與眾不同才能賺到錢：倫敦政經學院的創新.創造.創業腦激盪

　　「與眾不同」決定財富分配；「打破規則」才能在千萬人中脫穎而出！

　　倫敦政經學院最有魅力和創新力的創業導師！
　　最新、最實用、最火熱的「財富腦激盪」課程！

　　倫敦政治經濟學院（The London School of Economics and Political Science），位於英國倫敦，成立於一八九五年，簡稱倫敦政經學院，一直以來與牛津大學、劍橋大學、倫敦帝國學院和倫敦大學學院一起並稱為「英國G5大學集團」，它也是英國金三角名校和羅素大學集團的成員。《衛報》曾評價倫敦政經學院，稱其與倫敦大學學院、帝國理工學院和國王學院「在英國的聲譽只有牛劍才能超越」。在二○一一年的QS世界大學排名中，倫敦政治經濟學院在全球排名上榮登世界第四。

　　倫敦政治經濟學院中，最令人嘖嘖稱奇的課程，就是專為畢業生及社會菁英分子設計的「財富腦激盪」課程，這課程的講師群是由多名全球事業有成的企業主及學養豐厚的教授們共同授課，百年來培育出無數的國家元首、頂尖企業家、科學家……等。

　　本書作者Chris Jiang（克里斯．江）博士，年輕時畢業於倫敦政治經濟學院，深感這些課程對他思想上突破的強烈影響，而在他21歲的兒子即將大學畢業時，他意識到自己沒能教給兒子足夠的知識和技巧融入這個社會，所以他回憶了由倫敦政治經濟學院所受到的「腦激盪」課程，和自己20幾歲時想瞭解的事情及那些可以避免的彎曲路和失敗的寶貴經驗，更融合自己20年實務經驗＋60則創意策略＋300個傑出案例，寫下這本財富創意暢銷書。

　　「創意」並非天馬行空；「創意」也不只腦力激盪，唯有用對方法和技巧，才能時時湧現Great ideas。本書將帶你回到創意原點，探索創意過程，一些絕妙的點子如何形成財富？如何「發想」→「建構」→「成型」→「執行」？

　　市場上，每本書都在教你賺大錢，但講來講去是否全是巴菲特的「滾雪球」？於是，你總是成了雪球，而不是股神。其實，賺到錢、找工作真的不容易，你必須在70億人口中，突出你的與眾不同！

　　所以讓QS世界大學排名前五名的倫敦政經學院，傳授你「專門打破規則」的創造性思維課程。這本書，無論你是學生、小職員、設計師、經理人、藝術家、傳媒界、廣告圈、行銷部門、創意工作者，甚至於待業中，都該擁有及品讀的「大腦開發」手冊和工具！

　　從現在開始，自己掌控規則！

　　Chris Jiang（克里斯．江）教授教你「創意、創造、創業」，讓你揮灑你的工作和投資！

作者簡介

克里斯．江博士 Chris  Jiang

　　曾任職於匯豐銀行，IBM….等知名的企業，也創辦過管理諮詢公司。現居加拿大，產業研究專家，擅長產業趨勢及經營之解析，文章發表於不同層面，內容涵蓋經營哲理各項議題，尤其對於企業領袖之管理模式有獨到見解，也經常為矽谷企業界人士、其他政府機構、非營利性機構提供拓寬思路，幫助職場成功的課程，在多個領域具有相當豐富的專業素養。

　　丹陽文化網站：www.danyangculture.com/
　　連絡信箱:papapan88899@gmail.com

Chapter1　怎麼讓幸運來敲門？──成為一個「好運人」的不傳祕密！
法國巴黎有一家叫拉維耶的酒店，拉維耶酒店沒有名師大廚，也沒有特色的招牌菜，但是這家酒店的生意卻相當火爆，每到吃飯時間，飯店的訂座電話就不間斷的響起。那麼，拉維耶酒店生意火爆的玄機在哪裡呢？玄機在於拉維耶酒店的「心靈菜譜」！
與人為善，走向成功的基石
觀察入微，慧眼看去天地無限
思維開放，打開一片新天地
敢於創造，變不可能為可能

Chapter 2  如果柯達公司量產數碼相機，2012年會破產嗎？ ── 怎樣把爛主意變成好點子？
上世紀雄霸相機及軟片市場，也是發明了世界上第一台數碼相機的柯達公司，於2012年破產，如果當年柯達公司雖然認為數碼相機是「等到南極的冰川消融了，才值得大量生產。」的爛主意，而卻能不斷改良成好點子，那麼「柯達」必然也是這世紀相機的領導品牌，不至於破產。所以我常跟學生說，不怕爛點子，就怕沒點子。
世界上沒有爛主意，只有死腦筋
最終的決定權在於你，不要罵出主意的人
從壞變好也許只差那麼一點

Chapter 3  如果把蘋果當信紙，而非手機，一樣賺錢嗎？── 由各種小問題中找到創意，創造商業神話
在我讀大學的時候，曾經收過一個蘋果信，原來是一個協會搞的一個活動，他們將蘋果作為信，幫助同學送到指定的另一方手中。於是這裡又有一個新的問題產生，那就是這個「創意」有沒有足夠的市場需求，是否可以大規模的應用，實際利潤又可以是多少？也就是說，這個「創意」足夠形成一個商機嗎？
創意並非想像的那麼困難
始終保持兒童一樣的好奇心
不要輕易否定自己
創意往往來自眼角餘光看到的東西
行動與創意是正比例關係

Chapter 4　投稿743次，退稿743次，這樣才能當作家── 如何屢敗又屢戰？
英國名作家約翰．克里西投稿743次，退稿743次，接二連三的沉重打擊並沒有泯滅他的激情，反而讓他變得從容不迫，平靜、自然。他說：「不錯，我正在承受人們所不敢相信的大量失敗，如果我就此甘休，退回來所有的稿件，不就變得沒有任何意義了嗎？但我一旦成功了，那每一份稿件的價值，不都可以重新計算了嗎？」
心態上能否面對失敗不甘心？
如何在不利與艱難的環境裡，有百折不撓的意志？
如何知道一切做不好的方法？
由失敗中學到的思考
由恐懼而產生的立刻行動

Chapter 5　改變財富分配的，都是你不在意的小事──事無大小，物無貴賤，人無高下
愛因斯坦說：「凡在小事上對真理持輕率態度的人，在大事上也是不可信任的。」我想起了我的中學老師也說：「每個人都有自己的位置。如果把所有的人都看成是狗，把狗分成大狗和小狗，那麼，小狗不能因為大狗的聲音比牠的大，就不敢出聲，小狗也應該叫。怎麼叫呢？就是用上帝給牠的聲音叫。」
怎樣脫離貧窮的淹沒？
「不可能」是個相對概念
由生活中的小事，去發現機會，用創意改變財富
事情不在大小，重要的是你做事的態度

Chapter 6　你會因為法律不允許買黑市的米，而讓自己餓死嗎？──規則是用來打破的
當夜闌人靜，在繁忙的馬路上，沒有交警，但車水馬龍，井然有序，車輛與行人各自按著交通規則限定的方向行駛，此時，我們可以感覺到一種規則之美。但是在看到規則之美的同時，我們也要看到規則的副產品：「思維定勢」（思考的僵化、固定及依循模式），而「思維定勢」是人類創新的大敵。
法律若背離制定的初衷，就必須得調整
社會規則往往帶有強烈的主觀色彩 
別被大腦強加給自己的框框限制
「思維定勢」是人類創新的大敵

Chapter 7　不要害怕財富的不確定性──如何利用茫然、忐忑、惶恐來激發財富創意的源泉？
我在黑板上畫了一個小圓和一個大圓，然後說：「假如你是這個小圓，你的大腦中的知識少，你接觸的未知領域也少；反之，如果你是這個大圓，你大腦中的知識多，你接觸的未知領域也多。」
大膽假設，小心求證
迷茫，也可以帶來成功
不確定，一切皆有可能（everything is possible）
敢做拓荒者就能不朽

Chapter 8　一美元買一套豪華別墅，並不是天方夜譚──不要錯過任何致富的機會，即便它很微小
《紐約時報》一則廣告：「海景、向陽，帶花園、草地的豪華別墅出售，售價一美元。」這不是詐騙集團的廣告，而是一個老太太對深愛著的丈夫外遇的睿智復仇。有些看似不可思議的事情，事實其實簡單而又合理，且完全合法。但你把握機會而拿到了這間別墅嗎？
當機會來時，你要如何準備好？
機會如花期，要如何抓盛開的那刻？
別只等待機會，要懂得創造機會
創造機會的路上，「堅持」是法寶