數位廣告：過去、現在、未來

作者簡介

Creative Social

　　創立於 2004 年，是全球最新銳互動創意總監和互動公司業主組成的非正式組織—因為我們認識到，相互合作是在數位領域共同前進，並讓大家的工作和生活都能保持平衡的唯一良方。我們每年兩次，由 150 位成員中選出35 位成員面對面互動，因為這是組成部落，創造並催化風潮最佳的方式。我們至今已然訪問過阿姆斯特丹、安特衛普、巴塞隆納、柏林、倫敦、紐約、巴黎、舊金山、聖保羅、上海，和斯德哥爾摩。我們也在坎城國際創意節（Cannes Lions），中東廣告節（Dubai Lynx），歐洲廣告節（Eurobest），和Creative Review 雜誌在倫敦、紐約、與新加坡舉辦的 Click 研討會做過發表。本書則是我們教育、啟發，與推廣數位互動產業最新的努力。希望讀者享受閱讀這本書。也可以到 www.creativesocialblog.com 上閱讀更多我們的活動與想法，或在@creativesocial 跟隨我們的動態。

　　Creative Social 共同創辦人Mark Chalmers 與 Daniele Fiandaca

005 出版者暨譯者序│小魚廣告網創辦人、經營人│賴治怡
009 Creative Social 簡介│Creative Social 創辦人 Mark Chalmers、Daniele Fiandaca
010 引言│Creative Review 雜誌主編，本書英文版主編 Patrick Burgoyne

過去
021 當電腦附帶焊槍│fray 創辦人 Simon Waterfall
033 當 12 KB Gif 檔的橫幅廣告是王道│倫敦 Profero 創意總監 Matt Powell
039 由 alpha 到 Better:線上廣告，過去到未來│Work Club 創意合夥人暨創新總監 Andy Sandoz

現在
055 無政府主義 vs. 主流│歐洲 Crispin Porter + Bogusky 執行創意 總監 Gustav Martner、美國 Goodby， Silverstein & Partners 創意總監 Anders Gustafsson
069 小就是美:好的數位整合以及 Big Idea 之終結│Shesays 負責人 Ale Lariu
079 Bill Bernbach 會怎麼想？ │Lean Mean Fighting Machine 創意 合夥人 Sam Ball 、 Dave Bedwood
091 最後離開的人請關掉啟蒙│倫敦 Lost Boys international 執行創意 總監 Laura Jordan Bambach
103 廣告如何變成令人喜愛的朋友，而不是硬把腳伸進門裡的 推銷員│These Days/Wunderman 創意總監 Sam de Volder
115 為什麼你不乾脆關掉電視機作點比較不無聊的事？│RKCR/ Y&R 創新長 Jon Sharpe
125 數位廣告中的聲音│Herraiz Soto & Co. 創辦人暨創意總監 Rafa Soto
133 拉丁精神│Euro RSCG 全球數位與體驗創意總監 Fernanda Romano
141 當瑞典人統治世界│Perfect Fools 共同創辦人暨執行長 Patrick Gardner

未來
155 品牌應用程式的猩猩之道│Lost Boys International 創意長 Chris Clarke
167 偷窺文化是新的大眾文化？│阿姆斯特丹 Tribal DDB 執行創意
總監 Chris Baylis
179 過濾器│倫敦 Dare 執行創意總監 Flo Heiss
187 參與吧!你可以塑造數位廣告的未來│Thompson Punke 服飾 創辦人 James Cooper
197 品牌要像人│The Barbarian Group 共同創辦人暨執行長 Benjamin Palmer
203 行為經濟學與其之上的可能性│Herd 顧問公司創辦人 Mark Earls
向善│Anomaly 共同創辦人 Johnny Vulkan
217 未來廣告公司│Creative Social 創辦人 Daniele Fiandaca
235 2030 年來鴻│愛丁堡 LBi 創意總監 Gavin Gordon-Rogers、Gemma
Butler

台灣
245 創意是唯一的控制│網路基因資訊創辦人暨總經理│施俊宇