坎城國際創意節金獅首獎得主,傳授20年好點子思考與提案神技!
首獎作品「Kit Kat Mail」,創意過程首次大曝光!
★坎城國際創意節廣告首獎得主、日本品牌設計企畫大師,傳授創新思考點子技術!
★金獅首獎作品「Kit Kat Mail」,創意過程首次曝光!
★6堂好點子思考課、7個創意隨堂練習、58個訣竅祕技
靈感隨時引爆,好點子完全具體化,只要學會──
「奇想直覺」、「邏輯思考」、「聯想轉彎」、「具體成型」的提案神技!
「已經拖很久了,明天就把企畫案交來,不然你就滾蛋!!」主管臉色鐵青責備,但我實在想不出好點子。
「我有時會靈光一現,卻總是一下就忘了,無論怎麼回想都記不得……」
「我的提案經常被打槍,大家都說很普通,了無新意……」
「我的點子常被別人搶先做出來,不知該怎麼辦才好?」
這應該是許多人都有過的經驗──缺乏靈感,想不出好點子,不知如何讓點子具體化提案,於是經常陷入想點子,想創意,想文案卻毫無頭緒的痛苦深淵,甚至喪失信心,感覺自己是創新的絕緣體……。
真的是這樣嗎?
其實──
每個人都有點子腦,只是沒學會運用的技術!
身邊充滿無數點子靈感,只是不知怎麼察覺!
經常有過好點子,卻不懂具體成型而消失了!
全球廣告首獎得主傳授神技,讓靈感瞬間爆發!
宇佐美清是法國坎城國際創意節廣告首獎得主,也是日本知名的品牌企劃大師,將傳授20年創新思考祕技,讓你的靈感可以瞬間引爆,點子隨想就能如自來水般源源不絕。
首獎作品「Kit Kat Mail」,創意過程首次大曝光!
宇佐美清展現他12年來,寫滿70本的「邏輯奇想魔法筆記」,以及第一次曝光他在筆記中寫下,榮獲「法國坎城國際創意節廣告首獎」作品【Kit Kat Mail】創意發想的關鍵經過,從他挑戰與改變老套模式,重新結合社會氛圍,以及過程中所遭遇的困境,最後運用「奇想」、「邏輯」、「聯想」「具體化」,終於完成讓全球各界為之驚艷的創意作品。
奇想直覺X邏輯思考X聯想轉彎X具體成型=最神提案力
學會宇佐美清的創意思考神技,你將擁有「奇想直覺力」、「邏輯思考力」、「聯想轉彎力」,以及讓好點子、神靈感「具體成型」的技術,如此你的點子腦將產生驚人變化,展現造個人的最神提案火力!
日本創意大師6堂課,7個隨堂練習,58個訣竅祕技,包括有──
V 九宮格點子思考延伸技術
V 廣告文案觸身球怎麼投
V 邏輯和奇想打造新價值
V 使用破冰活化大腦的技術
V 點子蟲該怎麼抓入昆蟲箱
V 發現負面真心話的技術
V 組合新價值的技術
V 刺激五感讓靈感無限的技術
V 製作個人智庫的技術
V 從無意識裡找出答案的技術
V 「跳脫框架」讓聯想轉彎的技術
熟讀《提案神技》,你將能擺脫單線思考習慣,可以如鐘擺般運用左腦奇想力和右腦邏輯力,並且「跳脫框架」進行聯想轉彎,神靈感隨時爆發,好點子成群在身邊飛舞,隨手可得。
作者簡介:
宇佐美 清
宇佐美品牌設計株式會社董事長。經歷廣告文案、藝術指導(AG、博報堂、李奧貝納Leo Burnett)等職後,於一九九五年開始在智威湯遜廣告公司(J.W. Thompson Company)擔任戰略企劃。二○○一年起負責日本雀巢的「KitKat」企劃,開發出聯考促銷活動等戰略宣傳活動,並於二○○九年榮獲坎城廣告節媒體廣告獎。
二○○六年獨立創業,負責過各行各業的品牌設計與策略,協助朝日集團、豐田汽車、卡樂B(Calbee)、野村不動產等企業開發新品牌,同時亦策劃了交流活動、員工研修研討會等。此外,本著對中小品牌及地方品牌的興趣,宇佐美清也為基礎保養品、蔬菜等進行品牌設計。
除了本行之外,他同時於早稻田大學開放教育中心擔任兼任講師。著作等身有《USAMI品牌設計論》(Transworld Japan出版)、《超爆點子右腦會議》(鑽石社出版)等書。
譯者簡介:
羊恩媺
淡江大學日文系畢業,譯有《獸之奏者》系列、《天使之耳》、《熱球》、《球形季節》、《水晶金字塔》、《十一字殺人》、《上海迷宮》、《佐賀阿嬤給我的人生禮物》、《阿嬤,我要打棒球!─佐賀的超級阿嬤》、《斷捨離》等多數。目前旅居日本,為專職譯者。
黃薇嬪
從事書籍翻譯十多年。累積愈多譯作,愈是戰戰兢兢。
近期譯作有:《甜點師傅的祕密推理:嫌犯請先享用》(圓神)、《跟日本王牌大律師學談判:從談薪水、跑業務到買房子,再難搞的人也聽你的》(八方)等。
章節試閱
前言──最好的點子,藏身在人們的理所當然
想不到好點子;想不出好企劃;找不到解決辦法。
這樣的處境相信你一定不陌生。
「明天之前把企劃書交出來!」主管這麼說時,你是否只能支支吾吾呢?
風靡世界的企劃,大多是從「為什麼以前從來沒有人想到呢?」這種平凡的點子中誕生的。
「對啦!我就是想要那個!」
「經你這麼一說,確實是這樣呢!」
想法都如上述這般地開始,並也在下述的悔恨中結束──
「我很早以前就有想到了說!」
「最早想到那個點子的明明是我!」
「糟了!被人捷足先登了!」
沒錯!正中紅心的企劃都來自大家在內心深處隱約渴望,卻是一時找不到也無法想出來的。換句話說,引起旋風的企劃並不見得一定是「獨創的」。最重要的關鍵在於,如何將每個人心中朦朦朧朧浮現,卻不足以構成字句的想法,完美地轉換為有形的點子。
並非頭腦聰明、很有想法,而且腦袋裡還要經常閃耀天才靈感的人,才能想出絕妙的點子。以我自己的經驗來說,平平凡凡、過著和大多數人相同的生活、擁有相同壓力、會哭會生氣會笑的人,更有可能想出風靡大眾的企劃。
點子隨處都在,俯拾即是,它同時也存在於每個人的心中,只要掌握訣竅, 就能接二連三地想出好點子。這個過程真的非常有趣,而且很容易上癮,以致於我一連用了十年都還不覺得膩。無論是開發商品、企劃活動、論文主題、料理食譜、打掃的小技巧……等等。
不管在什麼樣的場合,點子都會突然迸出來,讓我們的生活更加愉快。是的,點子就是會讓人心跳加速、雀躍不已的有趣玩意,不僅可以為人們帶來驚喜,還能有著歡欣和感動。
我將在這本書中介紹給你,想出「鶴立雞群」點子的秘訣和思考方法,而最重要的關鍵字就是「轉彎」。
我所描述的思考法當中,有些可能不太起眼,導致讀者會覺得──
「什麼嘛!這不是廢話嗎?」
「光靠這種理所當然的思考法,真的能超越其他人嗎?」
不過,我可以明白地告訴你,這些「理所當然」正是想出好點子的重要關鍵,獲得坎城國際創意節媒體廣告大獎的K i t K a t考生特別版──「K i t K a t Mail」,正是靠著這個思考法所創作而成的。
讓「理所當然」一舉變身的觀點,就是搶先他人奪得頭籌的訣竅。不要一心猛想著:「好!我要來看這本書,然後超越其他人!」當你越想奮力抓住點子, 點子越會一溜煙地從你的指間跑走。
因此,請各位讀者放鬆肩膀的力量,面帶微笑,和點子好好相處吧!
宇佐美 清
二○一三年 秋
靈感經常出現,該怎麼看見?
人們的日常生活中,必然有過奇特的點子在面前閃過,只可惜幾乎所有的人都看不見,也不曾察覺到。
「點子」是什麼呢?
很抱歉,我老是和你提出問題,但了解「點子是什麼?」,對於希望自己能想出感動人心的好點子的人來說,是非常重要的事。
最近,我在專為上班族、大學教授等同行所舉辦的專題研討會中,當拋出這個問題後,所得到的答案相當多樣化──
‧解決問題的答案
‧具差異化的方法
‧新的思維
‧不同於以往的思考‧世界上前所未有的想法
‧打破傳統舊思維的觀念
‧獨到的見解
‧將負面轉為正面的發想
‧出乎意料的事物
‧未曾想到的東西
‧令人大吃一驚的
‧其他人想都沒想過的觀點
‧打動人心的事物
‧異於常人的魅力
‧刺激點……
不知你的答案又會是什麼呢?在我看來,點子就是:「新價值」。
過去從來不曾出現過的創新發明,受到老天啟發無意間得到的超難解物理公式。沒錯,這些都是點子,也都有著新價值
然而,擁有新價值的好點子絕非全是「無」中生有。能夠解決眼前的問題,或者可以改善生活品質,增添樂趣性與便利性,為了這些目的所產生的想法都有新價值,都是好點子。
這種近在眼前的靈感,其實就在你我身邊,而且我也相信在你的日常生活中,也確實有過一些奇特的點子在面前閃過,只不過很可惜的是,幾乎所有的人都看不見,也未察覺到他們。
為何會有這樣的狀況呢?原因就出於人們受到既有概念與刻板印象的束縛。
剛才的問題其實應該這麼問:「對你個人來說,『點子……是什麼?」
我想,絕大部份人在腦袋會浮現的,應該都是「新的事物」,而且還是「嶄新的事物」。所以大家都會不由自主地將目光放得老遠,想要從某處挖掘出點子,這正是所謂的「丈八燈台照遠不照近」。
然而,即便你看遍整個四面八方,無論遠近地環顧自己目光所及各個角落, 也很可能無法順利發現點子。
讓現存事物化身成新點子,首要關鍵就是要「從平常觀點轉個彎」。
讓我舉個簡單的例子來說明。
一個三角柱體,若是從上方俯瞰,你所見的會是一個三角面;若從側面觀察則會是長方形四邊形,那麼再換個方向從斜面來看,又會是什麼形狀呢?
咦~~?既不是三角形也不是長方形,看起來倒像是個五邊形呢!
這個道理是不是很多人現在才發現到呢?換句話說,這個五邊形就屬於貼近大家生活的點子,而像這樣新視角的點子最能讓人倍感驚奇、大為感動。
你可以試試,昨天前看似極其普通的事物,只要改變觀點再觀察一次,將能發現之前沒能發覺的優點,或者相反地,可以察覺過往從沒注意到的問題。
時下大受歡迎的掃地機器人正是在觀點轉換下所應運而生的,而這是一個再適合不過的例子了。
在過去,都需要人拉扯吸塵器馬達,利用管線吸頭來手動吸除灰塵和垃圾,也因此家電廠商一直以來都依循「製造更好拖動、更輕盈便利的吸塵器」的觀點來開發新的吸塵器產品。
開發販賣家用掃地機器人「Roomba」, 讓家用機器人熱潮遍及全世界的iRobot 公司,正是因為開發出掃地機器人,所以沒被「吸塵器該由人來手動」的既有概念、刻板印象給束縛住,因此發明出可以自行移動的吸塵器。正因為擁有與眾不同的觀點,才會
察覺與開發出新的價值。
不僅如此,他們並沒有光靠這個點子就與其他家電廠商一決勝負。iRobot公司找來利用吸塵器機器人「打掃」功用的清潔公司合作,察覺到「對用戶來說,最重要的不是用機器人掃地,而是掃得乾不乾淨」的本質,並在此固定邏輯下,追求機器人才能辦得到的事。
最後的結果是,掃地機器人上市十年來,所累計的銷售數字總共超過八百萬台以上。
我自己也是掃地機器人的愛用者,只要在出門前把機器啟動,在我回家之前就會打掃乾淨了,而且掃地機器人還會回到固定的位置休息。偶爾我看著它運作時的模樣,那股拚命尋找、清掃垃圾的積極度,真讓人忍不住地想對它說:「真是辛苦你了!」
掃地機器人的設計就是這麼可愛、充滿活力,令人不由自主地這麼想,這簡直就像目擊兒童時代讀過的科幻漫畫世界呢!
轉換思維觀點,在邏輯和奇想間自由往來,就能創造世上前所未有的事物。
挖掘潛藏需求,點子勝敗的決戰點
「新鮮度」是好點子的致勝關鍵。唯有找出人們潛藏的真心話,才會搶先引爆讓人們讚嘆的企劃案。
當設定好目標族群之後,就得進一步思考這個目標族群的「需求」。
舉例來說,我們都很容易想像現在小學生族群都有使用手機的需求,透過手機可以方便和家長聯絡,甚至預防犯罪受害的發生,我們不是經常看到有小學生打電話給媽媽說:「補習班下課了喔。」
不過如果僅僅是這麼想的話,真的很難產生什麼令人大表驚嘆的好點子。
讓我們更進一步地發揮「洞察力」看看吧!在本書中,我把這種「洞察力」 解釋為打聽「目標族群的真心話」。
需求和真心話不一樣,需求是外顯的,真心話卻會被隱藏起來,這些看不見的事物,正是所謂的潛在需求。
就讓我打個比方來說。需求正如同地面上出現的磨菇一樣,人人都能立即發現:「那裡有蘑菇!」另一方面,真心話卻像是還在地底,接下來有可能竄出頭來的竹筍。
挖竹筍的達人曾經告訴我:「探出頭來的竹筍不怎麼好吃,尚在地底下生長的竹筍則是軟嫩美味。」這位專家會把眼睛睜得大大的,找到僅冒出一株小芽的竹筍來收割,他的觀點以及手法, 和一般挖竹筍的工人很不一樣,所以經常可以採收到很美味的竹筍。
想要有好點子就必須學習那位採筍達人的概念,要比別人搶先一步發現並參透人們真心話,如此便能做出優秀的企劃。
新鮮度,是好點子的致勝關鍵。只要你能發掘出潛藏於人們內心的真心話, 必然可以搶先想出好點子。
「原來如此!竟然還有這招!」
「我想要的就是這個!」
能夠讓人們這麼認定與讚嘆的企劃,往往是能夠回應埋藏大家心中的真正想法。
不過,正因為是潛藏需求的真心話,也就表示從來都沒有人實現過,因此如果想靠著邏輯去推論的話是很難做到的。只有同時透過主觀、情感、奇想以及觀點轉換,才能採收到使人倍感美味的真心話。
好點子三元素──知識、意識、組織
知識、意識和組織是發想好點子不可缺少的要素,透過這三項的良性循環,大量好點子紛紛出爐是可以預期的。
好點子必備不可缺的三項成份:知識、意識與組織。
透過授課或研修等場合讓我得知,很多人都誤以為只要憑藉知識就能想出好點子。的確,知識是絕對必要的,但光靠知識無法做到讓人們驚喜、感動。
剛剛提及必備的三個要素當中,最重要的其實是「意識」──
如何讓自己擁有具彈性的想法?
如何讓自己在邏輯和奇想之間往來自如?
如何使自己的觀點會轉彎?
光靠知識和理論是行不通的,因為真正令人感動的元素是讓人們覺得有趣, 有所喜悅。
組織指的是團隊力量,意思就是公司組織或團隊共同著手某個企劃時,成員們能互相理解的程度,以及擁有培養共同點子的意識。
正確豐富的知識足以提高意識;高度意識能夠讓組織越來越好;優良的組織則可以賦予大量的知識;潛能會在團隊成員彼此的相互影響下不斷提升,我提醒也期待大家能夠創造出這樣的良性循環。
靠著團隊共同來想出好點子,其進展程度必然比一個人獨自絞盡腦汁更具爆發力,而集合眾人觀點更能讓思考快速轉彎。
三個人湊在一起聊天,就算很不願意,話題也會不斷地轉彎變換。以我個人長期以來的經驗,只要和三位以上的好友、同事交談,各種不同的對話主題就會自然而然冒出來。
「他人」觀點能使你的思考拓展至超乎想像的境界,這就是奇想的魔法。
「這是我的點子」、「是我先想到的」這種爭奪對話毫無意義。
大家一起將好玩的、有趣的好點子散播到全世界,在這個共識下所有人都將獲得多面向的不同觀點,請將你的目光著眼於知識、意識以及團隊合作吧。
氣氛的破冰解凍,可以激活點子腦
學會破冰技巧讓自己放鬆,就能打破與人的隔閡,讓人們更加團結,這是好點子即將到來的黃金時期。
自我介紹是「破冰」讓大腦放鬆的手法之一。破冰指的是「融化、敲碎冰塊」,而自我介紹正是能打破彼此隔閡的好方法。
其他諸如在會議或課堂上幫自己取個綽號來以此相稱,無論選擇生活中常用的綽號,所嚮往的小名,或是以特色做為代稱都沒關係。
你甚至不必在自我介紹時提及自己的真實姓名或年齡,只要幽默地說出綽號的由來就會有所效果。
比方說,假設你的綽號是「小咪」,你不可以說:「大家好,我叫『小咪……,這個綽號是我家貓咪的名字。」而是要詳細介紹一番:「大家好,我叫『小咪……。我是○○○家養的貓咪,最近我們家又多了一個人類小寶寶,把我從人氣偶像的寶座給踹下來。因為覺得太過哀傷,於是我就在主人的公事包裡偷尿尿。」
各位覺得如何呢?你是不是很難忘記小咪這個綽號與長相了!
事實上,這段話是來自我的某位聽眾,當時大家聽了無不捧腹大笑,瞬間使全場都沉浸在輕鬆的氛圍之中。
在嚴肅的氣氛緩和之後,我們會開始看見每個人的樣貌,明白他們的興趣及喜好是什麼。
即使知道職位頭銜也無法從中看出的能力、個性,在透過破冰手法的自我介紹後,將有助於人們的更加團結。破冰時段是暖身操運動,能夠帶來點子蜂擁而至的黃金時期。
「我能夠說這些事嗎?」
「這些東西與今天會議毫無關聯,我能夠提嗎?」
千萬別自我膽怯地這麼想,把腦海中浮現出的事情說出來吧!先使發言難度降低,為大腦和嘴巴來個暖身操,是相當重要的事前準備運動。不管到了最後有沒有想出好點子也都無妨,只要能夠預先營造輕鬆的氣氛就行了。根據我自己長久以來的經驗告訴你,當與乍看之下毫無關聯的事物結合起來時,神奇的魔法將會隨之出現。
「我得趕在明天之前想出○○的主題。」當你獨自在絞盡腦汁發想點子時也應該要記得,先在前五分鐘做點別的事,讓自己的腦袋好好放輕鬆。
潛意識欲望,是點子發芽的沃土
欲望需求是人類最大的動力來源,能夠滿足人們潛意識需求的點
子,就會帶來感動和驚喜。
到百元商店逛逛,你會看見許多充滿創意的商品,這些商品幾乎都來自家庭
主婦的點子,無論過去或者現在,像是減肥拖鞋、洗衣網等等,創造出幾十億營
業額的暢銷熱賣商品的企劃,都是來自於平常大眾的好點子。
最厲害的點子大王,其實就是一般人。
偶遇美女時內心想著:「好羨慕喔∼」,碰上不順心的事便想:「真是傷腦
筋,有沒有什麼好辦法呢?」。令人感動、驚喜的點子,其實都是平常人所認知
並在潛意識中想著「要是有○○○就好了」、「有沒有什麼好辦法」時,所得到
的答案。
換言之,缺乏普通人會有的欲望,不了解一般人想法的人,大概很難想出暢銷商品的企劃了。
課堂和會議中,經常會有些人沒什麼自信心,總是覺得自己「超普通的」,不過他們都可能具備了滿腹的好點子。
我很尊敬小林製藥這個企業,他們的企業精神是「傾聽民眾『要是有○○○就好了』的聲音,並把○○○給研發出來」。事實上,小林製藥生產的幾乎全是貼近人們生活的商品,像是假牙清潔錠、潔牙系列、退熱貼等等。
我很厭惡清理和疏通排水孔污垢,不僅麻煩的要死又會弄髒手,不過最近使用了一款清潔劑,讓這件苦差事輕鬆多了。當排水孔快要阻塞時,只要將一顆藥劑丟進裡頭就沒問題了,排水功能瞬間恢復正常而且毫不費力,初次使用時我真的打從心底佩服。
後來我好奇地查看了一下家中的清潔劑,赫然發覺幾乎全都是小林製藥所製造生產的。
「要是能有這樣的東西就好了」、「如果有那個東西,我一定會買來用看看」大家的腦海中是否都曾閃過這些念頭呢?
你一定很能了解,有些東西是遇上緊急狀況時絕對不能缺少的;也有過這樣的想法—有些物品雖然沒有不會有太大問題,但「要是有的話」那就更棒了。
在0.1秒的那一瞬間,好點子就會猛然浮現,請試著將你的焦點放在自己的任性、貪心的這些邪惡欲望上頭,即便只能帶來一絲喜悅也好,人類的最大動力來源就是欲望。
沒必要讓自己變得無欲清高,好好珍惜你內心深處的邪惡念頭吧!
前言──最好的點子,藏身在人們的理所當然
想不到好點子;想不出好企劃;找不到解決辦法。
這樣的處境相信你一定不陌生。
「明天之前把企劃書交出來!」主管這麼說時,你是否只能支支吾吾呢?
風靡世界的企劃,大多是從「為什麼以前從來沒有人想到呢?」這種平凡的點子中誕生的。
「對啦!我就是想要那個!」
「經你這麼一說,確實是這樣呢!」
想法都如上述這般地開始,並也在下述的悔恨中結束──
「我很早以前就有想到了說!」
「最早想到那個點子的明明是我!」
「糟了!被人捷足先登了!」
沒錯!正中紅心的企劃都...
推薦序
奇思妙想確實需要「提案神技」來讓好創意有機會執行
動腦雜誌社長 王彩雲
「寶島曼波,曼波寶島,寶島曼波,曼波寶島,寶島天清雲薄薄,南部妹妹娶兄哥,唱出寶島的曼波,我來打鼓你打鑼,喔~ 寶島,唱出寶島的曼波,來跳曼波,來跳曼波,相招來去來跳曼波」
多年前相互廣告公司沒結束營業之前,當時的執行創意總監陳志成,為了爭取寶島眼鏡的廣告,在提案前,戴一幅太陽眼鏡,就一面唱「寶島曼波」這首大家耳熟能詳的老歌,一面走進提案的會議室,讓寶島眼鏡的決策者十分欣賞,不但贏得了寶島眼鏡這個客戶,為寶島眼鏡策劃風格獨特的廣告影片,順利通過客戶的認可,相互還因為這支廣告影片,得了一座時報金像獎。
在動腦工作38年,我聽過太多精彩的創意,因為沒被客戶同意而胎死腹中,也聽過許多創意,因為提案人精采的提案技巧,而讓非凡的創意,有和大眾接觸的機會。
大部份精彩的廣告創意,或精彩的點子,多少都是突破禁忌,走在懸崖邊緣。許多廣告公司也鼓勵同仁「走到懸崖邊,你可能跌落谷底,但也可能振翅高飛!」
但是越大膽的創意,就越需要精湛的提案技巧,在說服廣大的消費者之前,先說服客戶,說服身邊的人,說服一起工作的夥伴,說服投資者,甚至說服鄰居、社區,讓夢想能夠實現。
除非是天縱英才,否則提案技巧是需要反覆不斷訓練的,幾乎每一家廣告公司都把提案技術訓練,當做是年度訓練課程的重頭戲。因為廣告公司是廣告策略形成的源頭,更是廣告創意產生的搖籃;如果創意人員發想幾天幾夜的創意,不被客戶認同,不但拖延了創作時間,也會讓創意人員挫折連連。
在人人都是媒體的新時代,每個人的想法都需要周邊人支持,才能滴水穿石,匯成江河大海,形成排山倒海的影響力,我們確實需要提案神技的協助,讓我們的想法能夠真正獲得執行。
除了個人夢想的實現,商業營運模式的運作,掌握行政權的,上自總統,各級行政長官,地方縣市首長的施政方針,更需要透過說服的手段,透過良好的提案訓練,讓廣大的人民相信,跟著你的施政藍圖走,我們才有會生活得更好的可能!
奇思妙想確實需要「提案神技」來讓好創意有機會執行
動腦雜誌社長 王彩雲
「寶島曼波,曼波寶島,寶島曼波,曼波寶島,寶島天清雲薄薄,南部妹妹娶兄哥,唱出寶島的曼波,我來打鼓你打鑼,喔~ 寶島,唱出寶島的曼波,來跳曼波,來跳曼波,相招來去來跳曼波」
多年前相互廣告公司沒結束營業之前,當時的執行創意總監陳志成,為了爭取寶島眼鏡的廣告,在提案前,戴一幅太陽眼鏡,就一面唱「寶島曼波」這首大家耳熟能詳的老歌,一面走進提案的會議室,讓寶島眼鏡的決策者十分欣賞,不但贏得了寶島眼鏡這個客戶,為寶島眼鏡策劃風格獨特的...
目錄
目 次
前言──最好的點子,藏身人們的理所當然
第一堂課「邏輯」和「奇想」不斷撞擊,就有好點子
◆ 創意隨堂練習1
01 「奇想」和「邏輯」交錯碰撞,好點子不間斷
02 思考怎麼轉彎,讓聯想力大增
03 靈感經常出現,該怎麼看見?
04 靈感直覺,在於主觀情感
05 邏輯思考,讓靈光一現化成好點子
06 挖掘潛藏需求,好點子的決勝點
07 移情作用,凡人無法擋
08 「定位象限法」,點子具體化技術
09 觀點來回變焦,新價值全看見
10 好點子三元素──知識、意識、組織
第二堂課 人們的欲望需求,挖掘好點子的寶山
◆ 創意隨堂練習2
01 拆除意識高牆,好點子才進得來
02 越能放鬆,創意點子就會越多
03 破冰技巧,可以激活點子腦
04 運用「九宮格聯想法」,點子想法大量湧現
05 下意識欲望,是點子發芽的沃土
06 超乎常理的想像,價值感最高
07 沉默矜持,摧毀好點子的殺手
08 看不見、聽不到,不表示不存在
09 點子蟲如何抓進捕蟲盒?
10 靈感怎麼加值,觀念轉彎是關鍵
11 人們潛意識感受,可以怎麼挖出
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本①
第三堂課 負面與衝突不可怕,落差愈大,價值愈高
◆ 創意隨堂練習3
01 負面是阻礙,翻轉好點子才會出現
02 越不滿足,可開採的價值感越高
03 逃避危險是本性,龐大商機在其中
04 下意識「討厭」的事物,是靈感的來源
05 「不存在」的事物,最值得找出來
06 「從沒聽過」等於「不存在」
07 現存排除的飢渴調查,價值多少立即揭曉
08 習慣概念衝突,「矛盾價值」容易找到
09 碰壁翻牆不見得好,聯想轉彎才有新路
10 故意投出觸身球,產生印象最有效用
11 不協調產生靈感奇想,實現必須靠邏輯檢驗
第四堂課 創意組合,想出好點子的捷徑
◆ 創意隨堂練習4
01 組合聯想,就能產生價值
02 潮流趨勢,來自人們的情感欲望
03 平凡無奇的老事物,好點子的催生者
04 不能光靠靈感,「點子縫合」技術是重點
05 「廢棄電話亭,怎麼用?」,讓腐朽變神奇的好點子
06 著眼成功表象沒有好點子,看穿背後本質才能創新
07 缺乏類比情感的數位科技,不會成功
08 非對即錯之外的第三種選擇,找到好點子的答案
09 先奇想再邏輯思考,好點子的加速器
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ②
第五堂課 看得見、具體化,才會是最後的贏家
◆ 創意隨堂練習5
01 點子具體化,才會是最後贏家
02 「看得見」,是具體化的第一步
03 隨時動筆,就能去蕪存菁
04 透過畫圖,找出沉睡的洞察力
05 感動人心最高明,價值和字數無關
06 隨時訓練奇想力,說出撼動人心的故事
07 留心科技發展,點子具體化的臨門一腳
08 模仿不會有新價值,跳脫框架才有新點子
★全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ③
第六堂課 掌握趨勢,顛覆常規,開通點子腦迴路
◆ 創意隨堂練習6
01 開通點子腦迴路,靈感瞬間爆發
02 拍照讓靈感定格,突破框架就在快門
03 隨手記錄靈感,是未來好點子的素材庫
04 化身買家眼睛和耳朵,找出真正魅力
05 資訊收集不間斷,未來趨勢完全掌握
06 五感刺激,活化點子腦最見效
07 早一步建立個人智庫,失敗機率最小
08 寫下靈感,在意識底下持續發酵
09 跳脫框架,顛覆常規,讓人感動的點子不存於現在
後記──讓大腦像鐘擺一樣
目 次
前言──最好的點子,藏身人們的理所當然
第一堂課「邏輯」和「奇想」不斷撞擊,就有好點子
◆ 創意隨堂練習1
01 「奇想」和「邏輯」交錯碰撞,好點子不間斷
02 思考怎麼轉彎,讓聯想力大增
03 靈感經常出現,該怎麼看見?
04 靈感直覺,在於主觀情感
05 邏輯思考,讓靈光一現化成好點子
06 挖掘潛藏需求,好點子的決勝點
07 移情作用,凡人無法擋
08 「定位象限法」,點子具體化技術
09 觀點來回變焦,新價值全看見
10 好點子三元素──知識、意識、組織
第二堂課 人們的欲望需求,挖掘好點子的寶山
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