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蜻蜓效應:最新社群行銷致勝策略

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蜻蜓效應:最新社群行銷致勝策略 蜻蜓效應:最新社群行銷致勝策略

作者:珍妮佛‧艾克安迪‧史密斯 
出版社:經濟日報
出版日期:2011-12-31
語言:繁體書   
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:
圖書名稱:蜻蜓效應:最新社群行銷致勝策略

當4片薄翼齊動,蜻蜓能自由向任何方向飛翔。
當你能觸動螢幕彼端使用者的關心和動力,並給予簡單而明確的執行方式時,
社群媒體將成為乘載你的夢想的翅膀……

改變,正在全球發生。

公司行號、明星名人紛紛湧進社群媒體,市場上開始出現了一批教戰守則,有些教你怎麼運用社群媒體曝光、有些教你怎麼競逐更多的關注和點擊數,最後卻往往流於萬人響應、無人到場?

阿拉伯世界的「茉莉花革命」、美國的「占領華爾街」引爆原因各有其政經脈絡背景,但兩者都跟網路脫離不了關係。是什麼力量,讓他們願意從網路走進現實?

本書,給了我們清楚的解答。
《蜻蜓效應》來自史丹佛大學最受學生歡迎的行銷課程,揉合「以人為本」的設計思考與當代成功網路行銷實例,整理出一個簡單的架構──掌握重點、抓住目光、建立關係和採取行動,告訴你如何在浩瀚無邊的網路中,精準找到認同你的對象、創造超乎想像的成就。

【本書特色】

★史丹福大學最受歡迎的社群行銷課:本書是史丹佛大學商學院的「社群科技力量」課程精華版,內容結合行銷、心理學、設計、說故事和科技等領域,讓你看見不一樣的社群力量。
★引爆社群網路新趨勢:當蜻蜓的4隻翅膀協調運作時,是唯一能夠以驚人的速度,朝任何方向前進的昆蟲。這種古老的益蟲,說明了「團結合作」的重要性,也透露出「一個微小的行為,可以創造出非常大的社會利益」。當人們熱心追求目標,卻發現自己所創造的影響力,和自己的努力不成比例時,「蜻蜓效應」能夠清楚揪出其中的問題點。
★網路行銷經典實例全蒐錄:你將會認識eBay「美好世界」計畫的創辦人、皮克斯公司的說書人、臉書、推特和Google的領袖,同時也能了解社會企業家、社群媒體專家和非營利組織的創辦人,他們如何運用社群媒體工具創造有利的改變。
★精采收錄:歐巴馬網路選戰布局策略;星巴克、可口可樂、Nike留住顧客的故事;非營利組織說故事的力量;臉書、推特與YouTube吸「睛」秘技
★重量推薦:史丹福大學商學院教授 奇普.希斯、暢銷書《未來在等待的人才》作者 丹尼爾.品克、Facebook營運長 雪柔.桑德柏、無名小站共同創辦人 林弘全、網路趨勢觀察家 Mr.6劉威麟、數位時代編輯總監 盧諭緯
★無名小站共同創辦人林弘全:如果你有一些真正想完成的事情,並想讓更多人站在你這一邊,為了同一個目標努力,請務必細細閱讀《蜻蜓效應》。

作者簡介:

珍妮佛‧艾克Aaker_Jennifer

社會心理學家兼行銷專家,目前擔任史丹佛大學商學所行銷學教授。她的研究涵蓋時間、金錢與快樂。她把重點放在下列問題上:「真正讓人快樂的東西」和「讓人覺得快樂的東西」有什麼不同?小小的行為怎麼能夠創造重大的變化?社群媒體如何助長這種效應?

她的研究散見於主要的心理學與行銷學學報,也散見《經濟學人周刊》、《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《商業周刊》及哥倫比亞廣播公司商業台等媒體上。她教學認真負責,多次獲得傑出教師獎,同時也在柏克來加州大學、洛杉磯加州大學和哥倫比亞大學任教。

安迪.史密斯Smith_Andy

經濟學家兼科技行銷人員,波莫納學院經濟系、洛杉磯加州大學安德森企管研究所畢業。曾經在英特爾、杜比實驗室、拍立得、普華會計事務所、眾多社交與行銷公司中擔任董事、高級主管與顧問,也擔任史丹佛大學企管研究所客座講師,教授社交科技、工程傳播特性與品牌建立,重點放在應用科技解決實際問題上。他和本書共同作者艾克是夫妻,兩人目前定居加州拉法葉,育有兩子一女。




商品資料
  • 作者: 珍妮佛‧艾克、安迪‧史密斯
  • 出版社: 經濟日報 出版日期:2011-12-31 ISBN/ISSN:9789868708389
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝
  • 類別: 中文書> 商業> 市場行銷
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