藍海DNA：從紅色海洋走向藍色市場

　　奇異公司執行長傑克．威爾許曾說︰「競爭之 道，不只要比競爭者做得更好，還要把品質提 升到煥然一新的境界，要讓產品更特殊、更有 價值，才能長保自己的競爭優勢。」每一項商 業戰爭的輸贏都取決於創新速度及應變能力， 讓自己陷入經營困境的，往往不是對手無情的 割喉競爭，而是企業本身僵化得不知求新求變 。在慘烈的商業競爭中，想要化危機為轉機， 就必須加快創新速度，不斷激發創意，才能從 血腥的紅色海洋，走向更寬闊的藍色市場。

本書特色

　　威廉．萊修曾經寫道：「競爭優勢是指在市場上比其他公司具有更卓越的條件，比競爭對手更有創意，更有吸引力，不斷地推出吸引顧客的新產品。」

　　在全球化的時代，不管大小企業都面臨著慘烈的競爭，不斷創新求變已經成為企業生存之道，如何讓創意更密集、更有效率，創造更重大的價值，讓對手望塵莫及，無疑是經營者面臨的重大課題。

　　唯有用創新理念重塑企業價值，才能創造出屬於自己的市場，甩開競爭對手的糾纏，脫離血腥的價格廝殺。

　　想要迴避市場的價格廝殺，超越惡性競爭，尋求無人競爭的創新領域，開創藍海商機，就必須進行價值創新，超越競爭。創新、聚焦、差異化正是本書提供的觀點，並舉了相當多知名企業面對危機之時的應變實例，也介紹了些實用的分析工具，讓陷入價格競爭危機的企業與管理階層認識差異化策略的重要性。

作者簡介

Marshall King
　　加拿大知名企業管理研究所畢業，攻讀企業戰略管理，兼修大眾傳播學，了解各國文化差異和不同消費觀念，熱衷研究國際知名企業的危機處理與創新戰略，堅信唯有抓住財經發展趨勢，才能在變動迅速的知識經濟時代開創造更美好前景。著有《藍海DNA》……等書。