兩岸衣著用紡織品內銷通路結構與行銷策略之研究

衣著用紡織品一直是紡織產業中極具重要性的終端製品，在台灣與中國大陸的產業結構中，衣著用紡織品也是比重最大者。衣著用紡織品涵蓋範圍廣大，為求能深入詳盡分析，本研究乃先擇服裝產品做為本次研究主體。由於服裝所面對的是終端消費者市場，具有市場競爭者眾且消費者需求快速多變等特性，因此產品銷售的通路選擇與行銷策略將是影響服裝銷售成績的重要關鍵，值得深入研究。