀領導人的責任與特質
  　　掌握趨勢　迎向未來
  　第九章 品牌與名牌
  　　品牌構成的要件
  　　流行與趨勢
• 第三篇人生的重大課題
  　第十章 政治、經濟與科技的交替時代
  　　科技的運用與影響
  　　人生的要素與價值
  　第十一章 知識經濟的時代
  　　知識就是力量
  　　知識就是商品
  　　知識的獲得與來源
  　　知識的領域與應用
  　　累積——成長的基石
  　　實力——成敗的關鍵
  　第十二章 服務業的經濟時代
  　　服務業的興起與未來
  　　開店致富
  　　開店應有的條件與能力
  　　連鎖店的種類與特色
  　　——直營、加盟與結盟
  　　永續經營的要訣
• 第四篇 全球化的競爭時代
  　第十三章 兩岸經貿的發展與前景
  　　兩岸互動　全球焦點
  　　前進中國　自我評價
  　　取長補短　營造三贏
  　　亞洲第一︰世界第一
  　第十四章 全球化的經濟時代
  　　全球化的無疆世界
  　　中國人的全球化定位
  　　全球化的決戰時刻
  　第十五章 結語
• 第五篇 凱迪卡企業個案專輯
  　壹、卡片產業的背景與發展
  　貳、凱迪卡的構思及其行銷策略之運用
  　參、凱迪卡的經營理念
  　肆、凱迪卡的市場定位與特質
  　伍、凱迪卡的競爭環境優劣勢及SWOT
  　陸、凱迪卡與信用卡的異同與接軌
  　柒、凱迪卡品牌化的經營與策略
  　捌、凱迪卡全球化的目標與使命